去年9月份，微信搜索低調(diào)上線的“購(gòu)物單”曾掀起電商行業(yè)一陣圍觀。通過(guò)“購(gòu)物單”，用戶可以統(tǒng)一管理在小程序購(gòu)買和收藏的商品，還可以選擇推薦已購(gòu)商品，而被推薦的商品將被展現(xiàn)給微信好友。這種推薦機(jī)制、展現(xiàn)方式無(wú)疑給了電商商家巨大想象空間。

而就在近期，微信已經(jīng)默默將“購(gòu)物單”升級(jí)成為“好物圈”。從目前能看到的界面來(lái)看，其邏輯與微信“看一看”的資訊推薦邏輯非常相似，用戶推薦已購(gòu)或者收藏的商品，商品則被集中展現(xiàn)在“好物圈”。

“好物圈”對(duì)電商商家意味著什么？

“好物圈”對(duì)電商類小程序的影響最為直接。截至目前，“好物圈”能看到的商品來(lái)源包括每日優(yōu)鮮、微信讀書(shū)等小程序，以及各類有贊支持的商家小程序。

至于外界一直猜測(cè)的商品排序規(guī)則，“好物圈”目前似乎還不能看出太多端倪。但從與其呈現(xiàn)方式頗為類似的微信“看一看”功能類推，好友推薦數(shù)量、評(píng)論數(shù)量都將占不小權(quán)重。

對(duì)電商類小程序來(lái)說(shuō)，“好物圈”的出現(xiàn)是一個(gè)不可忽視的機(jī)會(huì)。一旦商品被用戶推薦，不僅該單品可以增加社交網(wǎng)絡(luò)的曝光量，微信還將通過(guò)“查看詳情”功能直接跳轉(zhuǎn)到商家小程序。

但如果僅僅將其視為一個(gè)“流量入口”的存在，未免過(guò)于粗暴。微信本身“去中心化”的定位，決定了這個(gè)生態(tài)體系內(nèi)想要“天上掉流量”并不實(shí)際，如何用產(chǎn)品、分享機(jī)制，激發(fā)用戶的分享欲，激發(fā)社交圈的剁手欲，才是撬開(kāi)“好物圈”大門的真正鑰匙。

如何通過(guò)有贊接入微信“好物圈”

有贊是最早接入微信購(gòu)物單的小程序開(kāi)發(fā)者?！昂梦锶Α鄙暇€后，有贊所服務(wù)的商家小程序也將獲得大量的曝光機(jī)會(huì)。

有贊小程序本身支持的多人拼團(tuán)、好友瓜分券、我要送禮等功能已經(jīng)幫助農(nóng)夫山泉、錢大媽、幸福西餅、巴拉巴拉、海底撈等知名商家實(shí)現(xiàn)了社交裂變，完成用戶量和銷售額的同步增長(zhǎng)。同時(shí)，通過(guò)小程序收藏有禮等功能，商家可以更好地提高用戶留存和活躍度。而“好物圈”的上線，將為商家增加更多自然的社交流量，同時(shí)也給了商家更多運(yùn)營(yíng)空間。

（錢大媽使用有贊瓜分券界面）

那么，如何通過(guò)有贊小程序獲取“好物圈”的先發(fā)優(yōu)勢(shì)？

第一步：開(kāi)通有贊小程序（已開(kāi)通商家可跳過(guò)）

商家在先微信申請(qǐng)注冊(cè)小程序，授權(quán)給有贊。用有贊小程序無(wú)需復(fù)雜開(kāi)發(fā)，完成申請(qǐng)認(rèn)證流程后即可在有贊后臺(tái)搭建、運(yùn)營(yíng)自己的小程序店鋪。

第二步：開(kāi)啟微信購(gòu)物單

開(kāi)通路徑：有贊商家后臺(tái)－店鋪－小程序裝修－小程序設(shè)置－微信購(gòu)物單－開(kāi)啟

部分商家開(kāi)啟后需重新授權(quán)，勾選【購(gòu)物單權(quán)限】如下圖：

當(dāng)然，接入“好物圈”不意味著就能坐享社交流量，商家還需要配合使用有贊的商品管理、營(yíng)銷裂變、客戶管理等諸多功能。目前好物圈還處于低調(diào)試水階段，嗅覺(jué)敏銳、動(dòng)作夠快的商家，才能抓住當(dāng)中的流量先機(jī)。

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