為什么很多人會(huì)認(rèn)為視頻號(hào)注定失敗？很多人不理解，視頻號(hào)依山傍水，背靠著微信這么大的流量池，怎么會(huì)失敗，失敗的定義又是什么呢，怎么才算失敗。

那么首先，視頻號(hào)成功的定義是什么？

眾所周知，騰訊依靠微信公眾號(hào)重塑了整個(gè)圖文內(nèi)容平臺(tái)的生態(tài)。在過去的10年里，甚至在未來的3-5年里，很可能沒有其他商品能撼動(dòng)其地位。

因此，很多人認(rèn)為視頻號(hào)應(yīng)該像微信官方賬號(hào)一樣重塑整個(gè)視頻內(nèi)容平臺(tái)的生態(tài)。只有這樣才能成功。

這樣定義視頻號(hào)的成功，難免有些要求太高。

微信官方賬號(hào)上線之初，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圖文內(nèi)容平臺(tái)整體發(fā)展普遍，微信官方賬號(hào)面臨的競爭其實(shí)很弱。微信微信官方賬號(hào)發(fā)展的全過程幾乎與微信客戶快速增長的時(shí)間點(diǎn)重疊。因此，微信官方賬號(hào)自然可以快速發(fā)展。

如今，視頻號(hào)碼面臨的是，視頻內(nèi)容平臺(tái)的競爭已經(jīng)進(jìn)入下半年，微信客戶的增長也達(dá)到了上限。很難再次塑造整個(gè)行業(yè)的模式。

所以，我們對(duì)視頻號(hào)的成功應(yīng)該如何定義？

這個(gè)答案其實(shí)在張小龍?jiān)谥暗奈⑿殴_課上已經(jīng)有了答案。他將視頻號(hào)定義為微信內(nèi)容生態(tài)中自我完善的產(chǎn)品。在今年的微信公開課上，微信官方也表示，視頻號(hào)是微信內(nèi)容生態(tài)中的兩個(gè)基本內(nèi)容部分。

從完善自身內(nèi)容生態(tài)的目的來看，視頻號(hào)從一開始上線就已經(jīng)算成功了。也許在很多人看來，視頻號(hào)要日活超過抖音，才不算失敗，但并非如此，按照現(xiàn)在的視頻號(hào)日活日活5億來看，視頻號(hào)的成功已經(jīng)是必然的結(jié)果。