為什么視頻號(hào)是企業(yè)的新官方網(wǎng)站？微信視頻號(hào)被官方定義為企業(yè)的新官方網(wǎng)站的原因與其社會(huì)屬性密切相關(guān)。微信生態(tài)賦予短內(nèi)容不同的內(nèi)容呈現(xiàn)和用戶(hù)交互，我們?cè)谖⑿乓曨l號(hào)中看到“贊”，“轉(zhuǎn)”，“評(píng)”具有較強(qiáng)的社會(huì)屬性，是企業(yè)建立高粘粘度用戶(hù)陣地的基礎(chǔ)。

微信生態(tài)中的視頻號(hào)、用戶(hù)“點(diǎn)贊”即表達(dá)，突出自己的社交標(biāo)簽，傳達(dá)自己的態(tài)度；用戶(hù)；“分享”自帶行動(dòng)暗示，只有最好的內(nèi)容、商品、服務(wù)“安利”給朋友；用戶(hù)“評(píng)論”它包含了接龍和圍觀(guān)的屬性。這里的用戶(hù)對(duì)每個(gè)視頻都有影響“彈幕”充滿(mǎn)期待。

視頻號(hào)本身的優(yōu)勢(shì)在于，短視頻可以塑造更直觀(guān)、更鮮明的品牌立體形象，促進(jìn)品牌的立體形象IP這將更加順暢。因此，視頻號(hào)作為品牌管理的位置，其重要性是顯而易見(jiàn)的。這些現(xiàn)象是每個(gè)人的新靈感，視頻號(hào)是用戶(hù)的新內(nèi)容形式，也是企業(yè)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)地位。與傳統(tǒng)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)相比，視頻號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)圈更加確定性；與朋友圈等傳統(tǒng)微信營(yíng)銷(xiāo)相比，視頻號(hào)將為企業(yè)的全員營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的游戲玩法。當(dāng)企業(yè)能夠充分理解和利用視頻號(hào)的社會(huì)屬性，根據(jù)用戶(hù)的社會(huì)習(xí)慣設(shè)計(jì)內(nèi)容和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，深入挖掘用戶(hù)關(guān)系鏈，擴(kuò)大私有域流量和知名度時(shí)，企業(yè)將從視頻號(hào)中獲得一定的收入。

為什么視頻號(hào)是企業(yè)的新官方網(wǎng)站？如今，視頻號(hào)幾乎完成了微信生態(tài)系統(tǒng)中的整個(gè)場(chǎng)景連接，連接了其他內(nèi)部位置，從私人領(lǐng)域到公共領(lǐng)域，從內(nèi)容到流量到現(xiàn)金流量，在微信的幫助下形成了一個(gè)特別好的閉環(huán)?？梢哉f(shuō)，視頻號(hào)是微信生態(tài)系統(tǒng)中能量和流量的成功者，是企業(yè)大規(guī)模獲取公共領(lǐng)域流量建立私有領(lǐng)域基地的最佳機(jī)會(huì)。

視頻號(hào)位于兩個(gè)生態(tài)交集：一是短視頻（內(nèi)容）生態(tài)；二是微信生態(tài)。當(dāng)企業(yè)在其他短視頻平臺(tái)上，通過(guò)創(chuàng)建人設(shè)置獲取流量時(shí)，更多的是作為一種公共領(lǐng)域傳播來(lái)吸引陌生客戶(hù)，但基于微信社會(huì)關(guān)系鏈的優(yōu)勢(shì)，這種人會(huì)增加信任感，所以轉(zhuǎn)移到視頻號(hào)除了邊際成本很低，更多的視頻號(hào)作為最增量的私人領(lǐng)域市場(chǎng)。