抖音和微信視頻號(hào)對比有哪些差別?

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兩者的區(qū)別主要體現(xiàn)在平臺(tái)的風(fēng)格調(diào)性、內(nèi)容推薦的算法機(jī)制、賣貨銷售能力、內(nèi)容運(yùn)營邏輯這四個(gè)方面:
平臺(tái)風(fēng)格及特點(diǎn)
堅(jiān)持微信一貫的性冷淡風(fēng)格,符合張小龍的個(gè)性
視頻號(hào)發(fā)布的內(nèi)容尺寸一般是在6:7和16:9,在此范圍內(nèi),對尺寸沒有固定要求;這與抖音使用全屏強(qiáng)調(diào)客戶觀看時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)有很大不同。
視頻號(hào)Slogan是“每個(gè)人都記錄著現(xiàn)實(shí)生活”因此,微信的出發(fā)點(diǎn)是希望客戶發(fā)送一些更貼近現(xiàn)實(shí)生活、更關(guān)注世界溫暖的內(nèi)容,而抖音則傾向于泛娛樂、年輕人的酷內(nèi)容。
內(nèi)容推薦機(jī)制
社交網(wǎng)絡(luò)推薦,內(nèi)容的及時(shí)性不那么重要
微信產(chǎn)品始終圍繞著熟人社交的戰(zhàn)略方向,視頻號(hào)碼也是如此;從微信發(fā)現(xiàn)入口進(jìn)入視頻號(hào)碼后,默認(rèn)的第一部分是“朋友喜愛”,展示微信朋友喜歡的內(nèi)容;因此,在內(nèi)容分發(fā)機(jī)制上,視頻號(hào)主要依靠熟人的社交私域推薦。
在這種特殊的推薦機(jī)制下,內(nèi)容的及時(shí)性變得不那么重要。例如,十天前發(fā)布的內(nèi)容今天被你的一個(gè)微信朋友稱贊,當(dāng)你打開視頻號(hào)碼時(shí),這個(gè)內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在前面。
內(nèi)容操作邏輯
高質(zhì)量的內(nèi)容是基礎(chǔ),精細(xì)化的操作可以產(chǎn)生爆款
基于視頻號(hào)社交私域推薦的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制,一個(gè)內(nèi)容要想成為爆款,除了內(nèi)容本身的高質(zhì)量和吸引力外,內(nèi)容的推廣和運(yùn)營也是必不可少的工作;只有通過操作手段讓更多人喜歡,內(nèi)容才能利用社交圈實(shí)現(xiàn)爆炸性傳播。
抖音更關(guān)注視頻內(nèi)容本身,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)視頻內(nèi)容本身“喜歡、分享、視頻完播率”對內(nèi)容進(jìn)行全面的質(zhì)量評分,只要你的內(nèi)容足夠好,系統(tǒng)就會(huì)不斷推薦給更多的人,獲得更多的流量,最終成為熱門風(fēng)格。
電商帶貨銷售
與簡單粗暴的銷售相比,可以先沉淀私域流量
目前視頻號(hào)上線小店(可以理解為小店)EC升級版的小程序)可以通過這個(gè)小商店直播,類似于抖音直播;但視頻號(hào)碼沒有類似抖音窗口的功能,所以短視頻不能直接排到小商店。
然而,微信畢竟具有沉淀私域流量的自然優(yōu)勢。發(fā)布短視頻時(shí),可以在視頻下方添加跳轉(zhuǎn)鏈接,引導(dǎo)用戶添加個(gè)人或企業(yè)微信,然后沉淀流量進(jìn)行私域運(yùn)營,這是對簡單粗暴直播帶貨的很好補(bǔ)充。
結(jié)論:視頻號(hào)接近于真實(shí)生活,用于微信生態(tài)容易擴(kuò)散,賣貨或許會(huì)更強(qiáng)
視頻號(hào)
| 抖音號(hào)
| |
SLOGAN
| 人人記錄真實(shí)生活
| 記錄美好生活
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平臺(tái)定位和調(diào)性
| 視頻沉淀生活:生活/知識(shí)/新聞 秉承微信性冷淡風(fēng)
| 視頻進(jìn)行創(chuàng)作:娛樂/搞笑/劇情 強(qiáng)調(diào)用戶沉浸感
|
推薦算法
| 社交私域推薦為主 內(nèi)容時(shí)效性并不是很重要
| 興趣算法推薦為主 非常講究內(nèi)容的時(shí)效性
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賣貨銷售
| 電商轉(zhuǎn)化+私域運(yùn)營
| 電商轉(zhuǎn)化
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企業(yè)號(hào)運(yùn)營重點(diǎn)
| 精細(xì)化運(yùn)營+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
| 創(chuàng)造爆款內(nèi)容
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