根據(jù)視頻號的功能分區(qū)和自我定位，我們可以自然地推導出視頻號的內(nèi)容策略和內(nèi)容矩陣，指導適當內(nèi)容的輸出。

內(nèi)容策略是指賬戶發(fā)布的內(nèi)容的層次和方向。如果公司號的功能分區(qū)是產(chǎn)品宣傳和轉(zhuǎn)型，那么“品牌活動明星種草產(chǎn)品推廣知識科普”這四個方向的結(jié)合就是產(chǎn)品宣傳賬號的內(nèi)容策略。

內(nèi)容矩陣是在內(nèi)容策略的基礎(chǔ)上進一步細化的，就像品牌活動可以包含品牌一樣TVC，品牌EVENT，品牌互動等，明星種草可以包括明星廣告片、明星服裝、明星口頭推薦等。將內(nèi)容策略與所有詳細部分集成，形成一個完整的內(nèi)容矩陣。

在視頻號的運營過程中，企業(yè)主要為實現(xiàn)三個運營目標：品牌與用戶互動、視頻號推廣、效果轉(zhuǎn)換。

根據(jù)現(xiàn)有的視頻號功能，完成三個目標可以通過以下方式實現(xiàn)：

視頻號推廣：參與熱門Hashtag話題、微信官方賬號post插入視頻號、KOC或KOL點贊圈推廣、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈或社區(qū)傳播、品牌間互動引流、其他社交平臺賬號間接引流等。

用戶互動：主動發(fā)起Hashtag話題挑戰(zhàn)，評論區(qū)有獎互動，視頻底部彈幕互動等。

效果轉(zhuǎn)化：開一家小商店做現(xiàn)場直播，在視頻號碼的底部插入微博鏈接，然后引導到EC小程序或個人微信號。據(jù)說，類似抖音的窗口功能也可能在未來推出。