為什么說2022年現(xiàn)在做視頻號變現(xiàn)才是開始？自2020年1月正式內(nèi)部測試以來，微信視頻號已經(jīng)2歲了。在過去的兩年里，我們可以看到微信生態(tài)對視頻的全面傾斜。特別是在2021年私域流量的加持下，品牌經(jīng)營私域“一微一號”（微信號視頻號)已成為標準。對于品牌來說，視頻號可以算是“最后一個免費流量的洼地”。

流量下降是一個不可改變的事實，排水增量也可能是一個謬誤，從流量操作到用戶操作，每秒爭奪用戶已成為一種新的趨勢。過去，我們抓住1000個客戶買一次，但現(xiàn)在我們抓住1個客戶買1000次。未來，我們將裂變1000人購買。

私域流量有利于客戶高效接觸和準確轉(zhuǎn)換，視頻號可以基于微信“圈層效應(yīng)”作為流量放大器:將視頻分享給朋友圈，用戶打開后進入視頻號。用戶可以在分享后帶來和諧Ta同一圈的準確用戶。同時，引導(dǎo)新用戶跳轉(zhuǎn)文章，在視頻號中添加個人號碼，產(chǎn)生裂變循環(huán)：個人號碼越多→視頻播放量越大→添加好友的人越多。

所以，你只需冷啟動的個人號上有準確的用戶，通過“視頻號”去傳播你需要傳遞的東西“信息”，不僅效率更高/轉(zhuǎn)化率更高，還能撬動更準確的裂變用戶。

但對于網(wǎng)絡(luò)名人主播來說，視頻號的帶貨能力應(yīng)該是一個問號。首先，視頻號的內(nèi)容門檻自然更高。由于與微信官方賬號的聯(lián)系，視頻號的內(nèi)容通常更具知識導(dǎo)向性和激勵性原創(chuàng)導(dǎo)向，不推薦運輸、拼接娛樂/惡搞內(nèi)容。

今年1月，視頻號推出了付費直播功能，幫助知識博主實現(xiàn)。但無論是微信官方賬號文章的獎勵，還是直播的付費，都沒有跳出傳統(tǒng)“內(nèi)容即商品”邏輯。從實現(xiàn)的角度來看，直播無疑更有效率。從微信吸引企事業(yè)單位入駐的做法來看，2022年視頻號可能會迎來新的機遇。

有人會問：現(xiàn)在從零開始，太晚了吧，而正式由于此次的視頻號小店上線，我們才認為，今天！正是現(xiàn)在從零開始，才是更大的優(yōu)勢，現(xiàn)在做視頻號變現(xiàn)才是開始。