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關(guān)于視頻號(hào)的定位和突破的意義【講述】

導(dǎo)讀:視頻號(hào)和小程序有很大關(guān)系。首先,視頻號(hào)的產(chǎn)品業(yè)態(tài),包括小程序和訂閱號(hào),要?jiǎng)討B(tài)觀察。任何偉大的商業(yè)模式都像一個(gè)不斷迭代自己的新物種?,F(xiàn)在視頻號(hào)下面有自己的微信官方賬號(hào)連接。如果加上一個(gè)小程序的浮動(dòng)層,自然很方便的連接到微信官方賬號(hào),完成內(nèi)容制

關(guān)于視頻號(hào)的定位

視頻號(hào)和小程序有很大關(guān)系。首先,視頻號(hào)的產(chǎn)品業(yè)態(tài),包括小程序和訂閱號(hào),要?jiǎng)討B(tài)觀察。任何偉大的商業(yè)模式都像一個(gè)不斷迭代自己的新物種。

現(xiàn)在視頻號(hào)下面有自己的微信官方賬號(hào)連接。如果加上一個(gè)小程序的浮動(dòng)層,自然很方便的連接到微信官方賬號(hào),完成內(nèi)容制作人和粉絲之間的連接,然后實(shí)現(xiàn)知識(shí)支付等商業(yè)模式。

如果我們向前推進(jìn)大約兩個(gè)月,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)微信訂閱號(hào)已經(jīng)推出了一個(gè)新功能:文章的付費(fèi)。它們是互聯(lián)的,在商業(yè)上是閉環(huán)的。微信正在控制這些產(chǎn)品的些產(chǎn)品的節(jié)奏,但外部看到的是一個(gè)孤立的功能。如果你把它放在一年內(nèi),你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常完整的計(jì)劃。

小程序的浮動(dòng)層仍在內(nèi)部測(cè)試中。換句話說,視頻完成一個(gè)好產(chǎn)品后,用戶及其讀者可以通過浮動(dòng)層輕松跳轉(zhuǎn)到小程序中完成購(gòu)買。

無論是訂閱號(hào)還是視頻號(hào),今天微信的所有商業(yè)化都指向小程序。如果是的話H5的鏈接,之后就找不到了。但在微信上,任何小程序都有歷史痕跡。只要有這樣的路徑,就意味著它不再是一條購(gòu)買路徑,而是一個(gè)占據(jù)用戶購(gòu)買習(xí)慣,建立用戶購(gòu)買認(rèn)知的品牌購(gòu)物中心。這意味著網(wǎng)絡(luò)名人和視頻中關(guān)注的粉絲,小程序中形成的粉絲,包括未來的朋友圈,都是私域流量。

視頻號(hào)的突破意義

微信作為一家龐大、復(fù)雜、多元化的企業(yè),很難取得內(nèi)部突破和創(chuàng)新。

首先,視頻號(hào)從聽到消息到最終制作產(chǎn)品,速度如此之快,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。

第二,微信做視頻號(hào),難免會(huì)讓大家想起抖音和快手,還有騰訊微視。微視的表現(xiàn)一般,抖音和快手一騎絕塵,甚至在一定程度上壟斷了當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的短視頻和直播。如今,微信不僅面臨著組織內(nèi)部的壓力,也面臨著巨大的外部壓力。但微信敢于做到,在商品上做出自己的特并不容易。

第三,視頻號(hào)碼正在積極與商業(yè)化相結(jié)合。例如,視頻號(hào)碼一上線,就連接到微信公眾號(hào)。

過去微信做產(chǎn)品會(huì)先做什么?灰度測(cè)試,其實(shí)是放大一點(diǎn)內(nèi)部測(cè)試,然后是公測(cè)。但是,它不會(huì)做任何商業(yè)思維,直到C端用戶對(duì)它有良好的感覺。如果大家都喜歡這個(gè)產(chǎn)品,微信可以一步步開放商業(yè)化。視頻號(hào)一上來,就給了商業(yè)入口。

過去,微視只是一個(gè)簡(jiǎn)單的入口,入口無法解決問題。今天的視頻號(hào)碼被微信提升到戰(zhàn)略層面。

首先,視頻號(hào)碼的位置放在朋友圈下面,顯示了關(guān)注的程度。第二,從訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)到小程序應(yīng)用號(hào),視頻號(hào)碼與它們并列,顯示了它的戰(zhàn)略位置。因此,微視頻和視頻號(hào)碼沒有相同的對(duì)比度。

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