雙十一的大幕即將拉起，線(xiàn)上和線(xiàn)下的千百萬(wàn)商家也將迎來(lái)新的一輪機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

這個(gè)神奇的購(gòu)物節(jié)已經(jīng)來(lái)到第十三個(gè)年頭，在打折優(yōu)惠日趨頻繁以及后疫情常態(tài)期的當(dāng)下，消費(fèi)者在大促中的購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)產(chǎn)生哪些有趣的變化和趨勢(shì)？

帶著強(qiáng)烈的好奇心，我們開(kāi)啟了本輪中國(guó)消費(fèi)者大促消費(fèi)預(yù)期和偏好研究。

在優(yōu)惠讓利層出不窮的打折季，近幾年消費(fèi)者最常使用的購(gòu)買(mǎi)渠道基本固定，淘寶/天貓（79%）、京東（56.2%）、拼多多（32.2%）位列前三。

 ?? 結(jié)繩記事消費(fèi)研究所

有兩點(diǎn)值得關(guān)注，一個(gè)是“首次嘗試”的大促渠道中直播平臺(tái)今年新增最高，另一個(gè)是類(lèi)似淘特/京喜等以平價(jià)和返利，再疊加社交裂變?yōu)樘攸c(diǎn)的平臺(tái)新用戶(hù)增長(zhǎng)顯著。

?? 結(jié)繩記事消費(fèi)研究所

雙十一仍然是全民關(guān)注的購(gòu)物節(jié)，僅4.4%的人表示對(duì)它抱著無(wú)所謂的態(tài)度。同時(shí)也衍生出相對(duì)理智的消費(fèi)者，38.2%的人認(rèn)為這些促銷(xiāo)實(shí)際是在玩價(jià)格游戲。

但這并沒(méi)有擋住消費(fèi)者洶涌而來(lái)的購(gòu)物車(chē)輪，在回答雙十一購(gòu)物預(yù)算的時(shí)候，超過(guò)98%的人表示至少要買(mǎi)一單。

?? 結(jié)繩記事消費(fèi)研究所

被訪(fǎng)者預(yù)估的今年雙十一人均消費(fèi)預(yù)算是￥3680，77%的被訪(fǎng)者表示今年雙十一的預(yù)算會(huì)基本持平或者比過(guò)去增加，在預(yù)算的具體金額上男性高于女性，已婚人群高于未婚人群，一二線(xiàn)城市高于新線(xiàn)下沉地區(qū)。

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- 消費(fèi)者在大促中有哪些典型囤積行為？

- 消費(fèi)者有哪些新的價(jià)格敏感特征？

- 對(duì)于品牌，折扣信息收集和分享，折扣方式的偏好等，消費(fèi)者有哪些新的趨勢(shì)？

- 大促消費(fèi)還有哪些增長(zhǎng)空間？

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