這個(gè)“五一”有點(diǎn)奇特。雖然是2008年取消五一黃金周后“最長(zhǎng)五一假期”，但從公眾情緒上來看“拼假實(shí)際上只放了一天假，卻毀掉了兩個(gè)周末”才是職場(chǎng)人真正的心酸。

無論如何，節(jié)假日都是營(yíng)銷人必須要打的仗，在這樣特殊的安排下，今年的五一節(jié)有很多不一樣的情況，營(yíng)銷也有許多玩法值得一看，五一勞動(dòng)節(jié)+五四青年節(jié)的雙重組合更是發(fā)揮空間十足。

盲盒互動(dòng)雙刃劍，視頻短片成常規(guī)

整體來看，這個(gè)五一的營(yíng)銷方式中，視頻短片仍然是常規(guī)主力。

其中最出彩的要數(shù)羅永浩為美團(tuán)拍攝的“過氣網(wǎng)紅的掙扎”。

此前羅永浩以一篇《一個(gè)“老賴”CEO的自白》坦白錘子科技自2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)以來最多時(shí)欠銀行、合作伙伴和供應(yīng)商約6億元。但逐漸地羅永浩通過各種方式上演“真還傳”——這是一個(gè)勇于承擔(dān)責(zé)任的無比正面的形象。

由于需要“還錢”，羅永浩也被認(rèn)為“缺錢”，所以更是需要“省錢”?！该缊F(tuán)干啥都省錢」的主題和羅永浩的經(jīng)歷非常契合，加上自黑的橋段，讓這支視頻有趣又獨(dú)特。

美團(tuán)：羅永浩：“我不刷臉我刷美團(tuán)！”怎么樣羅老師，我這個(gè)朋友值得交吧~ #羅永浩交個(gè)新朋友（視頻號(hào)）

小米11 Ultra也走了“冷幽默”路線，用東北畫外音與非常有高級(jí)感的時(shí)裝大片畫面結(jié)合，解構(gòu)了高級(jí)感。體現(xiàn)出小米手機(jī)的強(qiáng)大拍攝功能——不需要重金購(gòu)買裝備，只需要一個(gè)手機(jī)、一個(gè)手電筒，大片質(zhì)感立馬出來。

小米手機(jī)：啥？你說五一不出去玩？？ “五一宅”攝影大片不傳秘技也來了?。?！ 嫑問，锃亮锃亮的手電筒，整就完了～（視頻號(hào)）

稍微“正經(jīng)”一點(diǎn)的釘釘則推出了五一特色的短片——《不跪了！釘釘emoji放假歌》。把釘釘軟件中常用的各種emoji擬人化，鞠躬、跪了、抱大腿——這些emoji在視頻中唱出了自己的辛苦，一起喊出“假期誰(shuí)都別用了好嗎！”，宣布自己將在五一休假。

釘釘：【新??歌??首??發(fā)】一首《不跪了！釘釘emoji放假歌》送給你們，五一假期到了，連emoji都站起來了！陪伴我們的鞠躬、跪了、抱大腿emoji也要回去放假啦~~好好休息，祝大家長(zhǎng)假快樂，耶?。ㄒ曨l號(hào)）

除了常規(guī)的廣告片，盲盒營(yíng)銷非常出圈，數(shù)次登上微博熱搜榜。

雖然盲盒營(yíng)銷已經(jīng)不是什么新鮮的玩法，但這個(gè)五一，在各大在線旅游平臺(tái)的加持下，也爆發(fā)出非凡能量。

4月3日，同程旅游發(fā)起了“機(jī)票目的地盲盒”的活動(dòng)——“98元單程機(jī)票、不喜歡？全額退”、只需要填寫出發(fā)城市，然后支付98元，就可以等著下一期盲盒的開獎(jiǎng)時(shí)間了。

4月19日，攜程“城市隨心選盲盒”活動(dòng)正式上線，攜程的盲盒種類要更加豐富一些，包含酒店類盲盒和機(jī)票類盲盒，其中，酒店類盲盒價(jià)格分別為699元、999元兩類。每款盲盒包含1晚酒店。酒店預(yù)訂成功后會(huì)贈(zèng)送機(jī)票紅包，最高可獲得100元立減紅包。

根據(jù)攜程發(fā)布的2021五一黃金周旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告，盲盒搜索量暴增了40倍。

此外，還有一些盲盒活動(dòng)需要好友助力，才能購(gòu)買。比如飛豬的66元機(jī)票盲盒，參與活動(dòng)的消費(fèi)者，在得到好友助力后可以66元的超低價(jià)，獲得一個(gè)飛往全國(guó)隨機(jī)任意目的地機(jī)票盲盒；去哪兒網(wǎng)的99元“旅游盲盒”，需要好友的助力才能購(gòu)買。

不過，一些消費(fèi)者也反饋了旅游盲盒營(yíng)銷里的各種“坑”——比如相比于手辦盲盒，如果抽中不太心儀的款式，可以選擇與朋友交換等方式“協(xié)調(diào)”，但機(jī)票盲盒、旅游盲盒都無法做到二次交易。同時(shí)，由于旅游產(chǎn)品較為“非標(biāo)”，機(jī)票出發(fā)時(shí)間、出發(fā)到達(dá)機(jī)場(chǎng)、航司、目的地情況等都是有諸多可選項(xiàng)的變量，有消費(fèi)者反饋其抽中的盲盒航班是半夜航班，這無疑給消費(fèi)者帶來了不好的體驗(yàn)。

相比于盲盒營(yíng)銷背后的諸多不確定性，更多的游客愿意把主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里“主動(dòng)打卡”。結(jié)合著今年五一整體都在“走出去”的氛圍，抖音平臺(tái)上的“五一種草大會(huì)”活動(dòng)獲得了不錯(cuò)的聲量。

五一種草大會(huì)精選了五個(gè)熱門城市的好玩地點(diǎn)：三星堆、少林寺、上海草莓音樂節(jié)、北京國(guó)家博物館、廣州長(zhǎng)隆歡樂世界，并展開不同的玩法。比如抖音聯(lián)合廣州長(zhǎng)隆歡樂世界定制了專屬隱藏地圖和特別打卡挑戰(zhàn)，解鎖全部項(xiàng)目則有長(zhǎng)隆歡樂世界門票和抖音文創(chuàng)周邊贈(zèng)送。

演講玩膩了，青年節(jié)玩法待更新

無獨(dú)有偶，由于今年五一長(zhǎng)達(dá)5天，自然也覆蓋了其中的五四青年節(jié)。

對(duì)于品牌來說，青年們是消費(fèi)主力軍，也是重要的輿論發(fā)聲者。贏得青年們的心，就贏得了整個(gè)口碑戰(zhàn)役的基本盤。

去年的五四青年節(jié)，B站的演講《后浪》激起了千層浪，為B站贏得了很多好感。

今年的五四青年節(jié)，B站仍然是用演講的方式與青年對(duì)話，以《我不想成為這樣的人》為題，收集了955位初中生的作文觀點(diǎn)，最終由兩個(gè)初中生以視頻演講的形式將匯總的觀點(diǎn)呈現(xiàn)：“我不想做一個(gè)拿著鋸子的人，隨時(shí)隨地把人群鋸成兩半……我不想做一個(gè)渾身帶刺的人，嘲諷別人的成功嘲笑別人的失敗……我不想做一個(gè)流水線上制造出來的人……我不想做一個(gè)隱身的人……我不想做一個(gè)油膩的人……我不想做一個(gè)口口聲聲 「一代不如一代」的人……”（嗶哩嗶哩）

請(qǐng)聽年輕人自己的演講！五四青年節(jié)到來之際，全國(guó)各地955位初中生以《我不想做這樣的人》為題，寫下對(duì)于未來的思考。兩位初中生登臺(tái)演講，分享年輕一代的真實(shí)心聲。演講視頻由嗶哩嗶哩聯(lián)合學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、澎湃新聞、新京報(bào)、觀察者網(wǎng)共同發(fā)布。（視頻號(hào)）

而去年B站演講《后浪》的主講人何冰，今年在雪佛蘭的廣告中傾聲演繹「新青年就要開拓」，與每個(gè)時(shí)代的新青年共進(jìn)?！懊魈熘越蹬R，是因?yàn)榻裉斓拿恳幻攵加腥嗽谔婺汩_拓?！?/p>

不得不說，演講雖然是五四青年節(jié)的保留形式，但連續(xù)兩年類似的風(fēng)格和情緒，也會(huì)讓人有些許審美疲勞。

特別申明：本文為服務(wù)號(hào)上傳，本文僅代表作者觀點(diǎn)。有贊學(xué)習(xí)中心僅提供信息發(fā)布平臺(tái)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除：rodas@foxmail.com。

END | 來源：營(yíng)銷新引擎