網(wǎng)上曾流傳著這么一張消費投資和市場價值圖??

顯然，男性似乎處于消費價值鄙視鏈的底端。

但是，真的是這樣嗎？

當(dāng)完成第一輪??新線城市女性的消費調(diào)查后，我們帶著疑問和好奇心，對466位不同城市的男性消費者進行了消費態(tài)度和具體消費物品的跟蹤調(diào)研。

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傳統(tǒng)中國文化下“男主外，女主內(nèi)”的思想在現(xiàn)代中國社會中仍根深蒂固，這就決定了男性在家庭中被視作更穩(wěn)定的家庭收入來源。

疫情產(chǎn)生的一系列收入風(fēng)險和健康風(fēng)險，幾乎成為所有男性共有的一些焦慮。

消費成為對抗焦慮的一種武器。

例如對于時間的焦慮，就讓可“提升效率”的產(chǎn)品受到歡迎。有51.3%的男性在2020年下半年“對提高效率的產(chǎn)品發(fā)生興趣”。

調(diào)研訪談中，來自上海的程先生在疫情后就把手上的智能手環(huán)升級成了更大屏幕的智能手表，覺得能提升效率，“跟手機綁定，有消息會在手表上提醒，感興趣或者重要的推送信息就會過一下?！?/p>

另外，男性在新常態(tài)時期出現(xiàn)線下轉(zhuǎn)化成線上購物的趨勢。

由有贊提供的內(nèi)部數(shù)據(jù)可以看到，男性消費者在有贊的消費額及客單價都呈現(xiàn)出明顯的上漲態(tài)勢。

新常態(tài)期男性在家庭中承擔(dān)親子產(chǎn)品決策和消費的比重在逐漸加大。除去日常的吃穿日用品外，能陪伴和共同娛樂以及包含教育元素成為熱點，有超過一半的有孩男性對加強親子關(guān)系的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

 “爸爸們”在2020年10-12月的虛擬類支出中，就有34%為線上親子教育，僅次于視頻類的60%，位居第二。

有72%的有孩男性覺得2020整年中親子教育占據(jù)了自己較多的消費支出。教育是穩(wěn)固現(xiàn)有階級或是實現(xiàn)階級跨越的重要投入，特別是一二線城市的新居民，對于子女教育會更加在意和焦慮。

后疫情時代對健康的關(guān)注是消費的重點。

受訪人群中83.3%自述有健身習(xí)慣，超過一半的人選擇跑步(55.4%) ，相應(yīng)的運動手環(huán)和運動手表的擁有率達到了44.4%，運動耳機的擁有率也高達33%。?

此外，線上運動APP也迅速增量以及下沉至新線市場，有超過1/4的男性使用如Keep等運動APP在家健身，其中新線男性接近20%。

除了疫情帶來的健康焦慮，隨著公眾對男性的外貌和身材的審美變化，城市男性群體普遍對減脂，增肌，瘦身和抗衰老顯示關(guān)心。

個人護理產(chǎn)品的購買上，男性自發(fā)購買和他人購買的各占七成和三成。“他人購買”主要是伴侶或交往對象，其中已婚男性由伴侶決定護膚品牌的占一半左右。

值得注意的是，在2020年下半年，有21.2%的男性在個人護理產(chǎn)品上產(chǎn)生過沖動消費，比例上已經(jīng)和另一大傳統(tǒng)愛好數(shù)碼產(chǎn)品非常接近。

• 新常態(tài)期男性消費態(tài)度的主要轉(zhuǎn)變

• 城市男性消費者整體特征

• 年齡，地區(qū)，婚姻狀態(tài)對男性消費影響

• 男性焦慮與對應(yīng)消費物品

• 新常態(tài)期城市男性消費新熱點 

  
  

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