從鍋碗瓢盆到海藍(lán)之謎，271位新線(xiàn)城市25歲+女性的消費(fèi)調(diào)查
目前中國(guó)的女性消費(fèi)者約為 4 億，每年產(chǎn)生近 10 萬(wàn)億元的消費(fèi)額，更值得注意的是：其中的 60% 以上生活在三線(xiàn)及以下城市或地區(qū)。
我們?cè)?2020 年 10 月一項(xiàng)針對(duì)不同城市女性后疫情期消費(fèi)狀況的研究中，就發(fā)現(xiàn)部分三線(xiàn)以下城市的女性經(jīng)濟(jì)能力，擁有的產(chǎn)品和消費(fèi)升級(jí)的需求，已經(jīng)超過(guò)或者接近了一二線(xiàn)城市。這些城市也就成了極具市場(chǎng)期待的新線(xiàn)城市。
特別是當(dāng)你打開(kāi)中國(guó)百?gòu)?qiáng)縣的名單，稍顯陌生的地名和其強(qiáng)勁的 GDP 指標(biāo)會(huì)交織出一個(gè)巨大的嘆號(hào)：消費(fèi)潛力！
這引起了我們極大的好奇和興趣：「她們」是否可以成為品牌銷(xiāo)量新增長(zhǎng)的引擎？
本次研究與以往下沉市場(chǎng)單純聚焦于較大型三線(xiàn)城市不同，我們把目光放到了更下沉的「縣級(jí)市」。這些城市規(guī)模較小，人口在 70 萬(wàn)~200 萬(wàn)之間，城市 GDP 高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，房?jī)r(jià)在全省中處于中游等。在這類(lèi)城市中，25 周歲以上女性所代表的家庭，收入穩(wěn)定且負(fù)債少，富裕程度高，消費(fèi)能力近年發(fā)展極快。
我們按照以上的特征，從神木，遷安，庫(kù)爾勒，鄒平，仙桃，寧鄉(xiāng)等 40 多個(gè) GDP 名列全國(guó)前茅的縣級(jí)市，邀請(qǐng)了 271 名女性參與調(diào)研，結(jié)合問(wèn)卷和深度訪(fǎng)談的研究方式，從日常生活，消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)能力以及消費(fèi)需求這幾方面，呈現(xiàn)出完整「新線(xiàn)城市」女性消費(fèi)行為。
60 余頁(yè)的報(bào)告，將為你詳細(xì)探討和解答以下 5 個(gè)維度的問(wèn)題：
· 密度更高的熟人社會(huì)，私域經(jīng)濟(jì)在新線(xiàn)女性中有哪些方式和發(fā)展機(jī)遇？
· 后疫情期，新線(xiàn)女性的購(gòu)物方式和趨勢(shì)發(fā)生了哪些變化？
· 新線(xiàn)女性的典型日常生活方式，以及流行其中的消費(fèi)品有哪些？
· 商品廣告信息如何觸達(dá)以及影響新線(xiàn)女性購(gòu)物決策？
· 新線(xiàn)女性有哪些購(gòu)物需求在當(dāng)?shù)厣虡I(yè)環(huán)境中尚未得到滿(mǎn)足？
新線(xiàn)城市不斷迸發(fā)著新的機(jī)會(huì)，我們邀請(qǐng)你一同踏上這段品牌銷(xiāo)量新增長(zhǎng)的探險(xiǎn)之旅。
結(jié)繩記事，幫你看懂中國(guó)消費(fèi)者。
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