70年前，以米格魯獵兔犬為原型 “史努比”面世，成為了家喻戶曉的卡通人物。在IP大獲成功后，史努比也隨之衍生出了同名的童裝品牌。

過去二十幾年，史努比童裝品牌在中國市場(chǎng)有過風(fēng)光無限，也曾遭遇電商“滑鐵盧”……然而，僅一年多時(shí)間，史努比童裝中國區(qū)總代江蘇格為品牌運(yùn)營管理有限公司（以下簡稱“格為”），便將其重新送上國內(nèi)童裝市場(chǎng)C位。

史努比童裝為何能短時(shí)間內(nèi)“煥發(fā)新生”？

老品牌的新生

上世紀(jì)90年代，與大多數(shù)服裝品牌一樣，初入中國市場(chǎng)的史努比童裝通過入駐購百等線下渠道大規(guī)模開店，借助大IP的優(yōu)勢(shì)一時(shí)間風(fēng)頭無兩。但是，在2010年電商迎來前所未有的爆發(fā)時(shí)，史努比童裝沒有及時(shí)跟上大勢(shì)變化，最終節(jié)節(jié)敗退，陷入沉寂。

2018年，姚東亮取得了史努比童裝在中國區(qū)總代權(quán)。在他看來，這個(gè)已陪伴全球兒童度過了70年的童裝品牌仍然大有可為。

彼時(shí)，或許很多人都沒有想到，當(dāng)年因電商崛起而沉寂的史努比，最終竟然借助線上重新找回了“高光時(shí)刻”。2019年初史努比童裝收獲了來自全國各地近5萬粉絲，銷售超百萬?！?據(jù)悉，這一年史努比已售出近千萬件童裝，長期位居拼多多童裝口碑榜前列。

雙十一前夕，史努比的旗艦店迎來升級(jí)，同時(shí)攜“童裝時(shí)裝秀”數(shù)十款走秀款童裝首發(fā)上線，銷量和粉絲也迎來了進(jìn)一步增長。據(jù)悉，在這場(chǎng)“史努比童裝萬人團(tuán)”活動(dòng)中，近2萬件童裝半天被搶空，多次緊急補(bǔ)貨。

對(duì)于銷量、粉絲會(huì)迎來雙爆發(fā)這件事，其實(shí)姚東亮并沒有很意外，“為了準(zhǔn)備這次活動(dòng)，我們加了10倍庫存。”不過，最終呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)還是出乎他的意料，“與去年同期相比，GMV增長超1000%?！?/p>

史努比童裝并把“走秀現(xiàn)場(chǎng)”搬進(jìn)了平臺(tái)“限時(shí)秒殺”直播間。所售產(chǎn)品均以全網(wǎng)最低價(jià)呈現(xiàn)，部分走秀款式一經(jīng)上線便被搶光。銷量同比增長500%，店鋪一天增粉近3萬人。

同時(shí)，誕生于1950年的美國品牌史努比，一直由全球頂尖設(shè)計(jì)師專業(yè)團(tuán)隊(duì)，憑借時(shí)尚、舒適、繽紛的設(shè)計(jì)。全網(wǎng)最低價(jià)+品質(zhì)保證自然為消費(fèi)者帶來了最具性價(jià)比的潮流童裝，收獲眾多高粘性的粉絲。

“童裝是一個(gè)和孩子親密接觸的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)一個(gè)家庭在拼多多上為孩子買了一件史努比的衣服他們覺得價(jià)格、品質(zhì)都很好的時(shí)候，很容易就會(huì)產(chǎn)生復(fù)購行為，買鞋子，買帽子等等?！?/p>

“加碼”童裝領(lǐng)域

大數(shù)據(jù)顯示，越來越多的寶媽寶爸開始注重孩子的衣著和生活態(tài)度。在三線以下城市中，這種‘潮童品牌’的需求高漲，今年上半年相關(guān)品牌的搜索量同比去年增長了430%以上，客單價(jià)也高了不少。

“90后寶媽寶爸把自己對(duì)時(shí)尚的感知投射在寶寶的穿搭上，貫徹著‘自己潮娃也潮’的原則。4月份以來，隨著疫情后出行的增加，平臺(tái)上童裝迎來爆發(fā)式增長，‘潮童品牌’的需求也在高漲，這在三四線城市表現(xiàn)得尤為明顯。”

與史努比童裝合作大獲成功也印證了這一猜測(cè)。在史努比將“走秀現(xiàn)場(chǎng)”搬進(jìn)了“限時(shí)秒殺”直播間的帶動(dòng)下，平臺(tái)童裝的搜索量增長220%。

基于在線新經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展下，中國童裝市場(chǎng)將會(huì)迎來更大的反彈。

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