“波比，你想吃哪個(gè)？”

“咱們吃這個(gè)好不好，看起來(lái)好香啊，是不是？”

“哇，這些點(diǎn)心好精致，顏值也太高了，一起跟麻麻拍個(gè)照吧！”

這帶著“哇塞”小興奮的語(yǔ)氣在「貓狗聚樂(lè)部」寵物餐廳里頻頻出現(xiàn)，你沒(méi)猜錯(cuò)，被詢問(wèn)的都是“毛孩子”。

7月10日，一家高段位的“非人類餐廳”在魔都徐匯區(qū)盒馬鮮生保利時(shí)光里店旁邊開(kāi)業(yè)——「貓狗聚樂(lè)部」寵物餐廳?！肛埞肪蹣?lè)部」是國(guó)內(nèi)一個(gè)寵糧新興品牌，這家餐廳是其為寵物打造的首家線下鮮食餐廳。

一位打卡了餐廳的小紅書(shū)作者說(shuō)，從主菜到點(diǎn)心，餐廳為寵物提供幾十道美味鮮食，雞胸肉、牛肉、鮭魚(yú)、三文魚(yú)、酸奶、蛋黃……被加工成可口的餐點(diǎn)，擺盤(pán)精致，可可愛(ài)愛(ài)。

甚至，還可以根據(jù)品種、忌口、過(guò)敏源等特征，為“毛孩子”定制專屬食物，主廚現(xiàn)場(chǎng)制作食物擺盤(pán)、用乳酸材料繪制狗狗名字。

走進(jìn)餐廳，穿著紳士的服務(wù)員們會(huì)熱情地給寵物端水喝，引導(dǎo)“毛孩子”去專屬座位，有旋轉(zhuǎn)式自助餐，也可以菜單點(diǎn)餐。

這個(gè)只是開(kāi)給“毛孩子”的餐廳，完全暗合了小紅書(shū)上“出片率超高”、“ins風(fēng)打卡地”、“拍照賊棒”等高頻詞匯，頗為吸睛。

“走，帶著毛孩子約飯去！”

千億寵物賽道上的創(chuàng)業(yè)者與捕手們，正在涌進(jìn)讓人眼花繚亂的新型細(xì)分賽道。

寵物奶茶、寵物智能陪伴機(jī)器人、寵物餐廳、寵物上門(mén)喂養(yǎng)、寵物游樂(lè)園、寵物學(xué)校、寵物保健師、寵物減肥、寵物婚禮、寵物月子中心、寵物殯葬......一場(chǎng)全鏈條的圍獵機(jī)會(huì)，正漸漸浮出水面。

在一些行業(yè)專家看來(lái)，中國(guó)寵物市場(chǎng)目前出現(xiàn)的消費(fèi)多元化，細(xì)分化、智能化等新趨勢(shì)，都是源于“寵物人格化”這一最底層的邏輯。

消費(fèi)者給寵物購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，從單一的食物、玩具轉(zhuǎn)到各式體驗(yàn)和服務(wù)。“很多人對(duì)待寵物的態(tài)度發(fā)生變化，真的把他當(dāng)做家人，這是最根本的一點(diǎn)?！?/p>

家在北京的媒體人米嘉注意到「貓狗聚樂(lè)部」寵物餐廳在上海開(kāi)出來(lái)時(shí)，發(fā)來(lái)一個(gè)“裂開(kāi)”的表情。

“啊啊啊，北京什么時(shí)候能有？！”

米嘉養(yǎng)了一只剛毛獵狐梗YOYO，在她眼里，它跟“兒子”沒(méi)什么不同。她朋友圈有日?！板尥蕖逼?，有下廚為“兒子”做的私房菜，有“happy birthday”的狗狗蛋糕，有定期social別家小可愛(ài)的畫(huà)面……

“我把他當(dāng)家人，出門(mén)只要能帶著他，我都要帶”，米嘉說(shuō)。

米嘉帶“毛孩子”去過(guò)The Rug朝陽(yáng)公園店，這是北京為數(shù)不多的提供“pets menu”的寵物友好餐廳，餐廳會(huì)給寵物準(zhǔn)備含有牛肉、鴨肉、雞肉等配方的鮮食以及一些餅干，但照米嘉的話，“主要還是給人吃的餐廳”。

她也帶YOYO入住過(guò)寵物友好酒店瑜舍過(guò)生日，狗狗不僅可以享用到專為寵物研制的豐富鮮食，包括肉類和多種蔬菜混合制成的可愛(ài)食物，雞湯燕麥制成的寵物全麥餅干等，客房里還會(huì)布置小帳篷和寵物小床，給“毛孩子”們不一樣的住宿感受。

在米嘉眼里，雖然北京已有了一些寵物友好餐廳、酒店以及公園，但數(shù)量還是太少了，專門(mén)開(kāi)給寵物的鮮食餐廳、酒店或者其他「out home」的生活方式零售少之又少，“但，新一代養(yǎng)寵人的新需求正呼之欲出”。

有人會(huì)覺(jué)得為寵物花錢(qián)，去專門(mén)餐廳和酒店太奢侈，甚至是交“智商稅”。但米嘉反問(wèn)：“把狗狗看成家人，帶家人去這樣的餐廳，吃與主人相同質(zhì)量的食物，有什么不對(duì)嗎？”

在國(guó)外，專門(mén)針對(duì)寵物的餐廳和酒店多年前就已出現(xiàn)了。

德國(guó)是世界上“愛(ài)狗如命”的國(guó)家，很多人對(duì)狗狗與親人并沒(méi)有不同。2014年，德國(guó)第一家高品質(zhì)寵物熟食餐廳Pets Deli在柏林格倫瓦德高檔地區(qū)開(kāi)張，寵物們?cè)诓贾脺剀暗牟蛷d里用金屬餐碗“用餐”，主人們則可同時(shí)在店內(nèi)享用咖啡。

Pets Deli號(hào)稱倡導(dǎo)“寵物食品新思想”，為寵物提供優(yōu)質(zhì)食品，包括即訂即煮的鮮食，寵物熟食餐廳是其招牌之一。

朗克勞福特豪華貓酒店則是英國(guó)一家專門(mén)為貓?zhí)峁┓?wù)的酒店，有舒適的套房、各種玩具、為“喵星人”播放的音樂(lè)、美味可口的高級(jí)食物，甚至每個(gè)房間窗外掛著鳥(niǎo)籠，以便讓貓咪覺(jué)得富有樂(lè)趣。

這一兩年，國(guó)內(nèi)一些新消費(fèi)土壤、有煙火氣的一二線城市，像長(zhǎng)沙、南京、成都等地，也開(kāi)始出現(xiàn)專門(mén)的寵物餐廳，同時(shí)，寵物創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)更細(xì)分的市場(chǎng)開(kāi)始露出苗頭。

“我經(jīng)常周末或者假期帶YOYO去阿那亞，他很喜歡海邊，以及濕地那邊的大草坪，就像孩子一樣，撒出來(lái)，玩得特別嗨”。

相比較北京，攜寵出行，米嘉更愿意去阿那亞。

阿那亞除了“孤獨(dú)圖書(shū)館”，在“鏟屎官”們心里，它更是國(guó)內(nèi)非常贊的寵物友好社區(qū)：有寵物友好酒店或者民宿可以帶狗狗入住，寵物設(shè)施到位，餐廳外有安置狗狗的設(shè)施，路邊隨處可見(jiàn)寵物自動(dòng)喂水器，以及可自取放狗狗便便的塑料袋和寵物糞便箱，等等……

在阿那亞沙灘最北側(cè)，專門(mén)建造了一片寵物活動(dòng)營(yíng)地，營(yíng)地視野寬闊，沙質(zhì)細(xì)膩，除了沙灘上各種各樣的寵物運(yùn)動(dòng)設(shè)施，還為“毛孩子”們配備了八輛設(shè)施齊全的法國(guó)卡萊爾房車，作為特殊的“阿那亞寵物友好酒店”。

房車內(nèi)除了一應(yīng)俱全的酒店設(shè)施，還有寵物的飯碗、拴狗鏈、太空艙，休息軟墊等專屬“家具”。主人和“毛孩子”可同居一室，出門(mén)就是沙灘和海，狗狗們可以擺脫繩索的束縛，與主人一起在沙灘嬉戲……這樣的時(shí)光，對(duì)“鏟屎官”來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一段美好的生命記憶吧。

“犬舍寵物酒店可能7月底就要開(kāi)業(yè)了，估計(jì)這是國(guó)內(nèi)第一家專門(mén)為狗狗建造的酒店，好期待啊”。

讓米嘉心水的犬舍寵物酒店位于阿那亞六期文創(chuàng)小鎮(zhèn)南端，緊鄰青山周平設(shè)計(jì)的唐舍酒店。酒店設(shè)計(jì)者是建筑師張佳晶，有11年養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn)，他所寫(xiě)的《犬舍的故事》感動(dòng)了很多養(yǎng)寵的人。

《犬舍的故事》結(jié)尾，工作室在上海的張佳晶說(shuō)：“在這幾年里，我總構(gòu)建著一個(gè)煽情的畫(huà)面來(lái)激勵(lì)自己，就是期待著犬舍竣工之時(shí)，我開(kāi)著車奔襲一千四百公里，帶著呆萌（拉布拉多犬）來(lái)到這里——面朝大海，春暖花開(kāi)——去孤獨(dú)圖書(shū)館拉屎去沙丘美術(shù)館尿尿——在阿那亞每個(gè)樹(shù)根下留言點(diǎn)贊——再住進(jìn)犬舍——那狗生也就圓滿了。”

張佳晶設(shè)計(jì)的海邊寵物酒店，共有兩層，30間客房，角落、細(xì)節(jié)都很講究。米嘉認(rèn)為這個(gè)犬舍酒店會(huì)比較火，“很多人跟我一樣，愿意給毛孩子們最好的陪伴。”

阿那亞的寵物友好特性，讓那里已經(jīng)形成一個(gè)特殊的群體，就是汪喵星人和他們的主人。

米嘉一個(gè)養(yǎng)著兩只金毛的“鏟屎官”朋友，不僅是這個(gè)群體的一部分，更干脆在阿那亞開(kāi)了一個(gè)民宿，清晰注明“可帶寵物入住”，在她看來(lái)：“在自然面前，人和寵物是平等的，我們彼此陪伴，就要尊重他們的情感需要?！?/p>

“你沒(méi)有愛(ài)了，你需要陪伴，養(yǎng)條狗?。　?/p>

馬薇薇在《奇葩說(shuō)》中的金句，或許戳中了無(wú)數(shù)年輕“鏟屎官”們的心。

單身經(jīng)濟(jì)是寵物經(jīng)濟(jì)演化的一股重要力量，但不管單身與否，如今吸貓擼狗的年輕人都心甘情愿給予“毛孩子”們更高品質(zhì)的生活。

“既然養(yǎng)它，就要愛(ài)它、寵它”，他們不僅自己精致，也愿意支付更多的費(fèi)用為寵物提供“家人”般的生活方式，甚至更“時(shí)髦”的生活。

《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，Z世代（1995—2009年出生）人群約2.6億人，支出開(kāi)支達(dá)4萬(wàn)億人民幣，消費(fèi)能力強(qiáng)勁，其中，為他們的“毛孩子”下單分走很大一塊蛋糕。

主糧、零食、玩具已是“老三樣”了，Z世代更愿意為萌寵們的美好生活做更多嘗試，帶寵物各種嘗鮮打卡，在“為愛(ài)付費(fèi)”上不手軟。

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，每年“鏟屎官”們平均要在寵物身上花掉5000元?！拔以赮OYO身上花的錢(qián)肯定不止這些，一年怎么也得在2萬(wàn)左右。他陪伴我，就要給他最好的?！泵准握f(shuō)。

敏感的商家已經(jīng)早早對(duì)這種趨勢(shì)進(jìn)行了響應(yīng)。

2018年起，星巴克率先在成都和深圳開(kāi)出寵物友好店，隨后在北京、廣州、杭州等地也陸續(xù)開(kāi)出。截止目前，星巴克已在上海、北京等城市開(kāi)了近20家寵物友好門(mén)店。

喜茶去年在深圳喜薈城開(kāi)出了首家寵物友好門(mén)店，吸引不少深圳的“鏟屎官們”帶著狗子去打卡。

為了挽留新的年輕人，必勝客也開(kāi)始圍繞不同“主題”，打造高顏值、高辨識(shí)度的門(mén)店，今年5月，也在長(zhǎng)沙等地開(kāi)出12家萌寵主題店。

很多大酒店也會(huì)照顧到“鏟屎官”們的需求，比如文華東方、W酒店、瑰麗酒店、北京瑜舍與成都博舍、洲際酒店等，都是寵物友好酒店，上演的都是“汪喵星人”美好生活的高level。

“千金難買(mǎi)心頭好”的背后，是寵物消費(fèi)市場(chǎng)前所未有的細(xì)分。這不斷挑動(dòng)“市場(chǎng)”的敏感神經(jīng)，悄然生長(zhǎng)的寵物賽道，不斷滋生新業(yè)態(tài)，一時(shí)千帆競(jìng)發(fā)。

資本的青睞更能直接證明這個(gè)行業(yè)的巨大潛力：2020年上半年，寵物醫(yī)療累計(jì)注入15.12億元；寵物食品領(lǐng)域獲得11.66億元融資，寵物店獲得8.19億元融資，寵物用品獲得2.75億元融資，寵物智能獲得1.96億元融資，寵物電商獲得1.45億元融資以及寵物服務(wù)獲得1.44億元融資。

業(yè)界有句話或許概括了這個(gè)現(xiàn)象：在人身上的創(chuàng)業(yè)品類，似乎在寵物身上都能重做一遍。

根據(jù)《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2065億元。但與歐美等國(guó)家相比，中國(guó)寵物市場(chǎng)還處在非常初期的階段。

一位從業(yè)者判斷，2020年~2030年將是寵物市場(chǎng)非常重要的十年。

當(dāng)下，寵物市場(chǎng)最需解決的問(wèn)題是上下游、供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的專業(yè)度問(wèn)題，這是行業(yè)從野蠻增長(zhǎng)走向精細(xì)化必須經(jīng)歷的一步。

一位做了3年社區(qū)貓咖的創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，“現(xiàn)在跳進(jìn)來(lái)創(chuàng)業(yè)的人很多，但做寵物相關(guān)的項(xiàng)目一定是養(yǎng)寵愛(ài)寵的人，才能做到貼心細(xì)化服務(wù)，僅聞到金錢(qián)味兒就進(jìn)來(lái)，是注定做不好。”

在他看來(lái)，做寵物市場(chǎng)，“說(shuō)到底其實(shí)是琢磨人，重新思考人寵的生活方式，才會(huì)洞察更多的機(jī)會(huì)。”

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