時(shí)值520情人節(jié)之際，無糖健康茶飲料品牌“讓茶”對外公布了全新包裝設(shè)計(jì)的無糖果味茶系列飲料，全面升級后的檸檬紅茶和白桃青檸紅茶兩款茶飲料，針對夏季需求設(shè)計(jì)了清爽明亮的新包裝。

對于飲料產(chǎn)品來說，一年之計(jì)在于夏。夏日將至，一款清涼爽口、健康解暑的飲料是很多年輕人的“救命稻草”。而如今的消費(fèi)者已不僅僅關(guān)注飲料的功能和健康，亮眼的高顏值包裝往往成為消費(fèi)者選擇飲料的先決因素。

時(shí)值520情人節(jié)之際，無糖健康茶飲料品牌“讓茶”對外公布了全新包裝設(shè)計(jì)的無糖果味茶系列飲料，全面升級后的檸檬紅茶和白桃青檸紅茶兩款茶飲料，針對夏季需求設(shè)計(jì)了清爽明亮的新包裝。

據(jù)《食品和飲料包裝趨勢》白皮書表明，近年來消費(fèi)者越來越多地關(guān)注飲料的整體包裝，而包裝創(chuàng)新也有利于為食品和飲料品牌的差異化創(chuàng)造新的機(jī)會。對于年輕和高收入族群來說，追求新穎獨(dú)特是不變的話題，有83%的消費(fèi)者表示非常愿意或比較愿意購買包裝新穎獨(dú)特的產(chǎn)品。

對飲料廠商而言，包裝是對品牌的直接宣傳，也是用戶接觸產(chǎn)品的第一印象，因而各個(gè)品牌在強(qiáng)調(diào)飲料好喝的同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)上也下足功夫。優(yōu)秀的包裝能準(zhǔn)確清晰地傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容與特色，并以更強(qiáng)的記憶符號與其他產(chǎn)品形成明顯的差異性，第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。

“讓茶”兩款無糖果味茶飲料在第一代包裝基礎(chǔ)上進(jìn)行了全方位升級，無論是黃色為主色調(diào)的檸檬紅茶，還是粉嫩色調(diào)的白桃青檸紅茶，新包裝為產(chǎn)品注入了新的活力。兩款包裝整體色調(diào)更清新自然，符合大眾尤其是年輕人的審美，正面通過色彩更鮮明且放大比例的數(shù)字“0”，加深0糖0脂0卡的概念記憶，與第一代相比畫面立體感陡然提升，從平面進(jìn)階到立體的過程讓“0”更加鮮活而有了生命，無糖健康理念也躍然瓶上。

“果味茶飲料”字樣的引入使消費(fèi)者更清晰的了解產(chǎn)品屬性，更形象且萌趣的水果圖案點(diǎn)綴在瓶身上奪人眼球，極具層次感，營造食欲感，與果味茶口味進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。瓶型依舊沿用可愛、圓潤、小巧的設(shè)計(jì)，讓年輕人愛不釋手。

新包裝果味茶產(chǎn)品的核心消費(fèi)目標(biāo)鎖定為20-30歲的年輕人群，夏日在青春校園、會議歇息、下午茶、度假等眾多飲用場景，相信會有更多的年輕人選擇這款無糖健康、甜蜜好喝、方便攜帶的飲料。

除了實(shí)現(xiàn)外觀包裝的升級和滿足基礎(chǔ)的功能需求外，“產(chǎn)品黏性”則是維護(hù)消費(fèi)者長期忠誠度的重要手段，也是打造緊密情感聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵。據(jù)《食品和飲料包裝趨勢》報(bào)告分析，有41%的消費(fèi)者傾向于購買有“態(tài)度”、有認(rèn)同感、理念契合、有情感共鳴的商品。

“讓茶”在無糖果味茶系列包裝升級的過程中也在深入了解目標(biāo)消費(fèi)者特有的文化觀念及態(tài)度，用消費(fèi)者的語言，以包裝為載體，與他們進(jìn)行交流，激發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)認(rèn)同感。此次無糖果味茶的包裝升級前，“讓茶”團(tuán)隊(duì)對校園學(xué)生、都市白領(lǐng)、茶飲愛好者、時(shí)尚女性、健身達(dá)人等不同消費(fèi)群體進(jìn)行了200多人問卷及電話需求調(diào)研，新包裝的推出綜合了市場需求、大眾審美等多方面因素。

“讓茶”同時(shí)注重對年輕人態(tài)度的理解與認(rèn)同，將年輕化理念深入貫徹到品牌當(dāng)中，相較于用浮華的形式來討好年輕群體，讓茶構(gòu)建起真正屬于品牌自身的年輕化內(nèi)核價(jià)值觀。通過全新的包裝設(shè)計(jì)，“讓茶”也在向新一代年輕人講述新的品牌故事，讓果味茶成為品牌與消費(fèi)者之間的紐帶，給予他們更適合自己的生活方式，讓茶陪伴他們每一天，進(jìn)而加深品牌在年輕人心中的形象和記憶點(diǎn)。

回歸到產(chǎn)品本身的口味，作為一個(gè)新興茶飲品牌的主打產(chǎn)品，“讓茶”無糖果味茶系列此次從包裝到口味實(shí)現(xiàn)了全面升級，獨(dú)樹一幟的無糖健康茶飲料產(chǎn)品定位讓人印象深刻。 區(qū)別于市場上的很多檸檬茶飲料，該系列精選中國800米以上高海拔生態(tài)茶園，取清明前后多芽頭細(xì)嫩好茶。采用100%真茶萃取茶湯，留住醇厚茶滋味，新鮮濃縮果汁清甜爽口。相較第一代產(chǎn)品，口味更自然，更清爽。

功能上，無糖果味茶還能幫助消化、瘦身減脂；它的甜味主要來自天然代糖赤蘚糖醇，熱量低且口感好，減熱量不減美味。在這個(gè)越來越注重飲食健康的時(shí)代，尤其在炎熱的夏天，想喝口冰飲料解暑，又不想因此發(fā)胖，是追求健康的年輕人群的新目標(biāo)。

520情人節(jié)期間， “讓茶”果味茶系列產(chǎn)品的重裝上陣，重新設(shè)計(jì)的亮眼包裝深諳新消費(fèi)群體的審美，年輕化的品牌形象更容易與年輕消費(fèi)者達(dá)成一片。追溯過往，成功的品牌都有這樣一個(gè)特質(zhì)：迎合趨勢，尊重客戶?！白尣琛边@一次顏值升級的背后正是對新消費(fèi)趨勢的迎合，更是對新一代消費(fèi)者的尊重。

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