2月28日消息，今日，微信官方正式宣布，小程序直播能力啟動(dòng)公測(cè)，將幫助更多商家打造線上經(jīng)營(yíng)閉環(huán)。同時(shí)，微信官方發(fā)布了多個(gè)品牌通過(guò)小程序直播的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，并預(yù)告了多項(xiàng)直播新能力、公布了小程序直播公測(cè)準(zhǔn)入條件。

據(jù)悉，疫情爆發(fā)以來(lái)，已有商家通過(guò)公眾號(hào)、微信群和小程序直播的方式進(jìn)行社群粉絲直播營(yíng)銷。自微信官方推出小程序直播能力后，不少受邀的品牌加入到直播陣營(yíng)。

據(jù)微信官方介紹，美妝品牌當(dāng)中，完美日記是首個(gè)參與微信小程序直播內(nèi)測(cè)的品牌，其在2月份開(kāi)展小程序直播，場(chǎng)均觀看人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了3至10倍，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率比其他平臺(tái)高出2至3倍。美妝品牌蜜思膚在2月18日開(kāi)通小程序直播后，“蜜思膚智慧門(mén)店”小程序新增用戶環(huán)比增長(zhǎng)了500%，交易金額環(huán)比提升300%，單筆客單價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)了70%以上。

零售商方面，漢光百貨在2月底首次試水專柜直播，平均每場(chǎng)直播觀看人次過(guò)萬(wàn)，線上銷售額單品牌單日增幅300%。零售品牌步步高百貨2月26日在步步高Better購(gòu)小程序上線了直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬(wàn)，直播上線首場(chǎng)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率15.3%。

服裝品牌方面，女裝品牌維格娜絲2月26日的直播首秀，單場(chǎng)觀看人次超12萬(wàn)，互動(dòng)點(diǎn)贊74萬(wàn)，兩個(gè)半小時(shí)的直播創(chuàng)造了破百萬(wàn)的交易額，平均客單價(jià)2500元，最高單件成交價(jià)格超過(guò)8700元。女裝品牌eifini伊芙麗在2月6日首播，小程序訪問(wèn)人數(shù)環(huán)比提升566%，銷售額環(huán)比提升372%。女裝品牌茵曼在2月21日的首場(chǎng)直播觀看人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，收獲了26萬(wàn)人點(diǎn)贊，直播評(píng)論超11萬(wàn)條。休閑服飾品牌快魚(yú)2月5日的首次小程序直播，觀看人數(shù)近20萬(wàn)，促成50多萬(wàn)的成交額，次日成交額直接增長(zhǎng)到130萬(wàn)。

此外，早在去年11月進(jìn)行了首場(chǎng)小程序直播的時(shí)尚品牌愛(ài)客，創(chuàng)下了113.5萬(wàn)元的銷售金額，其中有近20萬(wàn)的銷售額由新用戶完成。

據(jù)了解，除了以上商家，目前接入微信小程序直播的品牌還有美妝品牌innisfree，藝術(shù)生活品牌野獸派，服飾品牌熱風(fēng)、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克瓊斯Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly，零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。隨著品牌的快速入局，小程序直播也出現(xiàn)了網(wǎng)紅+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、導(dǎo)購(gòu)員+品牌小程序直播、商業(yè)綜合百貨+品牌+小程序直播、線下商超售貨員小程序直播帶貨等玩法。

微信官方表示，小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具，商家可通過(guò)小程序直播實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)。作為微信提供的原生直播能力，小程序直播有三大優(yōu)勢(shì)：

一、流量屬于商家。

小程序直播的所有訪問(wèn)、互動(dòng)及交易均在商家自有的微信小程序內(nèi)完成，無(wú)需跳轉(zhuǎn)APP、其他小程序。直播帶來(lái)的所有流量，也都會(huì)沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

二、低門(mén)檻、快運(yùn)營(yíng)。

微信提供了一攬子直播功能，接到邀請(qǐng)的商家可在小程序后臺(tái)“功能-直播”申請(qǐng)直播能力，通過(guò)審核之后根據(jù)文檔開(kāi)發(fā)，即可在自有小程序上進(jìn)行直播，并可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開(kāi)發(fā)完成，運(yùn)營(yíng)最快20分鐘即可上手。商家可通過(guò)小程序直播高效、直觀進(jìn)行商品展示，使用點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、評(píng)論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生各類互動(dòng)。

三、便利性、社交互動(dòng)性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化效率高。

小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和內(nèi)容生態(tài)。如小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問(wèn)，還能通過(guò)公眾號(hào)為直播間引流，轉(zhuǎn)化效率也高。

與此同時(shí)，微信方面還透露了小程序直播的新功能：1、訂閱能力將升級(jí)，用戶只需訂閱一次即可接收后期的開(kāi)播通知；2、即將上線的官方優(yōu)惠券能力，可支持商家更便利地下發(fā)優(yōu)惠券；3、將支持用戶快速回看的功能；4、在微信生態(tài)內(nèi)將為小程序直播提供更多展示空間，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好觸達(dá)用戶。

微信也對(duì)外公布了小程序直播能力的接入細(xì)則，從接入條件來(lái)看，涵蓋了電商平臺(tái)、百貨、食品、農(nóng)產(chǎn)品、服裝、玩具、美妝、家居等18種類目。受邀的小程序不僅滿足了類目要求，同時(shí)主體下小程序近半年無(wú)嚴(yán)重違規(guī)情況且近90天存在支付行為。

在以上條件的基礎(chǔ)上，

還需滿足以下條件其一：商家主體累計(jì)粉絲數(shù)大于100；主體下小程序連續(xù)7日日活躍用戶數(shù)大于100；主體近一年廣告消耗金額大于1萬(wàn)。從接入方式來(lái)看，商家可自行開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)小程序直播，也可以尋求服務(wù)商的幫助。微信生態(tài)的服務(wù)商可快速了解直播能力，成為小程序直播服務(wù)商，幫助商家開(kāi)展直播開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，提升自身服務(wù)價(jià)值；公眾號(hào)、MCN機(jī)構(gòu)和各類紅人也可快速接入自身的小程序，出品優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容幫助帶貨。