為了幫助外鏈服務(wù)提供方更好地理解規(guī)則，提升微信用戶體驗(yàn)，我們將對《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》進(jìn)行升級(jí)，2019年10月28日，升級(jí)后的規(guī)范將正式投入使用。

哪些新增修改點(diǎn)需要注意？具體請看——

微信用戶的頭像，是用戶在微信內(nèi)獲取服務(wù)的一種身份憑證，但部分外鏈通過營銷活動(dòng)拉取用戶頭像并進(jìn)行二次加工。為保護(hù)微信用戶隱私，我們進(jìn)一步明確了外部鏈接使用微信頭像的規(guī)范，將選擇權(quán)交給用戶。

• 11.4  除標(biāo)識(shí)用戶身份以外，禁止任何外鏈將通過授權(quán)獲得的標(biāo)識(shí)用戶身份的信息（包括但不限于頭像、昵稱等）作其他用途，例如獲得授權(quán)后直接將該等信息作為二次加工素材；以幫助用戶修改、美化、加工頭像、昵稱為名義，將拉取的用戶頭像、昵稱直接予以使用。

“下載XX可得XX”的套路并不少見。點(diǎn)開朋友發(fā)的一個(gè)鏈接時(shí)，你可能以為能直接拿到一份獎(jiǎng)勵(lì)，沒想到卻需要下載應(yīng)用或者跳轉(zhuǎn)。升級(jí)后的規(guī)范，希望幫你破解“套路”。

• 3.誘導(dǎo)或誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)類內(nèi)容
  3.1  外鏈內(nèi)容所明示或暗示的金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息）等利益內(nèi)容，用戶無法在微信內(nèi)獲得，而需要下載或跳轉(zhuǎn)到外部APP，或需要用戶離開微信、下載特定內(nèi)容或完成特定操作，才能獲得的；

• 3.2  外鏈內(nèi)容標(biāo)題、頁面文案、按鈕說明、文字提示等與實(shí)際實(shí)現(xiàn)的效果不符，造成用戶誤解或誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，導(dǎo)致用戶下載或者跳轉(zhuǎn)到外部APP的，例如點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后、點(diǎn)擊“展開全文”后、點(diǎn)擊“繼續(xù)收聽”后、點(diǎn)擊“領(lǐng)取紅包”后直接跳轉(zhuǎn)到外部APP內(nèi)或下載頁等。

“砍一刀”、“幫我加速吧”。當(dāng)微信會(huì)話和群聊，被這樣的聲音“占領(lǐng)”時(shí)，原本的氛圍也被“打擾”了，對此，我們對好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等外鏈違規(guī)活動(dòng)進(jìn)行了規(guī)范。

• 1.2  通過利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的，包括但不限于：以金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息）；聲稱分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價(jià)、加速）、設(shè)置收集任務(wù)（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的；

拼團(tuán)，現(xiàn)在已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)常見的購物方式。合規(guī)的、尊重用戶體驗(yàn)的拼團(tuán)活動(dòng)能為用戶帶來便利。但一些違規(guī)拼團(tuán)活動(dòng)往往暗藏“玄機(jī)”，對于虛假、欺詐、抽獎(jiǎng)性質(zhì)、規(guī)則不清晰的拼團(tuán)活動(dòng)，我們表示拒絕。

• 4.1  虛假的拼團(tuán)活動(dòng)，如全部或部分拼團(tuán)參與者無須進(jìn)行支付，或部分拼團(tuán)參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當(dāng)?shù)模?br style="box-sizing: border-box;"/>4.2  欺詐性質(zhì)的拼團(tuán)活動(dòng)，如全部或部分拼團(tuán)參與者通過拼團(tuán)所獲得的實(shí)物或虛擬物品，其價(jià)值明顯低于用戶付出的對價(jià)的；
  4.3  帶有抽獎(jiǎng)性質(zhì)的拼團(tuán)活動(dòng)，如拼團(tuán)參與者之間獲得的實(shí)物或虛擬物品之?dāng)?shù)量或質(zhì)量、價(jià)值等明顯不相當(dāng)?shù)模?br/>
  

• 4.4  拼團(tuán)活動(dòng)無明確且清晰的活動(dòng)規(guī)則，或規(guī)則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導(dǎo)用戶參與拼團(tuán)或進(jìn)行支付的。例如在活動(dòng)規(guī)則中約定用戶拼團(tuán)失敗后，已支付的費(fèi)用不退回，但活動(dòng)規(guī)則未以顯著方式向用戶公示的； 

在外鏈規(guī)范的違規(guī)情形中，我們提供了新的違規(guī)圖示，外鏈服務(wù)提供方可以參考規(guī)范中的違規(guī)示例，檢查外鏈?zhǔn)欠翊嬖谙嚓P(guān)問題，我們希望給到大家更清晰的指引。
當(dāng)然了，除了以上規(guī)范，其他在外鏈規(guī)范中明確提及的違規(guī)行為，也請外鏈服務(wù)提供方注意不要“觸雷”。
升級(jí)版規(guī)范將于2019年10月28日正式實(shí)施，也提醒大家近期盡快進(jìn)行自查、調(diào)整。
我們也再次重申，微信采取階梯制的處罰規(guī)則，首次違規(guī)的鏈接修改完可申請解封，對于重復(fù)、情節(jié)嚴(yán)重或多次違規(guī)的行為以及違規(guī)后仍進(jìn)行惡意對抗的行為，分別會(huì)采取不同程度的階梯處罰措施。
希望和大家一起，打造更好的微信環(huán)境。