微信支付開始在商家會(huì)員上做起文章。

近日，微信支付針對(duì)B端推出了“朋友會(huì)員”功能，商家開啟這一功能后，店長(zhǎng)可以加顧客為好友，給予顧客到店消費(fèi)的折扣優(yōu)惠。同時(shí)，商家也可以利用朋友圈、微信群向老顧客發(fā)布近期優(yōu)惠和新品動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)顧客多次復(fù)購(gòu)。

“朋友會(huì)員”使會(huì)員的入口更為集中，創(chuàng)新了招募會(huì)員的方式；并以“折扣優(yōu)惠”反哺會(huì)員，比商家以往的返現(xiàn)機(jī)制或積分兌換制等更簡(jiǎn)單直接，直指會(huì)員更青睞的讓利模式，尤其是對(duì)中小商戶實(shí)行起來(lái)更為便捷。

到達(dá)“朋友會(huì)員”的路徑層級(jí)較多，它在“收款小賬本”小程序的首頁(yè)，在微信里可通過(guò)“支付”和“搜索”兩大入口觸達(dá)。

“支付和搜索”入口

用戶點(diǎn)擊“朋友會(huì)員”的功能，即進(jìn)入“會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng)”的頁(yè)面。在這里，商家可為會(huì)員設(shè)置優(yōu)惠活動(dòng)，包括優(yōu)惠折扣和單筆優(yōu)惠上線。

同時(shí)，商家還需要將店長(zhǎng)的個(gè)人二維碼打印出來(lái)，引導(dǎo)線下顧客添加店長(zhǎng)為好友，好友添加完畢就可以在付款時(shí)享受專屬折扣了。

近幾年，微信支付幾乎布局了便利店、超市、餐飲、交通出行等所有高頻場(chǎng)景，線下場(chǎng)景的挖掘上一直不遺余力。

此次“朋友會(huì)員”的推出也是微信拓展線下支付的一個(gè)策略。它會(huì)激勵(lì)更多中小商戶使用和投放微信收款碼，覆蓋更多線下場(chǎng)景，培養(yǎng)用戶的微信支付習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)與支付寶對(duì)用戶的線下爭(zhēng)奪。

站在商家的角度，朋友會(huì)員確實(shí)會(huì)帶來(lái)一些益處，可以方便對(duì)顧客的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理。但會(huì)員的折扣優(yōu)惠畢竟是商家讓利，優(yōu)惠力度幾何，是否真的能圈住會(huì)員，某種程度上還是取決于商家。

所以，微信想通過(guò)“朋友會(huì)員”來(lái)沉淀C端用戶，也許還真的需要像支付寶紅包優(yōu)惠那樣動(dòng)一些自己的資源，從自己口袋里掏出一些錢來(lái)同時(shí)撬動(dòng)商家和用戶。

該功能目前處于測(cè)試階段，還沒(méi)有全部開放。

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