這兩天，微信又悄悄釋放了“公眾號(hào)可自由內(nèi)嵌小程序”的能力，即公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者無(wú)需拿到小程序的AppID申請(qǐng)關(guān)聯(lián)獲取同意，也能將小程序置入公號(hào)菜單或內(nèi)文中。

不過(guò)，該能力似乎還并沒(méi)有得到足夠關(guān)注?；蛟S，也是官方有意為之，能力還在測(cè)試與反饋之中。

為什么是11個(gè)？

因?yàn)?，微信目前只允許在一篇文章中添加10個(gè)不同小程序的鏈接，鏈接總數(shù)不超過(guò)50條（上文中的最后兩個(gè)為同一個(gè)小程序內(nèi)的不同版塊）。

這11篇小程序文章的鏈接目前都可以打開(kāi)，而量子程序公眾號(hào)和這11個(gè)小程序并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)綁定。除此之外，公眾號(hào)菜單在未得對(duì)方管理員關(guān)聯(lián)許可的情況下，也可以添加任意一個(gè)小程序，但從測(cè)試來(lái)看，還只能鏈接到小程序主頁(yè)位置。

這樣一來(lái)，小程序由“私有”變?yōu)椤肮谩?，更加凸顯了其作為工具本身的屬性，成為整個(gè)微信生態(tài)中獲取全域流量、提供服務(wù)的工具。

01

“因?yàn)?00個(gè)名額限制，我們不得不拒掉千余位朋友的需求”，“票圈長(zhǎng)視頻”公眾號(hào)就此發(fā)文稱：“所有公眾號(hào)都可以使用「票圈長(zhǎng)視頻」小程序嵌套視頻了?！?br style="box-sizing: border-box;"/>

至此，小程序的推廣變得更加便利。類似「票圈長(zhǎng)視頻」這樣頗為搶手的“爆品小程序”，終于可以突破最高關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)名額限制，獲得更多自來(lái)水公號(hào)的主動(dòng)傳播，只不過(guò)是“綁定”與“非綁定”之分。

長(zhǎng)期以來(lái)，公眾號(hào)的推廣方式無(wú)外乎這樣幾種：買量、換量、投騰訊社交廣告、和KOL合作、公眾號(hào)文章植入、菜單欄關(guān)聯(lián)綁定、社群裂變傳播、線下推廣等。

此番調(diào)整，推廣入口方面還主要集中在小程序與公眾號(hào)的關(guān)系，在露出上范圍擴(kuò)大，方式也更為便捷。

操作指南：

我們以在公眾號(hào)中添加一個(gè)名叫「刷屏熱門」的小程序?yàn)槔?/p>

第一步：在微信公眾號(hào)后臺(tái)的編輯器中點(diǎn)擊“小程序”。

第二步：搜索找到「刷屏熱門」小程序點(diǎn)擊下一步（必須準(zhǔn)確輸入全稱，還不支持模糊搜索）。

第三步：點(diǎn)擊“小程序路徑”右下角的“獲取更多頁(yè)面路徑”。

第四步：輸入自己的微信號(hào)并點(diǎn)“開(kāi)啟”。在微信App中打開(kāi)“刷屏熱門”小程序，直接點(diǎn)擊右上角可出現(xiàn)小程序主頁(yè)鏈接，若要鏈接具體文章內(nèi)容，則找到那篇文章然后再點(diǎn)擊右上角的“···”，然后復(fù)制本頁(yè)面路徑。

第五步：將復(fù)制的鏈接粘貼到“小程序路徑”中，選擇“展示方式”并填寫(xiě)“文字內(nèi)容”（即小程序標(biāo)題），鏈接小游戲頁(yè)面時(shí)則無(wú)需填寫(xiě)小程序路徑。

第六步：點(diǎn)擊確定即可。

而在公眾號(hào)菜單欄中，未獲取關(guān)聯(lián)情況下，目前還只支持鏈接至小程序主頁(yè)位置：

02

小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)的形式感變?nèi)?/p>

小程序不再受條件的限制可自由“出入”公眾號(hào)，究竟會(huì)有哪些影響，難道僅僅是公眾號(hào)與小程序各補(bǔ)短板，相互成就？

對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如果接小程序的推廣，無(wú)需關(guān)聯(lián)小程序就可以直接插入至文章，少了一個(gè)對(duì)接步驟，更加簡(jiǎn)便。此外，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者受限于公眾號(hào)的發(fā)文數(shù)量與次數(shù)規(guī)定，個(gè)別內(nèi)容未必能在公眾號(hào)展現(xiàn)。那么這時(shí)候，小程序可以插入在公眾號(hào)文章中作為補(bǔ)充，提醒讀者去小程序閱讀。

同時(shí)，小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)的形式感變?nèi)?。微信公眾?hào)改成瀑布流前，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以利用關(guān)聯(lián)小程序，提醒用戶使用小程序，相當(dāng)于是一次群發(fā)通知。但改為瀑布流后，公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序不再提醒用戶，也不會(huì)通過(guò)通知列表下發(fā)關(guān)聯(lián)信息，對(duì)用戶的打擾減少，但是關(guān)聯(lián)這個(gè)動(dòng)作變?nèi)酰踔廖⒉蛔愕馈?/p>

此次改動(dòng)后，公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序似乎變成了形式主義，關(guān)聯(lián)與否變成了是否顯示在小程序和公眾號(hào)資料頁(yè)的選擇。

03

公眾號(hào)會(huì)不會(huì)成為小程序新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)？

這么說(shuō)，似乎夸張了些。

公眾號(hào)本就可以為小程序?qū)Я浚贿^(guò)此前付費(fèi)推廣的使用場(chǎng)景有限。如果是付費(fèi)推廣的話，之前的限制算不上是什么難題。

因此，準(zhǔn)確地說(shuō)，利好的不是單純的小程序推廣，而是利用小程序做生意推廣，比如電商小程序找公號(hào)做CPS分成，直接插入即可，不用關(guān)聯(lián)，也不會(huì)出現(xiàn)在公眾號(hào)資料頁(yè)的相關(guān)小程序。總的來(lái)說(shuō)，在公眾號(hào)里插入小程序更隨心所欲。

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