2018 年 6 月 20 日，微信更新了 iOS 6.7.0 版本，公眾號(hào)推送文章的變成了卡片樣式，并以照時(shí)間順序的形式展示，但張小龍并不認(rèn)為這是「信息流」。

在三個(gè)月后更新微信 6.7.3 版本，訂閱號(hào)列表頂部出現(xiàn)了「常讀的訂閱號(hào)」欄目，而且只有星標(biāo)和常讀的訂閱號(hào)才會(huì)顯頭條的示封面大圖，其余訂閱號(hào)頭條都會(huì)被折疊。

2018 年 12 月 21 日，微信迎來(lái)了 7.0 版本大更新，公眾號(hào)底部的「點(diǎn)贊」改成了「好看」，當(dāng)用戶在閱讀公眾號(hào)文章后點(diǎn)擊「好看」，該文章就有可能推薦到好友的「看一看」信息流中，好友對(duì)這篇文章的評(píng)論也會(huì)聚合到「好看」的頁(yè)面中。

這是公眾號(hào)繼「信息流」改版之后又一次對(duì)信息的重構(gòu)，張小龍認(rèn)為通過(guò)社交推薦來(lái)獲取信息是最符合人性的，并表示「好看」是接下來(lái)一年的發(fā)力重點(diǎn)。

其實(shí)無(wú)論是公眾號(hào)的訂閱機(jī)制，還是基于社交推薦的「好看」，在 RSS 時(shí)代都很常見，除了 QQ 郵箱的閱讀空間， Google Reader 里就有一個(gè)展示朋友分享的文章的子欄目，與「好看」異曲同工。

RSS 和博客如今已經(jīng)沒落，除了因?yàn)樯缃幻襟w的興起，很大一部分原因還在于商業(yè)化的遲緩，且難以沉淀用戶，但并不代表這種訂閱模式應(yīng)該被時(shí)代淘汰。

這種變被動(dòng)為主動(dòng)的模式確實(shí)能讓閱讀更加高效，于是公眾號(hào)在解決商業(yè)化的問題后，RSS 以另一種形式在微信里「復(fù)活」，這種回歸閱讀本質(zhì)的產(chǎn)品理念在信息過(guò)載的今天反而更有價(jià)值。

社交推薦能讓公眾號(hào)成為一款大眾閱讀產(chǎn)品嗎？

對(duì)于公眾號(hào)去年的幾次改版，張小龍的微信公開課上也承認(rèn)效果并不明顯，但他表示改版只能改善用戶的閱讀效率，并不能左右內(nèi)容的質(zhì)量。

張小龍不經(jīng)意流露出對(duì)博客時(shí)代的懷念，某種程度上微信也嘗試在讓公眾號(hào)「回到過(guò)去」。比如張小龍?zhí)岬皆诠娞?hào)初期有 70%-80% 閱讀量是來(lái)自朋友圈，只有 20%-30%是來(lái)自于號(hào)內(nèi)。什么我覺得它特別好？其實(shí)它符合一個(gè)二八定律，有 20% 的人去挑選信息，有 80% 的人去獲益，通過(guò)20% 的人挑選去閱讀文章。

這種由少數(shù)人篩選信息，傳播給大多數(shù)人的形式是傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站常見的分發(fā)形式，只不過(guò)在張小龍卡這里的「少數(shù)人」和「多數(shù)人」可以是同一批人，也就是好友間的推薦。

過(guò)去公眾號(hào)文章的社交分發(fā)主要由朋友圈承擔(dān)，但畢竟朋友圈分享的不只有公眾號(hào)文章，在好友越來(lái)越多后朋友圈分享已經(jīng)多了一層社交壓力，朋友圈分享的文章閱讀率也就逐漸下降了。

而看一看中的「好看」則是在朋友圈之外開辟出的，一個(gè)基于社交推薦的閱讀圈子?！缚匆豢础怪械摹负每础购汀妇x」可以說(shuō)是社交推薦和機(jī)器推薦的 AB 測(cè)試，據(jù)張小龍透露，「好看」的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)要更快一些。

▲ 圖片來(lái)自：視覺中國(guó)

說(shuō)張小龍有閱讀情結(jié)不是沒有道理的，在 QQ 郵箱的時(shí)候，張小龍就曾想過(guò)做一款「大眾都能用的閱讀產(chǎn)品」，但最后「只有一小撮人在那里用得很好。」

如今這個(gè)期望被寄托在微信公眾號(hào)身上，根據(jù)新榜的數(shù)據(jù)，去年微信 500 強(qiáng)公眾號(hào)共推送 117.3 萬(wàn)篇圖文，收獲 492.9 億次閱讀，但這似乎還距離張小龍眼中的「大眾閱讀產(chǎn)品」還有一定距離。

我認(rèn)為要做一個(gè)讓所有人閱讀的大眾化閱讀產(chǎn)品，似乎只有基于社交推薦，才有機(jī)會(huì)。

對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)這也是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，知曉程序不久前一篇文章就是得益于在「好看」的分享，閱讀量從 2 萬(wàn)飆升至 9 萬(wàn)，這種基于社交推薦的分發(fā)還有更大的潛力。

張小龍希望讓幾億微信用戶在「好看」中閱讀，如果能夠做到，月活將比現(xiàn)在任何一款基于算法推薦的資訊類 app 都高，畢竟市場(chǎng)上還沒一款主要基于社交推薦的主流閱讀產(chǎn)品。

以現(xiàn)在入口較深「好看」，顯然還無(wú)法承載這個(gè)野心。而在進(jìn)入「好看」的用戶越來(lái)越多之后，如何繼續(xù)讓用戶無(wú)壓力的分享，同樣是要一個(gè)挑戰(zhàn)。

按照張小龍的說(shuō)法，公眾號(hào)的改版還沒到位，接下來(lái)這一年或許會(huì)看到微信對(duì)于「好看」或公眾號(hào)的社交推薦有更多動(dòng)作，在公眾平臺(tái)閱讀數(shù)連續(xù)兩年下降之后，會(huì)不會(huì)在今年再次迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)呢？

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