近日，三只松鼠章燎原表示，經(jīng)過深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前消費(fèi)市場面臨三大變化：

一是從“買面子”到“買實(shí)在”的變化。很多豪華包裝的產(chǎn)品賣不動了，因?yàn)橄M(fèi)者的理性開始發(fā)揮作用，大家更關(guān)注產(chǎn)品本身。比如無印良品、優(yōu)衣庫的產(chǎn)品，價(jià)格不是很高但是品質(zhì)很好。人均收入的提升帶來了消費(fèi)素質(zhì)和觀念的變化。

二是從“買品牌”到“買體驗(yàn)”的變化。以前企業(yè)去做廣告告訴消費(fèi)者這是一個品牌，消費(fèi)者可能因?yàn)槟愕膹V告而去買你的產(chǎn)品，但最終驗(yàn)證你的產(chǎn)品怎么樣，還是需要靠體驗(yàn)，產(chǎn)品是不是真的打動了消費(fèi)者。

三是從“買國外”到“買國內(nèi)”的變化。90后的消費(fèi)者，他們社交圈里談?wù)摰亩际侵袊放啤＿@也就是說，為什么現(xiàn)在這個時候，中國企業(yè)和中國文化一定會引領(lǐng)世界消費(fèi)文化的潮流。

章燎原認(rèn)為，當(dāng)前食品企業(yè)正面臨著連兩個巨大的機(jī)遇。一是中國有著最大的產(chǎn)能和最具優(yōu)勢的制造業(yè)，二是中國是最大的消費(fèi)國。這兩者就是中國企業(yè)的最大的優(yōu)勢和機(jī)遇。一個品牌應(yīng)該是通過中國強(qiáng)大的制造能力，滿足中國消費(fèi)升級的需求，完成自己的進(jìn)化，通過我們的“一帶一路”等輸出到世界，這也就是前面說的從“買國外”到“買國內(nèi)”。

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