2018年，小程序領(lǐng)域融資案例數(shù)量同比增加超過5倍，累積融資金額超43億元，是去年的6倍多，而且半數(shù)以上融資額超過1000萬元。其中不少小程序一年內(nèi)融資兩次以上。

回首2018，還是為了展望2019年：輿論鼓吹winter is coming，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭被爆裁員，那么，曾被炙熱的追光燈烤著的小程序又將去往何方？

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隨著小程序的快速發(fā)展，微信對小程序的監(jiān)管越來越嚴(yán)，也可以說管理趨于完善。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，今年至少有50款小程序因?yàn)橛|碰紅線被“判死刑”。

早期小游戲賴以爆紅的誘導(dǎo)分享，幾乎已經(jīng)被官方削弱到不值一提。目前涉及新聞內(nèi)容或UGC內(nèi)容的小程序，除了接受微信審核外，還需要屬地網(wǎng)信辦進(jìn)行二次審核。此外，隨著多個(gè)利用小程序搞詐騙的負(fù)面新聞相繼爆出，如“團(tuán)團(tuán)油”加油卡騙局、“早起簽到”騙局等，平臺(tái)方對類似灰產(chǎn)的審核、監(jiān)管層層加碼，也在主動(dòng)找警方介入。

不過，也有先緊后松的例子。今年9月，微信對社交小程序變相放寬審核標(biāo)準(zhǔn)，從ICP證改為ICP備案，降低了開發(fā)者的入局門檻。

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小程序輿論聲量下降，但用戶滲透度逐漸提升。

相比于剛出現(xiàn)時(shí)的萬眾矚目，當(dāng)下的小程序只剩開發(fā)者和行業(yè)人士仍在持續(xù)關(guān)注，輿論關(guān)注度大不如前。但另一方面，隨著小程序產(chǎn)品的豐富和對各種場景的搶占，普通用戶對小程序的使用其實(shí)是持續(xù)增加的。

月活10億的微信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“人和人的連接”，其他App無法觸達(dá)的下沉用戶都已經(jīng)活躍在微信上。在下沉用戶成為兵家必爭之地的當(dāng)下，怎么利用微信的社交關(guān)系鏈抓住最后一波人口紅利，是所有開發(fā)者都在挖空心思琢磨的事情。

對于數(shù)億下沉用戶來說，微信是了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一步，甚至可能是唯一途徑。在過去的兩年里，已經(jīng)有大量針對下沉用戶的小程序，并且做得紅紅火火。

同時(shí)，越來越多品牌了解并接受小程序，通過小程序完成營銷傳播環(huán)節(jié)。和品牌慣常使用的h5相比，小程序作為微信原生產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)更好。除了“用完即走”，還通過模版消息召回用戶，實(shí)現(xiàn)“走了再來”，至少多了一次觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)。我們在今年七夕曾手動(dòng)統(tǒng)計(jì)，有近20家奢侈品牌推出七夕限定商品，其中試水電商小程序的就有9個(gè)。

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微信小程序第一波流量紅利結(jié)束，拼錢拼產(chǎn)品的時(shí)代來了。

據(jù)即速應(yīng)用報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前微信小程序用戶數(shù)累積已突破7億。不管是認(rèn)為小程序讓生活更便利的正面影響，還是厭惡各種微信群被小程序占領(lǐng)的負(fù)面觀感，用戶已對小程序有基本的認(rèn)知。

在裂變營銷、誘導(dǎo)分享等玩法洗過幾遍后，用戶對套路也產(chǎn)生了一定抵抗力。把過去PC時(shí)代的產(chǎn)品換個(gè)殼做成小程序就能薅流量的時(shí)代已經(jīng)成為過往。小程序的要想一夜爆紅將更加考驗(yàn)創(chuàng)意和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

與此同時(shí)，頭部小程序已經(jīng)占領(lǐng)用戶心智。后來者如何突出重圍，如何憑借產(chǎn)品和運(yùn)營實(shí)力搶占用戶心智？也是所有開發(fā)者和運(yùn)營者需要考慮的。小程序的競爭無疑將更加激烈。

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越來越多的巨頭和大公司紛紛入場小程序，試圖從紅火的小程序風(fēng)口上分一杯羹。另一方面，中小玩家面臨的境遇將更加險(xiǎn)惡。

誠然，小程序開發(fā)成本較低，但是山寨成本也低。一個(gè)小程序火了之后，千千萬萬個(gè)同一玩法的小程序立馬跟風(fēng)。普通用戶難以辨別李逵和李鬼，誰有資源、有流量，誰就更容易勝出。創(chuàng)新者未必能收獲到相應(yīng)的果實(shí)，這可能會(huì)成為小程序生態(tài)的一大隱患。

雖然小部分小程序玩家能夠通過用戶自裂變，低成本獲取流量，但是大量小程序并不具備這一能力。有錢的靠買量獲取用戶，沒錢的成為一潭死水。如何讓優(yōu)質(zhì)的小程序被更多人看到，成為一個(gè)難題。所幸，微信也在下半年發(fā)聲，認(rèn)為“買量式增長是資本泡沫，將給小程序按質(zhì)量分級”，但如何去做仍然不確定。

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小程序從早期的純微信生態(tài)創(chuàng)業(yè)，向小程序+產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。

早期從微信生態(tài)發(fā)家的小程序，如致力閑置物品互換的享物說，一年獲得三輪融資后，同時(shí)也開始在其他小程序平臺(tái)上線，并且上線了App。微信小程序是個(gè)絕佳的流量入口和創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)，但很多開發(fā)者做大之后，可能不會(huì)滿足于一直依附微信生態(tài)。

在早期創(chuàng)業(yè)者試水卓有成效之后，大公司度過觀望期，快速跟進(jìn)，已經(jīng)成為小程序開發(fā)的重要?jiǎng)萘?。因?yàn)檩p，所以小程序的開發(fā)門檻很低，換句話說，運(yùn)營和資源對于小程序的成敗可能更加重要，而這恰恰是大公司更有優(yōu)勢的。無論是線上還是線下，大公司多年打磨的產(chǎn)品體系、服務(wù)能力、資源積累、品牌口碑，都不是創(chuàng)業(yè)者短時(shí)間內(nèi)能夠超越的。

利用小程序的傳播優(yōu)勢，在微信生態(tài)內(nèi)快速低成本大規(guī)模獲客，然后嫁接自身已有的產(chǎn)品和服務(wù)，完全順理成章。論及對小程序的利用，產(chǎn)業(yè)玩家可能更得心應(yīng)手。

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小程序已經(jīng)是超級App必備，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的半次革命。

除了微信，多款超級App相繼推出自己的小程序平臺(tái)，如百度、支付寶、頭條、qq、qq瀏覽器等。即使沒有足夠?qū)嵙鸵靶牡拇蠊?，也在想辦法抓住小程序的機(jī)會(huì)，這也是百度智能小程序開源聯(lián)盟的背景之一，不然MAU超過30億的十幾家公司為何蜂擁加入？

小程序已經(jīng)成為超級App的必備，而在其背后，可以看做互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界對小程序技術(shù)創(chuàng)新重要性的共識(shí)。相比于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的顛覆，小程序只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一次自我完善，頂多算是半次革命。

小程序雖然只是層皮，更重要的核心是皮下為用戶提供的服務(wù)，但是小程序開發(fā)者有希望站在巨人的肩膀上，再登高一步。即使受平臺(tái)約束，但對比App開發(fā)和推廣的高昂成本，小程序領(lǐng)域仍然充滿機(jī)會(huì)，小程序無疑還是創(chuàng)業(yè)者最好的選擇。

小程序的半次革命還將如何燎原，還有哪些巨頭將加入，2019值得期待。

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頭條小游戲和微信小游戲或許會(huì)在明年對打擂臺(tái)。

抖音吃掉了越來越多的用戶時(shí)間。用戶刷視頻的時(shí)候看到小游戲推介，感興趣的話點(diǎn)擊進(jìn)入，從看視頻到玩游戲，路徑順暢，心智模式都不用切換。頭條小游戲第一批吃螃蟹的開發(fā)者也正在緊鑼密鼓地進(jìn)實(shí)地演練。今日頭條針對「一筆畫完」推出“抓貓搶紅包”活動(dòng)，前1000名闖過小游戲100關(guān)的用戶可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。

對于小游戲開發(fā)者來說，多了一個(gè)分發(fā)平臺(tái)雖然增加了一定運(yùn)營成本，但在微信小游戲不鼓勵(lì)導(dǎo)流、流量獲取成本越來越高的前提下，多一個(gè)流量可觀的渠道何樂而不為？

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過去兩年間，一個(gè)開發(fā)者撐起一款現(xiàn)象級小程序的案例不可勝數(shù)，但這些現(xiàn)象級小程序更像是一陣風(fēng)，過幾天就化為往日云煙。

小程序生態(tài)走向成熟，對團(tuán)隊(duì)專業(yè)性的要求提高，分工更細(xì)致。除了技術(shù)，還有產(chǎn)品、運(yùn)營、商務(wù)、設(shè)計(jì)等多個(gè)崗位結(jié)成團(tuán)隊(duì)，共同迎戰(zhàn)競爭愈加激烈的市場。2019年，會(huì)有越來越多攻城獅成為小程序員，也會(huì)有越來越多人才涌入急速擴(kuò)張的小程序市場。

你對2019年的小程序生態(tài)怎么看？

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