在天貓、京東、寺庫(kù)等多個(gè)中國(guó)頭部時(shí)尚電商下架Dolce & Gabbana后，英國(guó)奢侈品電商集團(tuán)Yoox Net-A-Porter（下稱(chēng)YNAP）也宣布與Dolce & Gabbana劃清界限，這在國(guó)際時(shí)尚電商中尚屬首例。

11月22日，也就是Dolce & Gabbana創(chuàng)始人Stefano Gabbana辱華事件發(fā)生的第二天，YNAP一發(fā)言人對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》表示，集團(tuán)旗下Net-a-porter、Mr. Porter和Yoox三大平臺(tái)將下架Dolce & Gabbana產(chǎn)品。

同日，時(shí)裝百貨連卡佛的母公司香港連卡佛及JOYCE集團(tuán)向英國(guó)時(shí)裝商業(yè)評(píng)論BoF發(fā)布了一份聲明，稱(chēng)已有顧客在連卡佛門(mén)店中尋求Dolce & Gabbana退貨，預(yù)計(jì)可能會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)造成影響，將繼續(xù)關(guān)注這一情況，并重審與該品牌未來(lái)的合作，簽署人為集團(tuán)總裁Andrew Keith。

Yoox Net-A-Porter的決定，很可能只是個(gè)開(kāi)始——意味著Dolce & Gabbana在今后的發(fā)展中，可能不止會(huì)在中國(guó)受阻，國(guó)際市場(chǎng)也難逃一劫。

因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的言論不慎而迎來(lái)重大后果的上一個(gè)品牌是Dior，讓后者一度陷入“種族歧視”指控的是當(dāng)時(shí)品牌的創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano。

2011年2月24日，大醉酩酊的Galliano和一對(duì)情侶在酒吧中爭(zhēng)吵，情緒激動(dòng)之時(shí)嚷出了讓他后悔一生的話(huà)：“我愛(ài)希特勒！”這句讓猶太人激憤的話(huà)語(yǔ)，直接導(dǎo)致Dior在3月1日迅速將其辭退。好萊塢猶太女星娜塔莉·波特曼當(dāng)即發(fā)布聲明稱(chēng)不愿再穿他的設(shè)計(jì)，也不會(huì)再與他有任何聯(lián)系，眾猶太明星紛紛響應(yīng)。

“我當(dāng)時(shí)的狀態(tài)像正在沖向精神病院，或者直接埋入六英尺的地下。”他在兩年后接受《名利場(chǎng)》訪(fǎng)問(wèn)時(shí)這樣回憶。這場(chǎng)風(fēng)波讓他不得不淡出時(shí)尚圈三年多，直到2014年10月才被Maison Margiela重聘為創(chuàng)意總監(jiān)，回歸時(shí)尚圈。

和被酗酒惡習(xí)控制了頭腦的Galliano一樣，Gabbana栽在了自己的“毒舌”上。

而Galliano當(dāng)初惹怒了猶太人，導(dǎo)致猶太人的一大領(lǐng)地“好萊塢”也站在了他的對(duì)立面——華納兄弟、夢(mèng)工廠(chǎng)、哥倫比亞等八大電影公司的創(chuàng)始人都是猶太人。如今，Gabbana對(duì)中國(guó)出言不遜，也可能會(huì)引發(fā)與中國(guó)市場(chǎng)關(guān)系密切的零售商作出取舍，YNAP的表態(tài)已讓這一趨勢(shì)端倪顯露。

YNAP已于阿里巴巴結(jié)成了“親家”。就在10月26日，YNAP與阿里巴巴集團(tuán)成立了合資公司，YNAP旗下的Net-A-Porter和Mr Porter將入駐天貓奢品專(zhuān)享平臺(tái)Luxury Pavilion，阿里巴巴則為該合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。

除了YNAP，阿里巴巴還在今年5月投資了法國(guó)奢飾品電商O(píng)rdre。

YNAP的決定不能簡(jiǎn)單理解為站隊(duì)，在商言商，零售商放棄一個(gè)知名品牌也要面臨損失，但最終是權(quán)衡利弊之后的選擇。

YNAP的利益已經(jīng)與中國(guó)深度捆綁起來(lái)了，它之所以會(huì)和阿里巴巴合作，是因?yàn)橥赓Y奢侈品電商憑自己的力量開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)很難。波士頓咨詢(xún)公司的報(bào)告顯示，由于中國(guó)本土電商的發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，多品牌奢侈品網(wǎng)站在中國(guó)線(xiàn)上奢侈品消費(fèi)占比僅為8%，相比之下，天貓、京東等本土電商的市場(chǎng)份額高達(dá)51%。所以YNAP想要增加中國(guó)市場(chǎng)增速，就需要依靠本土電商的助力。

因此，YNAP順應(yīng)中國(guó)輿論方向，更多是出于這一前提。

但客觀而言對(duì)于Dolce & Gabbana來(lái)說(shuō)，目前它幾乎失去了中國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)。短期內(nèi)來(lái)看，圣誕、春節(jié)等節(jié)假日即將到來(lái)，這本是各品牌一年中最佳的沖銷(xiāo)量時(shí)段，也可能會(huì)因中國(guó)游客在海內(nèi)外的抵制而受到冷遇。而YNAP的決定度可能也會(huì)引發(fā)其他零售商對(duì)它的警惕。

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