去的一周，對(duì)新媒體人來(lái)說(shuō)可謂是驚心動(dòng)魄的一周。網(wǎng)信辦再出手，也為新媒體人今后的運(yùn)營(yíng)敲響了警鐘。

網(wǎng)信辦接連發(fā)聲，嚴(yán)控互聯(lián)網(wǎng)亂象。9800個(gè)號(hào)被封，小號(hào)都未能幸免；

微信公眾號(hào)，百家號(hào)等平臺(tái)調(diào)整注冊(cè)數(shù)量；

流量主出違規(guī)示例；

頁(yè)面模板不能再添加素材庫(kù)內(nèi)容。

網(wǎng)信辦和微信官方近期發(fā)布的幾個(gè)新規(guī)，對(duì)新媒體人到底會(huì)產(chǎn)生什么影響？它們之間又有哪些關(guān)聯(lián)是我們需要明白的？

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網(wǎng)信辦亮劍，問(wèn)題號(hào)借小號(hào)“重生”沒(méi)戲

16日下午，公眾號(hào)“網(wǎng)信中國(guó)”及“中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室，中華人民共和國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室”平臺(tái)均發(fā)布了《國(guó)家網(wǎng)信辦約談客戶端自媒體平臺(tái) 主體責(zé)任不容缺失》一文。

14日，國(guó)家網(wǎng)信辦約談百度、騰訊、今日頭條等10家客戶端自媒體平臺(tái)，明確指出：

“針對(duì)一些漏網(wǎng)和逃避監(jiān)管的自媒體賬號(hào)主體，或公布‘小號(hào)’，或跨平臺(tái)注冊(cè)‘轉(zhuǎn)世’賬號(hào)的這種現(xiàn)象，要求各平臺(tái)進(jìn)一步完善‘黑名單’制度，平臺(tái)間要協(xié)同行動(dòng)，絕不允許被處置的問(wèn)題賬號(hào)用小號(hào)‘重生’、跨平臺(tái)‘轉(zhuǎn)世’。”

同時(shí)，要求各平臺(tái)立即對(duì)平臺(tái)自媒體賬號(hào)進(jìn)行一次“大掃除”，要求全面清理僵尸號(hào)，僵尸粉。

從11月12號(hào)網(wǎng)信辦重錘處置“唐納德說(shuō)”“傅首爾”“紫竹張先生”“有束光”“萬(wàn)能福利吧”“野史秘聞”“深夜視頻”等9800多個(gè)自媒體賬號(hào)，就能看出網(wǎng)信辦向自媒體亂象亮劍的決心。

至于這些號(hào)為什么被封，網(wǎng)信辦也給出了解釋：

長(zhǎng)期以來(lái)，各地也依法處理了不少違規(guī)公眾賬號(hào)：

11月1日，上海市網(wǎng)信辦依法處理19個(gè)違規(guī)公眾號(hào)；

11月3日，河南41家公眾號(hào)因違規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)被處理；

11月16日，江蘇網(wǎng)警依法查處54名運(yùn)營(yíng)者，累計(jì)關(guān)停違規(guī)自媒體賬號(hào)167個(gè)；

……

“自媒體絕不是法外之地”，這一次互聯(lián)網(wǎng)震蕩讓不少自媒體人心有戚戚，但對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這反而意味著更公平的發(fā)展機(jī)會(huì)正在走近。

以往充斥我們生活中的，是那些危言聳聽(tīng)的“謠言”、無(wú)孔不入的“低俗內(nèi)容”、追求流量的“標(biāo)題黨”、有恃無(wú)恐的“洗稿者”，導(dǎo)致許多一直想要認(rèn)真做內(nèi)容的創(chuàng)作者一度心生失望。

而對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境的管理，將優(yōu)化這個(gè)現(xiàn)象，西瓜相信，這份管理的效益是長(zhǎng)效而卓著的。

而針對(duì)新媒體領(lǐng)域的“大震動(dòng)”，我們要做的就是拒絕違規(guī)行為，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的運(yùn)營(yíng)根本。

一如中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)14日《自媒體得規(guī)矩起來(lái)》中所說(shuō)：“自媒體關(guān)注流量并沒(méi)有什么錯(cuò)，關(guān)鍵要內(nèi)容為王?！?/p>

但值得注意的是，即便優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容也存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，小編使用“西瓜插件”的違規(guī)檢測(cè)功能篩查了多篇文章，由于文章中有最近才入庫(kù)的敏感詞匯而被判定有違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，如果你擔(dān)心已群發(fā)的圖文中有這類文章，務(wù)必謹(jǐn)慎的篩查一遍。

2

公眾號(hào)等多平臺(tái)注冊(cè)數(shù)量下調(diào)

16日中午，微信在后臺(tái)發(fā)了一條新公告，公告主題顯示：公眾號(hào)注冊(cè)數(shù)量調(diào)整。

從2018年11月16日起，公眾號(hào)注冊(cè)做以下調(diào)整：

1.個(gè)人主體注冊(cè)公眾號(hào)數(shù)量上限由2個(gè)調(diào)整為1個(gè)；

2.企業(yè)類主體注冊(cè)公眾號(hào)數(shù)量上限由5個(gè)調(diào)整為2個(gè)。

看到這個(gè)消息，運(yùn)營(yíng)人表示真的淡定不了了。上一次突如其來(lái)的數(shù)量限制是在今年年初，沒(méi)想到第二次限量來(lái)的這么快。

個(gè)人主體注冊(cè)公眾號(hào)數(shù)量上限由5個(gè)調(diào)整為2個(gè)，再由2個(gè)調(diào)整為1個(gè)；

組織類主體注冊(cè)公眾號(hào)數(shù)量上限由50個(gè)調(diào)整為5個(gè)，再由5個(gè)調(diào)整為2個(gè)。

對(duì)比這兩次的調(diào)整細(xì)節(jié)會(huì)發(fā)現(xiàn)，年初的公告和此次公告在“放寬注冊(cè)數(shù)量申請(qǐng)”上，僅支持企業(yè)在注冊(cè)時(shí)發(fā)起申請(qǐng)。

除去新規(guī)實(shí)行之前已經(jīng)注冊(cè)的公眾號(hào)，個(gè)人今后只能手握1個(gè)號(hào)，不少新媒體人感慨，“自媒體真的是自媒體了”。

公告一發(fā)出，不少運(yùn)營(yíng)人就賬號(hào)價(jià)值開(kāi)展了一場(chǎng)探討。

物以稀為貴，在賬號(hào)越來(lái)越少，特別是現(xiàn)階段具有留言功能又沒(méi)有違規(guī)記錄的公眾號(hào)體量有限的情況下，品牌發(fā)展矩陣號(hào)怎么做？賬號(hào)遷移可行嗎？通過(guò)注冊(cè)企業(yè)來(lái)獲得新的賬號(hào)要怎么做？

這些都將是接下來(lái)擺在運(yùn)營(yíng)者面前，需要思考和解決的問(wèn)題。

還有不少還未注冊(cè)賬號(hào)的朋友，再也不敢怠慢，在新規(guī)出來(lái)的當(dāng)天火速注冊(cè)了新號(hào)，就擔(dān)心下一次限量就沒(méi)機(jī)會(huì)擁有自己的公眾號(hào)了。

其實(shí)在此期間，相關(guān)部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)的管理?xiàng)l規(guī)一直都在執(zhí)行。不論哪次“限量”的實(shí)行，《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》管理精神一直都在，第七條明確說(shuō)明了要求：

△點(diǎn)擊可查看大圖

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的管理和審核已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)格，而且是多平臺(tái)全面管理。年初限制注冊(cè)數(shù)量時(shí)，微信公眾號(hào)和今日頭條均在第一時(shí)間發(fā)出新規(guī)。

這次微信公眾號(hào)更改注冊(cè)數(shù)量之后，今日頭條等平臺(tái)在下午時(shí)間陸續(xù)發(fā)出限量通知：

百家號(hào)：

頭條號(hào)：

企鵝號(hào)：

但注冊(cè)了賬號(hào)并不代表就此高枕無(wú)憂，2018年3月17日，微信曾發(fā)文：

“210天內(nèi)不活躍的非認(rèn)證公眾賬號(hào)，將對(duì)其啟動(dòng)微信公眾號(hào)自動(dòng)注銷機(jī)制”，但若運(yùn)營(yíng)者在收到“站內(nèi)通知”的14天內(nèi)，登錄過(guò)賬號(hào)或調(diào)用過(guò)賬號(hào)接口，賬號(hào)就不會(huì)被凍結(jié)，否則將面臨被注銷情況。

西瓜也曾對(duì)此發(fā)表了自己的意見(jiàn)，公眾號(hào)收緊注冊(cè)數(shù)量再加上不活躍賬號(hào)被注銷，微信可能是要通過(guò)“量變”引起“質(zhì)變”。

3

流量主違規(guī)出示例，素材庫(kù)告別頁(yè)面模板

同樣是16日，不少運(yùn)營(yíng)者收到公眾站內(nèi)通知信：【流量主】公眾號(hào)文中流量主違規(guī)示例及操作建議周知。

在這份通知里，微信詳細(xì)展示了幾個(gè)違規(guī)案例，例如：誘導(dǎo)點(diǎn)擊，誘導(dǎo)編輯等。

官方給出違規(guī)案例，對(duì)流量主相關(guān)運(yùn)維管控更加清晰！西瓜想說(shuō)，朋友們一定要控制好自己，千萬(wàn)不要輕易違規(guī)！

上周，還有一件事也對(duì)新媒體人造成了一定影響。西瓜粉絲“影子”在后臺(tái)反饋，微信后臺(tái)頁(yè)面模板不能再添加素材庫(kù)內(nèi)容：

西瓜猜測(cè)，應(yīng)該是11月9日后臺(tái)頁(yè)面模板編輯頁(yè)迎來(lái)改版之后，開(kāi)始的這個(gè)限制。

后臺(tái)頁(yè)面模板點(diǎn)擊“添加模板”，后臺(tái)會(huì)展示4種頁(yè)面模板樣式，分別是“列表模板、綜合模板、2個(gè)視頻模板”，詳情如下：

△向左滑動(dòng)，可查看更多詳情

從微信近期整治違規(guī)的動(dòng)作來(lái)看，應(yīng)該是為了防止運(yùn)營(yíng)者將未經(jīng)過(guò)群發(fā)，未通過(guò)官方審核程序推送的違規(guī)內(nèi)容，借助頁(yè)面模板功能偷偷傳播。

對(duì)公眾號(hào)而言，頁(yè)面模板具有指導(dǎo)性作用的功能，比如匯整優(yōu)質(zhì)精彩的文章，不定期更新產(chǎn)品介紹等。有些并不便于通過(guò)群發(fā)功能打擾用戶的內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)者會(huì)以這種方式展示。

不論是訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)，在發(fā)文類型及欄目趨于穩(wěn)定的情況下，突然要插入非排期內(nèi)的文章，不僅占用排期，也會(huì)對(duì)讀者造成困惑。

針對(duì)這樣的情況，運(yùn)營(yíng)者借助“類信息流”三條之后被折疊的特點(diǎn)，通過(guò)群發(fā)審核來(lái)獲得添加資格，不失為一個(gè)方法，或者看看有沒(méi)有靠譜的第三方平臺(tái)。

從頁(yè)面模板改版，流量主違規(guī)出最新示例，到公眾賬號(hào)注冊(cè)數(shù)量下調(diào)，再到9800個(gè)公眾被違規(guī)處置，拒絕小號(hào)“重生”，跨平臺(tái)“轉(zhuǎn)世”，這幾項(xiàng)變化之間息息相關(guān)，足以可見(jiàn)網(wǎng)信辦對(duì)建設(shè)健康綠色互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的態(tài)度和決心。

歸根結(jié)底，想要不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的運(yùn)營(yíng)，往后的運(yùn)營(yíng)里，心里必須要有桿秤。

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來(lái)源：西瓜君。