暴跌7%！700億美元，也就是近5000億人民幣，瞬間煙消云散！

上周末，蘋果被傳出消息，連續(xù)兩個季度手機出貨量被華為碾壓，核心產(chǎn)品銷量未達預期。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果第四財季共售出4688.9萬部iPhone，同比基本持平，低于市場平均預計；共賣出969.9萬臺iPad，同比降低6%；共賣出529.9萬臺Mac電腦，同比跌了2%。

這一成績讓業(yè)界震驚，蘋果股價在當日盤中大跌7%！禍不單行。昨天，蘋果又傳來不好的消息。

據(jù)可靠消息，因為銷量不如預期，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

蘋果在華遭遇滑鐵盧

11月1日，蘋果發(fā)布財報，并在當日宣布公司未來將不再公布所有產(chǎn)品的銷量。蘋果表示，銷量對于今天的蘋果而言，意義已經(jīng)遠不如昔日。過去十年，蘋果iPhone的銷售創(chuàng)造了手機歷史上的奇跡。

然而，如今的事實就是，蘋果的確越來越不好賣了。我國市場，就是一面最好的鏡子。

面對日益被壓縮的市場與營業(yè)收入，蘋果采取了提高單價的新策略（從價格上開始疏民，越來越偏離市場）來保證其利潤。

從iPhone 5開始，蘋果就走上了漲價之路，上限不斷被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……今年9月，蘋果發(fā)布的三款新iPhone，價格再創(chuàng)新高，最貴的賣到12799元，為史上首次突破萬元。

市場用數(shù)據(jù)給予了回應，這是個失敗的策略。第一手機界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，今年9月份iPhone XS MAX的銷量僅為48萬臺，iPhone XS的銷量僅為8萬臺，遠低于蘋果和業(yè)界預期。

市場為何不買蘋果的賬？蘋果的前CEO約翰·斯卡利在不久前的一檔財經(jīng)節(jié)目中道出問題所在：庫克成功把蘋果做成了一個奢侈品牌。

蘋果更像一家奢侈品公司了

蘋果在最近一年采取的激進策略是賣得更少，賣得更貴。依靠高昂的售價讓其仍能維持持續(xù)穩(wěn)定的收入。

但是，自iphone6以來，蘋果一直在吃老本，帶給消費者的驚喜越來越少。即便是被稱為iPhone史上“最大的飛躍”的iPhone X，其最大的亮點面部識別也并非行業(yè)先行者。

價格昂貴但性能并無大超越的奢侈品和高性價比的國產(chǎn)機，消費者會支持誰？市場已經(jīng)用數(shù)據(jù)給予了回答。

2018年二季度，國內(nèi)手機廠商四大巨頭占國內(nèi)智能手機是份額合計已超80%。

如今，銷量對蘋果而言已經(jīng)不再重要，蘋果不再期待人們像過去一樣頻繁地更換手機。蘋果要開始講新故事了——關(guān)于“新蘋果”的故事。

有信號表明，服務業(yè)務未來可能超越硬件，成為蘋果收入增長的亮點。當蘋果iPhone已經(jīng)觸及大部分渴望擁有它的人群時，它不僅希望向這些人推銷更貴的設備，更希望通過從每一臺設備中賺取更多的服務費。但“新蘋果”的故事是否能讓用戶買賬？目前來看，短期內(nèi)比較困難。

對國產(chǎn)手機有何影響

蘋果銷量的下滑，除了影響其自身業(yè)績和利潤外，還將對我們產(chǎn)生兩個較大影響：

一是影響整個產(chǎn)業(yè)鏈。正如昨日爆出的消息，蘋果因新品銷售遠低于預期，對富士康和其他部件供應商進行砍單。而供應商或?qū)⒈黄纫圆脝T來應對困境。

二是人們購買國產(chǎn)手機的意欲大幅上升。畢竟，蘋果銷量下降，是國人選擇國產(chǎn)品牌的側(cè)面反映。目前，我們在全球智能手機市場市場份額占比超過40%，主要有華為、小米、OPPO、小米、聯(lián)想。

風水輪流轉(zhuǎn)，20年前我們在用世界的品牌，20年后世界在用我們的品牌。但在驕傲的同時，我們也要認清自己的不足，我們的諸多核心技術(shù)仍需一代又一代人前赴后繼的努力。

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來源：第一財經(jīng)（cbn-yicai），財經(jīng)觀潮（guide0929）、財經(jīng)要參（mofzpy）。 文章只代表作者觀點，不代表有贊立場。