前不久，微信進行了2018年度的重大升級，新版微信已正式對全網(wǎng)用戶，全面開放商品搜索功能、購買功能。即在微信小程序的搜索欄中可以搜索到商品啦！

這是繼“搜一搜”之后，微信對商品搜索功能的第二次開放，也是相當徹底的一次開放。也就是說，微信中已經(jīng)形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的購買流程。

商品搜索又添新入口

在微信“發(fā)現(xiàn)”中點擊進入“小程序”頁面，即可找到“搜索小程序”一欄，鍵入關鍵詞后，均出現(xiàn)了以單品為維度的商品列表。

這些商品的來源已經(jīng)不局限于京東，來自更加廣泛的平臺及商家。

值得關注的是，相較“搜一搜”中呈現(xiàn)的商品列表，“搜索小程序”中的商品搜索結(jié)果里出現(xiàn)了一些新的元素，如“好友認為好用”、“朋友想買”等。

這些輔助商品展示機制的元素，無疑是微信商品搜索能力的一次新的突破。

目前，因為部分平臺的搜索機制不同，還沒有與微信方面達成一致，所以相關平臺，如蘑菇街、拼多多等商品還未接入。

可以預知到，微信商品搜索的新入口開放后，商品展示機制會有些變化，展示的部分獲得點贊商品后，結(jié)合評論情況會突出展示某件單品等。

隨著對商品搜索的開放逐步進行，未來會開放更多的入口給商品搜索功能，另一方面會逐步引入更多平臺去入駐，微信的其他入口，如“搜一搜”、“微信主頁面搜索欄”等都會陸續(xù)開放。

微信的商品搜索之路

擁有著10億+用戶的超級平臺，微信一直是可以扭轉(zhuǎn)電商格局的潛力選手，不少傳統(tǒng)商家也開始在微信的池子里尋找屬于自己的流量。

一直有電商夢的騰訊，從推出小程序，“跳一跳”的一夜爆紅，社交電商屬性增強，到“搜一搜”直達電商...... 可以說騰訊的電商之路步步藏著玄機，顯然微信已經(jīng)準備好了要脫離“微商沃土”的角色，將更大的電商融入進來。

相關人士指出，商品搜索的開放，微信已經(jīng)勾勒出了一套新電商的圖景，這樣一系列結(jié)果覆蓋了交易場景、引導和社交關系等多個維度，這意味著，微信構(gòu)建的線上人貨場可以說完全不輸手淘。

社交電商的全面爆發(fā)

從去年開始，社交電商開始興起，許多自媒體電商依靠內(nèi)容營銷，軟文植入，帶起了一大堆爆款產(chǎn)品，其火爆程度直逼淘寶。

如今的微信和淘寶，也是常年保持著互相屏蔽的狀態(tài)，與淘寶不同的是，微信的商品搜索，并沒有淘寶那樣的商品聚合頁面，這是去中心化電商和中心化電商的根本區(qū)別。

事實上，微信對電商的布局要已對淘系電商造成了分流，隨著碎片化的時間增多，社交電商利用這一特點，通過內(nèi)容分享，讓用戶能產(chǎn)生沖動，并下單。

隨著微信對商品搜索的開放，對淘系的分流可能更為可觀。對于注重品牌的商家來說，對于品牌的宣傳也是很好的渠道入口。也許在未來，做一個大膽的猜想，原本的碎片化流量之爭，將會正式演變成第一流量的入口之戰(zhàn)。

當然，有人看好就一定會有人對微信商品搜索產(chǎn)生質(zhì)疑。

電商是個相對閉環(huán)的重運營業(yè)務，對于微信來說，物流、客服、售后反饋等保障體系還是具有挑戰(zhàn)的，想要建立一個如淘系一樣比較健全的機制，還是比較困難的。

最關鍵的是，目前無法統(tǒng)一更多的電商平臺的展示方式，就是典型的例子了。

不過，在零售的數(shù)字化過程中，最難的不是商品和場景的數(shù)字化，而是消費者行為的數(shù)字化，在這一點的優(yōu)勢上，恐怕沒有誰可以和微信抗衡。

另外微信一上線就開放了這么多商家入口，顯然是準備了很久，又選擇在雙11之前上線，只怕會給商家?guī)聿簧贀鷳n。

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