█  李詠去世：數(shù)千公號傳播，新媒體遞給他最后一次話筒

年屆半百，李詠走了，永遠地離開了人世。

昨日上午，哈文發(fā)微博稱丈夫李詠因病去世，她寫道：“在美國，經(jīng)過17個月的抗癌治療，2018年10月25日凌晨5點20分，永失我愛?！?/p>

突如其來，隨著一陣陣地驚嘆，一顆顆訂閱號消息紅點，一條條資訊類App的Push，這條令人震驚和沉痛的訊息像重磅炸彈，引爆整個中文世界的社交傳播。

央視新聞官微、中國傳媒大學(xué)官微、人民日報新媒體……紛紛發(fā)文悼念。微博評論里，都是不敢相信的網(wǎng)友，來自新媒體的悼念文字很快便鋪天蓋地。

“從小看《幸運52》、《非常6+1》，謝謝您帶給我們的歡樂！帶給我們這么多童年記憶！”成為大多數(shù)聲音中最簡單和真誠地表達。

因為，這個機智幽默的男人，陪伴了一代人的青春記憶。比如，“才華有限青年”將此提煉成標題傳播：上帝想砸金蛋了，就帶走了我的童年。

李詠去世 數(shù)千公眾號發(fā)聲

三天后，哈文才選擇發(fā)布了那條微博。

根據(jù)澎湃新聞報道，美國紐約當?shù)貧泝x館網(wǎng)站顯示的信息，李詠于當?shù)貢r間10月25日過世。

在網(wǎng)上追思留言里，一位來自布魯克林的W. Zhao寫道：愿李先生安息。向李先生家人致以最誠摯的慰問，李先生為世人帶來歡樂，將永遠被人銘記和愛戴。

微博熱搜里，“6+1手勢送別李詠”“李詠葬禮”“李詠什么癌”“李詠自傳遺言 ”“哈文曾發(fā)文期待癌癥疫苗”“李詠最后一條微博”……成為今日熱搜榜最熱話題，網(wǎng)友以比手勢這樣特殊的方式，悼念這位名人的離去。

新榜從實時監(jiān)測的樣本庫（月新榜指數(shù)750分以上的賬號）中獲取到，截至發(fā)稿前，有超過4200多個公眾號發(fā)布“李詠去世”的消息。從新榜指數(shù)900分以上大號的文章標題，可以看出大家對“李詠去世”不同的傳播角度。

在這些文章的摘要中，用到最多的或“一路走好”，或“注意健康”，還有很多人寫下那句他節(jié)目中標志性的告別：“我是主持人李詠，下期節(jié)目再見”……

在廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)教授鄒振東看來，這在理論上符合人生傳播中的“節(jié)點傳播”，一些特殊時間節(jié)點是必須傳播的。比如，出生有滿月酒，死亡有追悼會。儀式活動便是一種傳播，回到死亡傳播，過去有句話叫“花圈是送給活人看的”，死者已經(jīng)看不到了——

所有的死亡是人生傳播中最后一個節(jié)點，這個節(jié)點一定儲存著強大的傳播能量，有懷念，有惋惜，有傷感，是一個情緒炸彈，肯定會爆發(fā)。普通人的爆發(fā)范圍，可能是手榴彈模式，名人可能是一顆巨型炸彈，有的人甚至可能就是核爆炸的能量沖擊。

顯然，作為央視著名主持人的李詠不是一般的名人，從《幸運52》到《非常6+1》，在央視工作了21年，他是一個大眾的、跨界的、最具有公共記憶的名人。

同時，李詠的太太哈文也是公眾人物，她曾兩度擔任央視春晚的總導(dǎo)演。在鄒振東教授看來，哈文那條簡短的微博，背后暗藏著的傳播能量巨大。

第一，在美國治療，這告訴我們可能用盡最后的治療手段。其次，時間長度17個月，說明和死亡抗爭了很久。第三，年齡50歲，非常的年輕。

當這些信息和死亡碰撞到一起，短促的消息，帶給人以強烈的“無?！备?。鄒振東認為，無常是所有文學(xué)和傳播的母題，處在無常中人們是恐懼的，因為無法控制、不可預(yù)測。恰如這次帶給大家突如其來的震撼。

所以，首輪傳播中，大多數(shù)公眾號都在表達“人生無常”。比如：

“林清玄讀書會”寫下《知名主持人李詠患癌去世：人生無常，活好當下》

“枕書先生”的標題《主持人李詠患癌去世：余生很短，該愛就愛吧，愿您走好》

“槽值”寫道《李詠患癌去世：生命來來往往，來日并不方長》

……

另一篇同題作文，“末那大叔”在文章《50歲李詠離世：生命來往，沒有來日方長》中強調(diào)自己得知消息后，第一時間給父親打電話的細節(jié)，他說：“爸，李詠走了，你應(yīng)該聽說了，你保重身體，好好吃飯，我過幾天就到家了。別太想我媽?！?/p>

呼吁大家珍惜眼前人，心中無黃昏。

而在朋友圈的轉(zhuǎn)評中，很多人第一時間是關(guān)切到自己，關(guān)注到自己和身邊人的健康問題。比如，“人民日報”以健康為標簽，推文提醒“李詠患癌去世，年僅50歲！癌癥面前，誰都沒有幸運52！”。

同樣，提醒大家如何防癌的還有健康類大號“丁香醫(yī)生”，文章選取的角度是“愿逝者安息走好，愿生者珍惜健康”。提醒粉絲“李詠的離世讓我們再一次看到癌癥的可怕……一副健康的身體，是所有一切的基礎(chǔ)。針對我國常見的幾種癌癥，你可以這么做……”

而更多文章，則把扼腕嘆息之意留在他們的標題“年僅50歲！”中。

文內(nèi)多引用另外幾位抗癌去世名人的案例，告誡大家注意健康：

著名相聲表演藝術(shù)家?guī)焺俳芤蚋伟┤ナ?，享?6歲；唱《朋友》《等待那一天》《心的祈禱》的中國內(nèi)地搖滾樂歌手臧天朔因肝癌去世，年僅54歲；歌手姚貝娜因乳腺癌去世……

“IT、醫(yī)務(wù)人員、廣告/公關(guān)人員、媒體人睡眠指數(shù)始終排在倒數(shù)五位。媒體人則是睡得最少的行業(yè)！”公眾號“撿書博士”在文章《著名主持人李詠去世：余生不長，不要拿拼命掙來的錢去保命！》中的這段話，更像是告誡自己和新媒體同行們，他寫下：

作為一名媒體人，我深有體會。自從做了這份工作后，熬夜寫稿是家常便飯，記不得從什么時候開始我是在12點前睡覺的。有時候為了追熱點，半夜爬起來繼續(xù)碼字，更有過通宵寫稿。

每天要去瀏覽各大網(wǎng)站、平臺，了解國內(nèi)外最新消息，寫完稿子發(fā)送之后，還要放留言和粉絲互動。過了一兩小時后，還要看看今晚讀者反饋怎么樣，如果反饋不好，那么這一夜注定無眠。

……

面對死亡傳播：新媒體要克制，注意輿論禁忌

為什么李詠離去，能在新媒體爆發(fā)出如此巨大的能量？鄒振東教授表示，李詠和哈文留下了無數(shù)視頻和內(nèi)容，為新媒體提供了非常大的空間，大家可以找到更多視角。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，有什么樣的公眾，就有什么樣的媒體。不管是增加收視率、發(fā)行量還是流量，實際上，最終源頭都是解決受眾需要什么的問題。鄒振東教授表示，面對名人的死亡，可以傳播，但是千萬不要制造消費感。

對于死亡報道，傳統(tǒng)媒體首先會想到規(guī)格，一個人的死亡可能是一個什么規(guī)格，新媒體首先想到的可能是流量。傳統(tǒng)媒體可能想到是尺度，會想到怎么去評價。新媒體可能會想到熱點，切入的點和突破口在哪里。

鄒振東認為，大眾媒介把大眾轉(zhuǎn)化成為市場，里面客觀存在著消費行為。問題所在不是消費，而是造成消費感。比如，在追死亡的熱點后，沾沾自喜地到處宣揚自己流量達到多少，這種情況就逾越了底線，逾越界線會造成不適感——

死亡這個節(jié)點的傳播，哪怕是你非常不喜歡的人，或者你有意見的人，也要表現(xiàn)出一種克制。你如果消費了別人的死亡，實際上是冒犯了所有人對死亡的敬畏和恐懼。死亡傳播中埋伏著強大的輿論能量，同時又存在強大的輿論禁忌。

新媒體和社交傳播，遞出“最后一支話筒”

這一次，更多公號的內(nèi)容，指向了追憶和不舍，試圖勾起大家的公共回憶。

恰如“中國新聞周刊”的《李詠離世：再聽到你，已是永別》一樣，表達對這位曾經(jīng)給我們帶來過無數(shù)歡笑的主持人的不舍。

號稱“讓世界看到不一樣的95后”，楊樂多在公號“才華有限青年”以95后視角撰文追憶那些公共記憶后，最后寫道“至少因為有了李詠老師和那些人的存在和陪伴，我們的童年，也已經(jīng)沒有遺憾了。即使要說再見，也已經(jīng)感激不盡了?！?/p>

的確，李詠的最后一條微博也是關(guān)于感恩。

社交媒體上，他最后一條微博定格在2017年11月23日，@了哈文和自己的女兒，配圖中寫著，“Thanksgiving Day”。

圖片來源：微博@李詠

2009年，在自傳《詠遠有李》中李詠曾特別提到，自己已想好了在告別儀式上放的遺言：

歡迎大家光臨我的告別儀式，勞累各位了，你們也都挺忙。今天來的都是我的親朋好友，既然不是外人，我也沒跟你們客氣，走之前都說好了，今兒來送我，就別送花了，給我送話筒吧。我希望我身邊擺滿了話筒。

人生幾十年，一晃就過，我李詠這輩子就好說個話，所以臨了臨了，都走到這一程了，還在這兒說話。沒嚇著你們吧？

“別送花了，給我送話筒吧，我希望我身邊擺滿了話筒”——這一次，社交媒體的刷屏，無數(shù)滿懷悼念的文字，一篇篇推文的接龍，瞬間撞擊的傳播，仿佛遞給了媒體人李詠最后一次話筒。

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來源：新榜，版權(quán)歸作者所有。 

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