當今互聯(lián)網(wǎng)時代，有幾大議題討論激烈。如入住了自媒體平臺是否還需要官網(wǎng)，APP是否會被微信掃程序所取代，互聯(lián)網(wǎng)下半場消費升級到底形勢咋樣……隨著小程序熱度的持續(xù)走高，業(yè)界對小程序的呼聲越來越大。我們就小程序把APP甩在身后的評論，來討論一下小程序給我們帶來了什么改變。

對于用戶而言：

１，無需安裝，用完即走

小程序無需安裝，亦無需卸載，無需占用手機儲存空間，用完即走，使用體驗得到大大提升。比如第一批進駐小程序的摩拜單車，用戶掃一掃車上二維碼，就能啟動摩拜單車小程序，騎完車后再付款，即可退出。

２，不主動推送，不擾民

APP 最擾民的一點就是會不斷地推送消息，小程序則完全沒了這個困擾。小程序上線初期，微信就明確表示：小程序不會有推送功能。這也正是符合了張小龍對小程序的定位：好的工具應該提高用戶的效率，而不是占用用戶過多的時間。小程序不會主動推送信息給用戶，做到了真正意義上的“揮之即來，揮之即去”。

３，動態(tài)消息，實時更新

雖然微信沒有開放小程序分享到朋友圈，但是可以通過轉發(fā)給好友與微信群。更棒的是，小程序的分享形式是“活”的，分享卡片較之普通鏈接卡片更大，包含部分圖文信息，且這部分信息會實時更新。

對開發(fā)者而言：

１，開發(fā)成本低

小程序的時間成本、人工成本，包括開發(fā)成本、維護成本都很低，一些純工具類的，例如餐館支付點餐等，能比 APP 節(jié)省 50%—75% 。

２，提供更多創(chuàng)業(yè)商機

小程序對第三方平臺的開放，為開發(fā)者提供了更多的創(chuàng)業(yè)機會，各種第三方開發(fā)平臺相繼出現(xiàn)，也使得小微企業(yè)與個人工作室能夠通過第三方平臺制作自己的小程序，提高了小微企業(yè)的存活率。

３，開發(fā)門檻低

小程序較低的開發(fā)成本與門檻給與開發(fā)者更大動力去做冷門或低頻的應用，大大降低了開發(fā)成本和獲客成本，一些優(yōu)質(zhì)的小應用也有機會生存。此外，一些優(yōu)質(zhì)的第三方開發(fā)平臺的出現(xiàn)，又進一步降低了小程序的門檻。尤其是一些初創(chuàng)企業(yè)，甚至是個人工作室，也能通過像是上線了這樣的平臺，用很少的時間與精力，來制作小程序。對品牌方而言：

４，營銷渠道多，維護成本低

小程序的維護、營銷成本比 APP 低 30% 以上，這意味著開發(fā)者可以將更多的財力、人力、精力投入到運營產(chǎn)品和內(nèi)容上。尤其對初創(chuàng)企業(yè)來說，可以借助小程序來打造公司專業(yè)的形象，又不必花費過多精力去維護，是不錯的初步選擇。

尤其是隨著微信開放“附近的小程序”功能，向用戶推送附近數(shù)公里內(nèi)的小程序。這項功能幫助品牌獲得獲得全天 24 小時的持續(xù)曝光，是 APP 無可比擬的營銷優(yōu)勢。已經(jīng)有品牌享受到了甜頭：在麥當勞所有新增用戶中，通過“附近的小程序”入口進入的比例達到 23% ，貢獻了主要新增流量。

５，聯(lián)通線上線下，提升用戶體驗

小程序作為聯(lián)通品牌線上線下的紐帶，能幫助企業(yè)服務低頻用戶，尤其是需要線下支付支持的品牌，比如共享單車、餐廳點餐、預約服務等。小程序即用即走的特性，能大大提升用戶體驗，對品牌吸引新客戶十分有利。自摩拜單車進駐小程序以來，超過 50% 的新增注冊用戶超過來自微信小程序，可見小程序強大的“拉新”能力。

小程序的開發(fā)和APP的開發(fā)也不一樣。APP的開發(fā)或許需要耗費很長的時間，從規(guī)劃到demo，從測試到上線，從開發(fā)者、測試者到使用者，整個流程需要的時間或許是幾個禮拜，或許是幾個月，上架到應用市場也得花個幾天時間。而且如果沒有一個可靠的開發(fā)團隊，工作時長和開發(fā)質(zhì)量就都不能得到保障了。

但小程序的開發(fā)，就沒有APP那么難，一個小程序的開發(fā)到上線，包含嚴格的小程序賬號審核和微信支付審核在內(nèi)，大概也只需要一周。更快的開發(fā)速度和開發(fā)水準，來自于專業(yè)的精英開發(fā)團隊。

小程序的本質(zhì)理念——“瞄準輕量級服務”，基于微信支付，無需安裝，卻能讓購買流程變得更簡單。對企業(yè)來說非常有意義?；ヂ?lián)網(wǎng)下半場，流量紅利期已過，無論是用戶還是用戶上網(wǎng)時間，想要再現(xiàn)之前的爆發(fā)式增長，可能都會非常難。同時，這個階段也是消費升級的階段，用戶增長速度變慢了，但用戶付費意愿增加了，只要把握好當下，互聯(lián)網(wǎng)公司依然有突圍的可能。