停播一段時間后，視頻號老賬號的流量層級會被重置。這意味著賬號需要重新打標簽并逐步恢復(fù)流量質(zhì)量。對于這樣的情況，投流策略顯得尤為重要。如果投流方式不當(dāng)，可能會打亂流量渠道，影響后續(xù)推廣效果。以下內(nèi)容將結(jié)合相關(guān)工具和服務(wù)，帶您了解如何科學(xué)規(guī)劃視頻號老賬號的投流策略。

老賬號重啟：鋪底控金線的核心思路

在賬號層級較低時，過多投入預(yù)算可能會導(dǎo)致渠道混亂。因此，重啟投流需要先從基礎(chǔ)做起，循序漸進。我的方法是制定兩條計劃：

1. 短時控成本計劃
2. 長時放量計劃

這兩條計劃既能幫助賬號恢復(fù)垂類標簽，又能逐步提升流量質(zhì)量，為后續(xù)推廣打下堅實基礎(chǔ)。

短時控成本計劃的實施步驟

短時控成本計劃旨在以最低成本獲取初步流量，同時測試賬號當(dāng)前的標簽適配性。以下是具體操作步驟：

• 出價設(shè)置：使用基礎(chǔ)出價作為測試標準?？梢詤⒖即饲暗囊曨l教程或手冊中的相關(guān)數(shù)據(jù)分析方法，以確定最適合的基礎(chǔ)出價范圍。
• 人群定位：根據(jù)產(chǎn)品特點選擇性別、年齡和興趣標簽，并重點選取一個三級類目和三個上下游一級類目。
• 計劃時長：限定在4小時內(nèi)完成，這樣可以快速驗證效果并控制預(yù)算。

借助小程序廣告功能，可以精準設(shè)定上述人群標簽，同時實時監(jiān)測廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)。這種精準化投放方式，有助于將預(yù)算集中在高匹配度的用戶群體中。

長時放量計劃：穩(wěn)步擴展流量規(guī)模

長時放量計劃的目標是擴大流量覆蓋面，同時強化賬號的垂類標簽。這部分需要更高效地利用行業(yè)資源：

• 人群篩選：鎖定性別和年齡標簽后，手動挑選20個熱度較高的相似同行進行對標。這些同行可以通過視頻號運營工具篩選，也可以直接從熱門榜單中選擇。
• 計劃時長：拉長至12小時以上，讓系統(tǒng)有足夠時間優(yōu)化投放效果。
• 為什么選擇同行對標：因為經(jīng)過長期運營的同行，其人群興趣標簽已經(jīng)得到系統(tǒng)認可，搶占這部分流量可以幫助老賬號快速恢復(fù)垂類標簽。

如果搭配CRM管理系統(tǒng)，還可以進一步分析這些用戶的行為數(shù)據(jù)，將他們引導(dǎo)至微商城或微信小店完成轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)閉環(huán)營銷。

兩條計劃如何協(xié)同運作？

短時控成本計劃與長時放量計劃之間存在互補關(guān)系。短時計劃負責(zé)快速打上第一波垂類標簽，而長時計劃則通過同行對標穩(wěn)步提升流量質(zhì)量。兩者共同作用，可以幫助老賬號實現(xiàn)從低層級到高層級的過渡。

為了更好地管理這些投放活動，可以使用廣告管理工具進行統(tǒng)一調(diào)度，確保預(yù)算分配合理、目標清晰，并隨時調(diào)整策略以應(yīng)對動態(tài)變化。

注意事項與總結(jié)

• 投流預(yù)算一定要循序漸進，從少到多逐步提升。
• 標簽打得越精準，后續(xù)流量質(zhì)量越高，因此前期人群篩選務(wù)必細致。
• 充分利用微信生態(tài)中的小程序廣告、CRM管理工具等資源，可以提高整體運營效率。

通過科學(xué)規(guī)劃投流策略和有效使用相關(guān)服務(wù)，視頻號老賬號能夠快速恢復(fù)活力并實現(xiàn)穩(wěn)定增長。在這個過程中，堅持數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，不斷優(yōu)化每一個環(huán)節(jié)，是成功的關(guān)鍵所在。

注釋

• 垂類標簽：指賬號針對某一領(lǐng)域或行業(yè)所建立的特定流量標簽。
• 上下游一級類目：指與主產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的其他品類，如美妝領(lǐng)域中的護膚品（上游）與彩妝（下游）。