很多創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品開發(fā)初期，面對(duì)的最大困惑就是原創(chuàng)與模仿到底如何權(quán)衡。一邊擔(dān)心太“像”已有產(chǎn)品失去個(gè)性，另一邊又怕一味追求創(chuàng)新導(dǎo)致失敗。其實(shí)，行業(yè)成功案例和理論方法都給出了更靠譜的創(chuàng)新路線。

絕對(duì)原創(chuàng)是不是陷阱？如何看待“產(chǎn)品潔癖”

不少產(chǎn)品經(jīng)理有**“產(chǎn)品潔癖”心理**，總覺得只有絕對(duì)原創(chuàng)才算成功。這種想法實(shí)際給團(tuán)隊(duì)帶來巨大創(chuàng)新焦慮和執(zhí)行阻力。經(jīng)典案例是蘋果公司早期圖形界面的開發(fā)。那時(shí)，蘋果借鑒了施樂帕克研究中心的相關(guān)設(shè)計(jì)思路，通過創(chuàng)新性整合才讓產(chǎn)品最終大獲成功。事實(shí)上，在技術(shù)環(huán)境、市場(chǎng)需求都不成熟時(shí)，極端原創(chuàng)往往意味著重復(fù)造輪子，不僅成本高，還容易錯(cuò)失市場(chǎng)窗口。

模仿等于抄襲嗎？警惕像素級(jí)復(fù)制的短視

市面上一些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)選擇完全模仿，甚至直接做“像素級(jí)抄襲”，試圖以最小代價(jià)快速投放產(chǎn)品。表面看似省力，實(shí)際卻忽略了產(chǎn)品價(jià)值的本質(zhì)在于解決用戶需求和提供差異化體驗(yàn)。完全抄襲經(jīng)常帶來法律、道德風(fēng)險(xiǎn)，更容易陷入價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化泥潭，很難建立自身壁壘和品牌忠誠度。模仿本身沒有原罪，關(guān)鍵在于是否能在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)功能優(yōu)化或新場(chǎng)景延伸。

產(chǎn)品創(chuàng)新，有哪些更高效的方法？

全球多家頭部企業(yè)都證明了一個(gè)道理：創(chuàng)新多數(shù)源自“新組合”與“微創(chuàng)新”，而不是憑空天馬行空。熊比特創(chuàng)新理論就提出，最有價(jià)值的創(chuàng)新絕大多數(shù)是在現(xiàn)有要素間進(jìn)行組合與再創(chuàng)造。比如短視頻平臺(tái)不是全新技術(shù)，而是將內(nèi)容、社交、推薦系統(tǒng)結(jié)合，創(chuàng)造新模式。產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)關(guān)注：哪些用戶需求未被滿足，哪些細(xì)分場(chǎng)景存在痛點(diǎn)，從而在模仿基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)突破，通過細(xì)致改進(jìn)和新場(chǎng)景嫁接，做出用戶真正在意的特色。

用戶需求與商業(yè)利益，創(chuàng)新平衡的關(guān)鍵

團(tuán)隊(duì)內(nèi)部關(guān)于創(chuàng)新和模仿的爭(zhēng)論，其實(shí)本質(zhì)要回到用戶需求與商業(yè)價(jià)值的平衡點(diǎn)。追求原創(chuàng)要基于能否顯著提升用戶體驗(yàn)，模仿要確保具備后續(xù)持續(xù)改進(jìn)和差異化能力。高層決策時(shí)不妨清晰界定：我們的核心創(chuàng)新點(diǎn)究竟在哪，引入哪些已有元素最具性價(jià)比。避免空洞的“創(chuàng)新口號(hào)”，聚焦業(yè)務(wù)目標(biāo)和可執(zhí)行路徑，才是產(chǎn)品持續(xù)迭代和長期發(fā)展的底層邏輯。

常見問題

產(chǎn)品創(chuàng)新是不是越“新”越好？

過度追求“全新”會(huì)失去產(chǎn)品落地性和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。創(chuàng)新的關(guān)鍵不是“形式新”，而是解決真實(shí)用戶痛點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)問題。行業(yè)經(jīng)驗(yàn)顯示，最成功的創(chuàng)新往往是細(xì)節(jié)升級(jí)、新組合、體驗(yàn)再造，而不是完全陌生的東西。只要產(chǎn)品比競(jìng)品更懂用戶、更易用，就是有價(jià)值的創(chuàng)新。

如果擔(dān)心被指抄襲，產(chǎn)品還能怎么做？

原創(chuàng)與借鑒之間本應(yīng)有第三條路——價(jià)值創(chuàng)新。產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)可以在基本功能成熟的產(chǎn)品上，針對(duì)具體人群和場(chǎng)景設(shè)計(jì)全新體驗(yàn)，如優(yōu)化流程、增加定制化、結(jié)合新技術(shù)等。只要你能為用戶帶來獨(dú)特解決方案或使用新方式切入市場(chǎng)，即便基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)源自同行，也能避免抄襲爭(zhēng)議。

如何說服團(tuán)隊(duì)不要陷入兩個(gè)極端？

首先可以通過行業(yè)案例和熊比特創(chuàng)新理論讓團(tuán)隊(duì)意識(shí)到：“極端原創(chuàng)”和“徹底復(fù)制”都不可持續(xù)。應(yīng)該鼓勵(lì)大家關(guān)注核心用戶需求和真實(shí)商業(yè)場(chǎng)景，在借鑒基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)對(duì)細(xì)節(jié)和用戶的深刻理解，這比空喊創(chuàng)新要實(shí)際得多。

新產(chǎn)品做差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，方向從哪找？

差異化必須建立在用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)之上。團(tuán)隊(duì)不妨聚焦：當(dāng)前競(jìng)品有哪些痛點(diǎn)未解，是否有垂直場(chǎng)景/特定人群被忽視；或者，能否從功能、體驗(yàn)、品牌情感側(cè)面，做出盡可能“用戶第一感知”的創(chuàng)新。實(shí)踐中，最容易取得突破的，往往是對(duì)現(xiàn)有方案的細(xì)致升級(jí)和新場(chǎng)景拓展。