很多企業(yè)或個(gè)人在微信生態(tài)內(nèi)做推廣時(shí)，經(jīng)常遇到企微消息被折疊或朋友圈九宮格效果不佳的困擾。通過(guò)視頻號(hào)發(fā)布營(yíng)銷素材，不僅可避免內(nèi)容在聊天頁(yè)被直接折疊，還能用短視頻提高轉(zhuǎn)化效果，成為新一代高效微信推廣利器。下面詳細(xì)解析如何操作和注意事項(xiàng)。

為什么企微和朋友圈素材容易被折疊？

企業(yè)微信消息中營(yíng)銷內(nèi)容常被折疊，客戶點(diǎn)開率低，跟進(jìn)難以持續(xù)。朋友圈九宮格雖能展示圖片，但無(wú)法插鏈接，不方便用戶一步完成轉(zhuǎn)化。這些方式往往導(dǎo)致推廣效果不理想，同時(shí)還容易被用戶忽略，浪費(fèi)了內(nèi)容投入和推廣時(shí)間。

視頻號(hào)發(fā)布素材有哪些優(yōu)勢(shì)？

視頻號(hào)作為微信內(nèi)的原生內(nèi)容場(chǎng)景，支持圖文、短視頻等多種素材形式，極大提升了可玩性。與聊天和朋友圈不同，視頻號(hào)帖子不會(huì)被折疊，內(nèi)容更易被完整展現(xiàn)。視頻號(hào)內(nèi)容具備去中心化分發(fā)特點(diǎn)，有機(jī)會(huì)被陌生人推薦，還能通過(guò)“精選評(píng)論”等位置高頻曝光小程序短鏈，直接促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

如何用視頻號(hào)短視頻實(shí)現(xiàn)帶貨與引流？

實(shí)際操作時(shí)，將商品或活動(dòng)內(nèi)容以短視頻形式上傳到視頻號(hào)，配合生動(dòng)講解或?qū)嵟难菔荆岣呶Α?strong >在評(píng)論區(qū)首條或精選位置插入小程序短鏈，讓感興趣的觀眾可一鍵跳轉(zhuǎn)下單或參與活動(dòng)。通過(guò)小程序閉環(huán)，轉(zhuǎn)化鏈路縮短，轉(zhuǎn)化率相比朋友圈提升顯著。

視頻號(hào)素材怎么制作才能不被折疊？

制作視頻號(hào)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)突出商品賣點(diǎn)或場(chǎng)景化使用效果，避免純廣告口播。短視頻結(jié)合實(shí)拍、用戶評(píng)價(jià)或使用教程，更容易獲得自然流量推薦。素材結(jié)構(gòu)清晰、畫面吸引，配標(biāo)題直擊需求，標(biāo)簽設(shè)置規(guī)范，才能通過(guò)微信審核，并獲得更高權(quán)重展示。

如何利用視頻號(hào)串聯(lián)微信營(yíng)銷生態(tài)？

視頻號(hào)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到好友、微信群、朋友圈，材料不會(huì)被折疊或壓縮格式。支持原生小程序短鏈嵌入，實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)內(nèi)的“種草—引流—轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。比起傳統(tǒng)的單一平臺(tái)推廣，視頻號(hào)能把短視頻帶貨、互動(dòng)評(píng)論、社交分享融合，形成更高效的內(nèi)容分發(fā)與轉(zhuǎn)化體系。

常見問(wèn)題

視頻號(hào)素材真的不會(huì)被折疊嗎？

目前視頻號(hào)短視頻或圖文在微信內(nèi)不會(huì)被直接折疊，即使轉(zhuǎn)發(fā)到群聊和朋友圈，內(nèi)容均以播放器或完整貼文形式展示。與企業(yè)微信、個(gè)人消息不同，視頻號(hào)內(nèi)容擁有獨(dú)立頁(yè)面和評(píng)論入口，用戶更愿意瀏覽和互動(dòng)，大大降低了素材被忽略的風(fēng)險(xiǎn)。

視頻號(hào)評(píng)論區(qū)插小程序短鏈安全嗎？

微信官方已開放視頻號(hào)評(píng)論區(qū)小程序短鏈功能，合理使用不會(huì)被處罰。但需要注意，短鏈內(nèi)容須合規(guī)且與視頻主題高度相關(guān)，不要過(guò)度引導(dǎo)，否則容易被平臺(tái)限流或屏蔽。選擇合規(guī)小程序，并做好標(biāo)簽描述，可提升整體轉(zhuǎn)化安全性與審核通過(guò)率。

朋友圈九宮格和視頻號(hào)帶貨效果對(duì)比如何？

朋友圈九宮格只能展示圖片，無(wú)法直接添加跳轉(zhuǎn)鏈接，且頻繁刷屏容易被屏蔽。視頻號(hào)短視頻可插入評(píng)論短鏈，一步完成流量轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，短視頻帶貨鏈路更為簡(jiǎn)潔，平均下單轉(zhuǎn)化率提升20%以上，更適合內(nèi)容電商或活動(dòng)推廣場(chǎng)景。

視頻號(hào)推廣適合哪些品類和企業(yè)？

適合有視覺表現(xiàn)力、需場(chǎng)景化展示的商品或服務(wù)，如美妝、餐飲、生活用品、教育培訓(xùn)等。中小企業(yè)、個(gè)人號(hào)主都能快速上手，只需手機(jī)拍攝和簡(jiǎn)單剪輯，即可發(fā)布帶貨內(nèi)容。對(duì)傳統(tǒng)依賴朋友圈、群發(fā)消息渠道的商家來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)能補(bǔ)齊曝光短板，提高整體轉(zhuǎn)化效率。