不少商家希望借助小紅書平臺(tái)推廣團(tuán)購，但實(shí)際操作時(shí)并非所有商家都能直接發(fā)布團(tuán)購活動(dòng)。目前小紅書團(tuán)購功能采用較為嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制，具體開放范圍、操作流程以及費(fèi)用結(jié)構(gòu)，都是商家在策劃營銷前必須要明確了解的要點(diǎn)。

如何判斷自己是否有團(tuán)購發(fā)布權(quán)限？

只有獲得平臺(tái)團(tuán)購權(quán)限的商家才可發(fā)布團(tuán)購。一般來說，需要擁有小紅書官方認(rèn)證的企業(yè)號(hào)或品牌號(hào)，并完成相關(guān)資質(zhì)審核。部分優(yōu)質(zhì)自營門店、連鎖品牌會(huì)優(yōu)先獲得團(tuán)購上線資格，普通個(gè)人商家則暫未開放此入口。開通后，后臺(tái)會(huì)出現(xiàn)“團(tuán)購管理”模塊，如果沒有該入口，則說明團(tuán)購功能暫未對你的賬號(hào)開放。

小紅書團(tuán)購活動(dòng)的操作流程有哪些步驟？

擁有團(tuán)購權(quán)限后，商家需在平臺(tái)后臺(tái)提交活動(dòng)方案，包括團(tuán)購品類、價(jià)格、有效期、服務(wù)說明等詳細(xì)內(nèi)容。提交后，平臺(tái)工作人員會(huì)審核團(tuán)購方案的合規(guī)性及真實(shí)性，審核時(shí)間一般在2-5個(gè)工作日不等。通過后商家方可正式上線團(tuán)購，關(guān)聯(lián)至筆記及直播推廣?；顒?dòng)期間，商家可隨時(shí)更新庫存、調(diào)整價(jià)格，但需要再次提交審核。

團(tuán)購活動(dòng)的運(yùn)營成本和平臺(tái)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)怎么樣？

小紅書團(tuán)購活動(dòng)會(huì)根據(jù)品類和商家規(guī)模，收取一定比例的技術(shù)服務(wù)費(fèi)與傭金。通常技術(shù)服務(wù)費(fèi)在1%-3%，傭金根據(jù)成交總結(jié)算。商家還需自行承擔(dān)包郵及履約成本，活動(dòng)上線及審核并不會(huì)另收固定費(fèi)用。實(shí)際運(yùn)營經(jīng)營時(shí)，建議提前評估團(tuán)購設(shè)置、庫存準(zhǔn)備以及推廣投入，避免因成本管控失誤影響活動(dòng)利潤。

團(tuán)購審核機(jī)制是否會(huì)影響活動(dòng)上線？

小紅書團(tuán)購審核較為嚴(yán)格，主要目的是防止不實(shí)承諾、價(jià)格虛高、服務(wù)違規(guī)等現(xiàn)象。商家提交團(tuán)購方案后，平臺(tái)會(huì)依據(jù)資質(zhì)、歷史服務(wù)表現(xiàn)和活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行綜合評估。遇到方案被駁回，常見原因包含：團(tuán)購內(nèi)容與商家主營業(yè)務(wù)不符、價(jià)格設(shè)置異常、服務(wù)品類不在平臺(tái)團(tuán)購開放范圍。審核未通過，無法上線活動(dòng)，需重新調(diào)整方案再提交。

常見問題

商家未認(rèn)證小紅書企業(yè)號(hào)，能發(fā)團(tuán)購嗎？

只有通過企業(yè)號(hào)或品牌號(hào)認(rèn)證的商家才有資格申請團(tuán)購權(quán)限，個(gè)人號(hào)暫不具備團(tuán)購功能入口。如你仍處于個(gè)人號(hào)階段，可優(yōu)先辦理企業(yè)認(rèn)證，待平臺(tái)審核通過后才能申請開通。如果已認(rèn)證但未見“團(tuán)購管理”模塊，建議聯(lián)系小紅書官方運(yùn)營人員進(jìn)一步確認(rèn)權(quán)限狀態(tài)。

團(tuán)購活動(dòng)價(jià)格與普通促銷有何不同限制？

小紅書團(tuán)購要求定價(jià)具備明顯的優(yōu)惠吸引力和真實(shí)履約。團(tuán)購價(jià)不可高于門店同類促銷價(jià)，并需詳細(xì)標(biāo)明折扣、贈(zèng)品或套餐說明。違反平臺(tái)明價(jià)政策或虛構(gòu)優(yōu)惠，會(huì)造成團(tuán)購審核不通過，嚴(yán)重時(shí)商家會(huì)被限制后續(xù)團(tuán)購資格。

團(tuán)購活動(dòng)上線后是否可以隨時(shí)調(diào)整內(nèi)容？

上線后的團(tuán)購活動(dòng)，庫存、價(jià)格、服務(wù)說明均可調(diào)整，但每次調(diào)整均需再次提交平臺(tái)審核。短期活動(dòng)建議提前規(guī)劃庫存和價(jià)格策略，避免頻繁修改帶來審核延誤。若遇到庫存緊缺或臨時(shí)促銷，建議先關(guān)閉團(tuán)購活動(dòng)，再重新編輯方案后提交審核。

小紅書團(tuán)購支持哪些品類的商家申請？

目前平臺(tái)重點(diǎn)開放餐飲、娛樂、美業(yè)、生活服務(wù)類等線下門店的團(tuán)購申請。部分電商、虛擬產(chǎn)品類主體暫未納入團(tuán)購功能范疇。商家提交團(tuán)購申請前，建議先對照自身業(yè)務(wù)品類，確認(rèn)是否位于平臺(tái)開放范圍內(nèi)，以免浪費(fèi)審核時(shí)間。