視頻號(hào)難做嗎？

你認(rèn)為視頻號(hào)處在發(fā)展周期的什么位置，低谷的左側(cè)還是右側(cè)，還是最低點(diǎn)？

毫無(wú)疑問，視頻號(hào)開局就是高光時(shí)刻。2020年初的微信公開課Pro上，張小龍宣告了視頻號(hào)的正式上線。彼時(shí)，抖快相爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，視頻號(hào)的出現(xiàn)讓行業(yè)為之興奮。

半年后，張小龍?jiān)俣劝l(fā)聲，一條朋友圈讓整個(gè)行業(yè)又燃了起來(lái)：

行業(yè)的樂觀期望在去年春節(jié)前達(dá)到高潮。視頻號(hào)紅包的消息不脛而走，所有人都期待幾年前微信紅包“偷襲珍珠港”的奇跡再現(xiàn)。然而，視頻號(hào)紅包只是小范圍出圈，距離“爆發(fā)”始終還差點(diǎn)意思。

對(duì)照開頭那張曲線圖，你認(rèn)為視頻號(hào)走到了哪個(gè)點(diǎn)：是第二個(gè)大低谷的左側(cè)還是右側(cè)，抑或是最低點(diǎn)？

榜哥會(huì)負(fù)責(zé)人表示：”  視頻號(hào)已經(jīng)度過它的至暗時(shí)刻，度過了第二個(gè)大低谷的最低點(diǎn)，開始走在向上攀登的新曲線上。“

但接下來(lái)用數(shù)據(jù)和事實(shí)向你證明，形勢(shì)已經(jīng)逆轉(zhuǎn)了，視頻號(hào)還沒爆發(fā)不假，但在你忽略的地方，視頻號(hào)正在穩(wěn)穩(wěn)地扎根生長(zhǎng)，開始絕地反擊。

他們都是素人，他們都已經(jīng)粉絲百萬(wàn)

“視頻號(hào)是素人最好的機(jī)會(huì)，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一班快車。”這句話的前半句正在被驗(yàn)證。

粉絲就是流量，粉絲就是資產(chǎn)，有粉絲才有可能。很長(zhǎng)一段時(shí)間，視頻號(hào)的漲粉之難令人發(fā)指，而且是官方刻意的：沒有明顯提示，不能一鍵關(guān)注。不過視頻號(hào)的漲粉密碼已經(jīng)被一波人發(fā)現(xiàn)了。

#火哥美食家常菜 400萬(wàn)+

#黃飯飯 200萬(wàn)+

#笑笑悟 200萬(wàn)+

#翔子力爭(zhēng)上游 150萬(wàn)+

#長(zhǎng)春奇點(diǎn) 100萬(wàn)+

#生活處處有妙招 100萬(wàn)+

#大高教英語(yǔ) 100萬(wàn)+

……

據(jù)榜哥會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，目前粉絲破百萬(wàn)的視頻號(hào)可能有近百個(gè)。

而且細(xì)看，這些人幾乎都是視頻號(hào)原生博主，也就是說他們?cè)谄渌脚_(tái)幾乎沒有經(jīng)驗(yàn)或者影響力，而是借著視頻號(hào)的東風(fēng)起飛的。

當(dāng)然，視頻號(hào)目前第一大號(hào)還是人見人愛、團(tuán)隊(duì)成熟的#一禪小和尚，其粉絲已經(jīng)突破500萬(wàn)，而且基本上是最近半年漲粉。千萬(wàn)粉絲的視頻號(hào)，也許不久我們就能看到。

百萬(wàn)粉絲大號(hào)涌現(xiàn)也意味著，視頻號(hào)不是沒人看，只是看的人不是你。

天天直播，場(chǎng)場(chǎng)10萬(wàn)人

說起視頻號(hào)直播，大部分人還停留在只能做私域轉(zhuǎn)化的思維。

但有人，且不止一個(gè)，每天直播，而且場(chǎng)觀基本都能過10萬(wàn)，你信嗎？

用“形體”作為關(guān)鍵詞在視頻號(hào)直播廣場(chǎng)搜索，你會(huì)看到一群中老年阿姨在直播間教形體禮儀，而且場(chǎng)觀驚人。借助新榜的視頻號(hào)數(shù)據(jù)工具新視，我們可以看到形體類賬號(hào)的爆發(fā)。

比如#形體儀態(tài)美學(xué)、#旭明優(yōu)雅堂形體美學(xué)、#千祎形體禮儀 等等：

形體類賬號(hào)的批量出現(xiàn)，而且場(chǎng)觀驚人，充分說明一個(gè)問題，視頻號(hào)直播的公域流量開始起來(lái)了。假以時(shí)日，視頻號(hào)直播間注定會(huì)成為新的流量洼地。

有的企業(yè)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)流量紅利，比如#瑞幸咖啡。

找個(gè)門店，架起攝像頭，對(duì)準(zhǔn)帥氣的店員小哥哥，每天十幾萬(wàn)人涌進(jìn)來(lái)，聊騷一下，領(lǐng)取優(yōu)惠券，0成本、純收益，它不香嗎？

而且，有人更進(jìn)一步，已經(jīng)開始在視頻號(hào)直播間帶貨淘金了。

商家自播，一天幾十萬(wàn)都是假錢？

賺錢是最好的正反饋。

很多人吐槽視頻號(hào)，最重要的原因就是商業(yè)化的滯后，畢竟只有投入沒有產(chǎn)出，再有情懷的創(chuàng)業(yè)者、再樂觀的商家都扛不住。古變現(xiàn)兩條路：短視頻+廣告，直播+電商。

廣告變現(xiàn)為時(shí)尚早，金主爸爸還沒有認(rèn)可視頻號(hào)的價(jià)值。抖音2017年崛起，但到2019年廣告投放才開始起量。離錢更近的直播帶貨已經(jīng)看到曙光，有不少視頻號(hào)博主在勤奮日播，悄悄賺米。

布局視頻號(hào)一年后，十點(diǎn)讀書發(fā)現(xiàn)直播才是視頻號(hào)的最佳打開方式：

達(dá)人開始入局直播帶貨，比如#黃飯飯食品，賣自家的臘肉，收入好的時(shí)候一天也有10萬(wàn)塊：

商家也開始入局視頻號(hào)直播帶貨了，比如#OSA歐莎，場(chǎng)均帶貨幾十萬(wàn)，目前已經(jīng)開始日播：

大風(fēng)起于青萍之末，視頻號(hào)并不成熟，但我們已經(jīng)從種種信號(hào)中看到希望。

總之，視頻號(hào)，未來(lái)可期。

有贊攜手新榜·榜哥會(huì)，將于9月17號(hào)、23號(hào)分別在廣州、成都舉辦“百萬(wàn)視頻號(hào)峰會(huì)”，邀請(qǐng)視頻號(hào)服務(wù)平臺(tái)及一線大咖，帶你了解更真實(shí)的視頻號(hào)內(nèi)容、流量、私域、直播、帶貨等核心話題。

如何制作爆款內(nèi)容？如何玩轉(zhuǎn)直播帶貨？如何利用視頻號(hào)引流私域，助力商業(yè)化變現(xiàn)？

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