在過去的兩年內(nèi)，由于疫情的原因，門店流量變得十分不穩(wěn)定，約 30% 美妝門店停業(yè)，生意下滑 20% 以上，而傳統(tǒng)電商平臺(tái)同質(zhì)化產(chǎn)品增多，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)非常激烈。平臺(tái)入駐費(fèi)用水漲船高，給中小賣家沒有太多機(jī)會(huì)。

大量美妝行業(yè)的商家增長(zhǎng)受阻，經(jīng)營(yíng)面臨 4 大難題：

一、獲客難：媒介投放成本高，流量少、貴，商品銷售難；

二、復(fù)購(gòu)難：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，復(fù)購(gòu)率低，復(fù)購(gòu)周期長(zhǎng)；

三、留客難：客戶營(yíng)銷困難，種子用戶積累難，信任度和忠誠(chéng)度低；

四、運(yùn)營(yíng)難：商業(yè)模式老化，數(shù)據(jù)分析不足，對(duì)用戶群體洞察欠缺；

于是，商家們都紛紛做出改變，紛紛將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)至微信，在微信生態(tài)下電商 GMV 占大盤的 10-20%，利潤(rùn)率也比傳統(tǒng)電商高出 25-30%，私域電商已成為新的增長(zhǎng)引擎。

那么美妝行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)是什么？面對(duì)電商平臺(tái)、新興短視頻平臺(tái)、微信平臺(tái)等，美妝商家運(yùn)營(yíng)的側(cè)重點(diǎn)該如何選擇？

今天就給大家?guī)砀韶泝?nèi)容：「有贊美妝行業(yè)解決方案」，幫你解決經(jīng)營(yíng)難題！??