這輩子，你有沒(méi)有為杯子拼過(guò)命？

隨著微博、朋友圈、抖音、小紅書(shū)等社交媒體陣地紛紛淪陷，一款名為“好看富士山杯“的杯子，成為繼星巴克”貓爪杯“之后的新晉網(wǎng)紅，爆紅了好些天。

然而，這款爆紅杯子的幕后推手，新銳咖啡品牌隅田川卻在其官方小程序鄭重發(fā)文表示：”一個(gè)客服要回復(fù)一萬(wàn)條消息，請(qǐng)大家克制下，少屯點(diǎn)。” 誰(shuí)能想到，在商家不斷誘惑用戶“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的當(dāng)下，還有品牌因?yàn)橄M(fèi)者過(guò)于熱情，不得不呼吁用戶克制。

6月22日，剛剛完成“3億元B輪融資”的咖啡品牌隅田川正式官宣中國(guó)新生代青年演員、歌手肖戰(zhàn)為其首位全球品牌代言人。消息一經(jīng)傳出，旗下全新上線的“鮮如初見(jiàn)”主題禮盒、新口味掛耳、周邊杯子被搶購(gòu)一空。

活動(dòng)發(fā)起后，隅田川順勢(shì)在其有贊小程序上推出“好看富士山杯”、“新口味掛耳”等“畫(huà)風(fēng)狂野”的產(chǎn)品，吸引粉絲瘋狂下單。不少粉絲感慨“沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么任性的設(shè)計(jì)師”，也有不少用戶在收貨后曬圖表示“有生之年第一次遇到買(mǎi)家秀超越賣(mài)家秀的情況”。

據(jù)悉，大方秀出狂野設(shè)計(jì)圖后，隅田川又在其有贊小程序端主動(dòng)發(fā)起了“曬單活動(dòng)”，用戶只要分享“好看杯實(shí)物圖片+手繪圖”到微博、小紅書(shū)、抖音等任一平臺(tái)后，截圖發(fā)給客服，即可領(lǐng)取50個(gè)咖啡豆，而咖啡豆可用于抵扣新人專享禮包等限購(gòu)商品。

“曬單”活動(dòng)得到了用戶的積極響應(yīng)，目前，在以上幾個(gè)社交平臺(tái)，隨處可見(jiàn)用戶的曬單分享。對(duì)隅田川來(lái)說(shuō)，一方面，通過(guò)“曬單”，擴(kuò)大了品牌在各大社交平臺(tái)的影響力，激發(fā)了更多用戶的從眾消費(fèi)心理；另一方面，通過(guò)“領(lǐng)取咖啡豆”，又把粉絲沉淀到了微信小程序，可謂一舉兩得。

而在這場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)中，不難看出，其官方小程序成了隅田川與粉絲互動(dòng)的重要出口，不論是“最狂野”的好看杯售賣(mài)、發(fā)布“求饒式”公告，還是“曬單返咖啡豆”活動(dòng)，都是通過(guò)小程序觸達(dá)粉絲用戶，而非其它線上銷售平臺(tái)。

可見(jiàn)，在私域經(jīng)濟(jì)概念盛行的當(dāng)下，“小程序”正在成為品牌對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)、社交營(yíng)銷進(jìn)行更深度探索的重要陣地。隅田川官方小程序信息顯示，有贊為其提供技術(shù)支持。在這次成功的營(yíng)銷活動(dòng)中，有贊“積分商城”、“會(huì)員管理”等工具也為品牌吸粉固粉助力不少。

截至目前，“好看富士山杯”、“新口味掛耳”等產(chǎn)品均已售罄，但這反而再度激發(fā)了那些率先買(mǎi)到產(chǎn)品的消費(fèi)者的曬圖熱情。

當(dāng)下，這場(chǎng)“曬單熱”仍在繼續(xù)。它既是產(chǎn)品本身、以及代言人效應(yīng)起了作用，也因?yàn)樯羁潭聪はM(fèi)者心態(tài)、跟社會(huì)保持同頻，不斷地在大眾心里“刷存在感”而爆火，也許普通人難以理解，但以上一切，都足以成為消費(fèi)者“為一只杯子、一杯咖啡拼命”的理由。