「什么是快樂星球、什么是快樂星球……」聽說，最近刷短視頻的人，都被這首神曲洗腦了。微博 1.5 億+閱讀、抖音 21.7 億+播放，足以證明「快樂星球」這款短視頻爆梗 IP 的火熱。

在「快樂星球」全網(wǎng)掀起熱潮背后，小編發(fā)現(xiàn)，這其中有不少爆紅邏輯，可以直接運用在生意經(jīng)營過程中！

比如，玩轉(zhuǎn)情懷營銷、打破固有圈層、借助短視頻「點火」等等。

一部十幾年前的IP，如何再次火爆全網(wǎng)、全面開花的？今日有贊說，就帶你研究。

2004 年開播的《快樂星球》，可以說是當年最火的童年劇之一。17 年之后二次翻紅，似乎偶然中又隱藏著一絲必然。

• 3 月 23 日，「哦吼小閃電」發(fā)布了一段視頻，和朋友合唱了這首歌，形成洗腦效果， BGM 傳播

• 網(wǎng)絡紅人翻唱，帶動熱度

• rapper 「嘿人李逵」發(fā)起「快樂星球唱作大賽」，引發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)作熱情

• 央視新聞以同款節(jié)奏發(fā)布了「什么是中國高速」刷屏，「什么是快樂星球」徹底走紅

• 除了抖音達人和廣大抖人，不少明星與官博也加入了這場全民「快樂星球」的狂歡派對，「快樂星球」走向大眾

• 網(wǎng)友們將「快樂星球」解構(gòu)出新含義：那些生活中的美好瞬間，各種造梗、頑梗
  
  

「快樂星球」之所以爆火，其實也是多個因素相輔相成的結(jié)果。

第一，短視頻的傳播速度迅猛、威力無窮，短、平、快的視頻內(nèi)容更容易產(chǎn)生現(xiàn)象級爆款

第二，關聯(lián)集體記憶，情懷營銷正在成為流量收割機

第三，梗營銷結(jié)合IP，更容易占據(jù)出圈 C 位

「快樂星球」，喚醒了來自廣大網(wǎng)民對這部童年劇的集體記憶。關聯(lián)集體記憶、推動情懷營銷，不失為當下流量收割的一大利器。

這是一個懷舊的時代，商家可以通過「情懷營銷」重在喚起和激起消費者的情感需求，讓消費者心靈上產(chǎn)生共鳴，寓情感于營銷之中。

很多童年記憶里的品牌、承載國民記憶的老牌子，紛紛走上了情懷營銷之路，重新回到大家的視野里，比如大寶、大白兔、旺旺等品牌，突出國民品牌的情懷，觸達幾代人。

對新銳品牌而言，則可以以「故事」為底色，如品牌故事、創(chuàng)業(yè)故事、地域故事、產(chǎn)品故事等，宣揚「情感」達到和消費者溝通的目的。

• 舉個例子，此前中秋，郭師傅餅家就在有贊賣出了十萬多盒月餅，更創(chuàng)下了90天銷售額900萬的成績。本次營銷活動的最大「功臣」，就是情懷營銷。其公眾號推文，以「最美惠州」為主題，遙望惠州30年來的發(fā)展，勾起惠州老百姓的鄉(xiāng)土情結(jié)，從而引導其支持本地品牌，最后再以」你眼中最美的惠州是什么「為話題，通過獎品，讓粉絲留言互動，并在互動區(qū)下方設置購買鏈接，促發(fā)購買。

在短視頻平臺，上至 50 歲下至 5 歲，沒有一個人能在「快樂星球」這場魔性洗腦中幸免，為啥它的傳播能跨越種族，超越年齡？

一是因為 IP 強大的影響力。

從2004年到如今，《快樂星球》這部劇，更新了5部，可以說陪伴了幾代人的成長，丁凱樂、老頑童爺爺、多面體、冰檸檬、蓮蓉包等角色紅極一時，都大批粉絲積累。

IP 的加持是巨大的，如今 IP 相關的玩法也越來越多，如品牌設計吉祥物、IP 跨界聯(lián)名等。

• 「熊貓不走蛋糕」的 IP，穿著網(wǎng)紅熊貓服活躍在各個城市，早在去年就俘獲 800 多萬粉絲，年營收過 4 億。在跨界聯(lián)名方面，有可口可樂推出的「雪碧白酒檸檬風味汽水」，推出不久其線上銷量直逼 2 萬瓶；極具話題度的六神 Rio 雞尾酒在線上限量供應的 5000 瓶僅 17 秒內(nèi)被秒光；瀘州老窖此前聯(lián)名鐘薛高推出「斷片雪糕」，同樣引發(fā)熱議。
  
  

二是離不開「造?！埂?/p>

玩梗，可以在消費者心中建立一個人設，還能更輕易的獲得社交媒體和用戶的自發(fā)傳播。如今玩梗多為年輕人，而且他們更熱衷于造梗和玩梗，「有?！埂赣腥ぁ沟膬?nèi)容往往互動性更強。

目前，「快樂星球」的熱度逐漸在消退，但它曾帶來的爆發(fā)式流量，依然值得我們細究和學習。

情懷、造梗、跨界聯(lián)名……在當下，不失為獲取流量曝光、圈粉年輕人的好路子，但商家也需要做好后續(xù)的深度運營規(guī)劃，更好地推動變現(xiàn)、留存、甚至是更大圈層的裂變。