2021年，視頻號(hào)風(fēng)口正盛、熱度很高，對(duì)美妝商家而言，視頻號(hào)的出現(xiàn)，也帶來(lái)了私域流量的新機(jī)會(huì)。

先來(lái)看看，長(zhǎng)在微信生態(tài)里的視頻號(hào)，有哪些優(yōu)勢(shì)：

?依托于微信，用戶基數(shù)最大，12億月活量，其它短視頻平臺(tái)沒(méi)有的，視頻號(hào)有

?無(wú)需再去培養(yǎng)新的用戶群

?熟人社交+算法推薦，公域、私域天然結(jié)合

一，為什么視頻號(hào)是美妝行業(yè)新機(jī)會(huì)？

美妝行業(yè)的宣傳策略通常分為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種。傳統(tǒng)媒體，比如電視植入、報(bào)刊投放等是最常見(jiàn)的方式。而在新媒體，氛圍公域渠道和私域流量渠道——

公域流量：愛(ài)優(yōu)騰、抖音快手、社媒開(kāi)屏、傳統(tǒng)新媒……

私域流量：垂類新媒、KOL帶貨、微信生態(tài)（公眾號(hào)、社群、朋友圈、視頻號(hào)）

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)也是過(guò)去宣傳策略的一大補(bǔ)充和革新，是新的增量?？梢哉f(shuō)，其他的營(yíng)銷方式基本已經(jīng)用爛，并且受眾面過(guò)廣，打靶太泛。而私域領(lǐng)域，也只有視頻號(hào)還算新鮮。

二，美妝行業(yè)如何用好視頻號(hào)？

1.有粉絲基礎(chǔ)的，建議把重心放在如何引流上。比如利用微信生態(tài)閉環(huán)（視頻號(hào)、公眾號(hào)、社群、小程序、朋友圈）、點(diǎn)亮紅心、評(píng)論點(diǎn)贊獎(jiǎng)勵(lì)、直播等。

2.沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的，先從提升用戶關(guān)注入手。視頻號(hào)是平等的，其他平臺(tái)大V在視頻號(hào)上也得白手起家。我們可以先設(shè)定視頻號(hào)人設(shè)  B端 or C端，建立一個(gè)創(chuàng)始人IP 也是一個(gè)不錯(cuò)的方式，如雷軍 、上美集團(tuán)“傳奇的漂姐”。

3.更重要一點(diǎn)是，要維持一個(gè)視頻號(hào)粉絲活躍度，保證持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出至關(guān)重要。美妝行業(yè)基本是代言人視頻、贊助節(jié)目視頻、企業(yè)宣傳，即B端。

2021年2月，視頻號(hào)500強(qiáng)整體發(fā)布7.9萬(wàn)篇內(nèi)容，收獲27.1億次閱讀，1977.5萬(wàn)次在看。以公眾號(hào)個(gè)體而言，1個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)日均發(fā)布1.38次，每次發(fā)布4.1篇，每篇約能收獲44793次閱讀和367.4次在看，平均每122次閱讀貢獻(xiàn)1個(gè)在看。

三，如何打造爆款內(nèi)容

1.情感話題和情感故事，一直受消費(fèi)者歡迎

2.和熱點(diǎn)事件相結(jié)合

在 2021 年微信之夜，張小龍近一個(gè)半小時(shí)演講中，近 2/3 的篇幅在講視頻號(hào)和直播，讓外界感受到微信官方對(duì)這一產(chǎn)品的重視。如今，視頻號(hào)電商全量放開(kāi)，創(chuàng)作者和商家的熱情徹底被點(diǎn)燃。美妝品牌們，現(xiàn)在就可以入局了。

目前，視頻號(hào)已結(jié)束內(nèi)測(cè)全量開(kāi)放，有贊小程序也已支持無(wú)縫對(duì)接視頻號(hào)。