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錢楓愛逛直播吃不停,千萬流量原產(chǎn)地品牌高效獲客

導讀:截止目前愛逛入駐品牌商家已有2.4萬多家。618三天活動期間,品牌商家總成交額超8000萬元,累積開播品牌商家超5000家,單日開播場次最高達3057場,累計開播時長2.6萬小時。



明星錢楓3個小時試吃24款原產(chǎn)地商品,安徽烤鴨蛋、山東海參等瞬間獲取千萬流量,直播賦能極速熱賣。


明星和企業(yè)家入局直播行業(yè)蔚然成風。


在背靠12億日活用戶的微信生態(tài),愛逛直播持續(xù)邀請明星做客現(xiàn)場,從國貨大牌到原產(chǎn)地溯源,從一線城市網(wǎng)紅爆款到鄉(xiāng)村田野的優(yōu)質(zhì)供應鏈,在微信生態(tài)里拉出一條激揚的特色中國產(chǎn)品獲客曲線。


5月18日,有贊CEO愛逛首秀,同臺的海南椰子雞持續(xù)熱賣近萬只;


6月11日,《奇葩說》辯手傅首爾空降240分鐘播出28款產(chǎn)品,其中新希望千島湖牧場牛奶獲取10萬點贊;


6月24日端午前夕,《天天向上》主持人錢楓,在“我家那吃貨”的吃播活動中,為24款原產(chǎn)地品牌帶來千萬流量。

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曾年產(chǎn)1億顆的烤鴨蛋

縣長連麥錢楓,10分鐘賣出數(shù)萬元


此次直播,除眾多消費者耳熟能詳?shù)拿朗称放仆?,平臺特別精選了一些具有代表性的地方美食如安徽潁上縣的烤鴨蛋、牛肉醬,以及山東曉芹優(yōu)選的海參。


直播期間,錢楓與潁上縣竇縣長連麥互動,由縣長為大家介紹當?shù)孛朗程禺a(chǎn)。當縣長親手切開一顆鮮香飽滿的烤鴨蛋,將其展現(xiàn)在屏幕前時,潁上人積攢多年的手作工藝由此被更多用戶所認知。與此同時,錢楓也在直播間號召用戶可點擊前往縣長的直播間選購更多的當?shù)孛朗?。?jù)縣長反饋,直播間瞬間流量高漲,其中一款本地老母雞最高客單價達到2900元。


隨后,著名原產(chǎn)地品牌曉芹優(yōu)選的品牌主播也來到了直播間推薦自家的爆款產(chǎn)品速發(fā)海參和即食鮑魚。



曉芹優(yōu)選在東北地區(qū)家喻戶曉,線下?lián)碛?00多家實體門店,在愛逛平臺已經(jīng)實現(xiàn)周播,4月開播后,每場獲取新客達到85%,用戶裂變達1:19。其CEO曉芹認為商家“代言人”與明星互動的方式,一方面可借由商家自身將產(chǎn)品的特質(zhì)更好的推薦給消費者;另一方面可借由明星的口碑推薦為商品加分,擴大影響力,快速出圈。


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24款爆款美食,極致精選賣出保障


提起錢楓,他因主持人的身份被業(yè)界所熟知,近幾年,在吃播事業(yè)上也是越走越遠。直播間當粉絲提及他的身材管理時,他自嘲,是工傷。“做直播必須要親自試吃每款產(chǎn)品,才能總結(jié)出它到底哪里好,才能推薦給用戶?!甭牭藉X楓的這句話,粉絲們也是紛紛刷屏:“楓哥推薦的靠譜。”


3小時內(nèi)椒鹽記鳳爪、周黑鴨鴨脖、付小姐山楂果汁、宜樣椰青水、自嗨鍋等爆款美食輪番上陣。且多款商品均是以全網(wǎng)最低價來到直播間,引得吃播老手錢楓贊嘆連連,忍不住喊起了“買買買”。


此次活動開始前,錢楓就收到商家寄出的樣品,并親自嘗試每款產(chǎn)品,還細心的寫了試吃報告發(fā)給活動組。用心之余,體現(xiàn)了他對參與直播活動敬業(yè)和細致。這種用心的帶貨理念,也與愛逛選擇合作明星的標準所一致。


眼下明星直播風起,在時間緊、貨品多的情況下,藝人難免將一場直播以商演的形式應對。與其說是帶貨,更多是站臺引人氣。明星直播本質(zhì)是通過內(nèi)容化方式結(jié)合品類或品牌,實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。明星的內(nèi)容屬性與場景的內(nèi)容營造,再加上微信朋友圈這個場景的內(nèi)容傳播深度廣度,愛逛的明星直播還將帶來更多驚喜。


截止目前愛逛入駐品牌商家已有2.4萬多家。618三天活動期間,品牌商家總成交額超8000萬元,累積開播品牌商家超5000家,單日開播場次最高達3057場,累計開播時長2.6萬小時。




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