加喝著啤酒看奧運(yùn)，刷著手機(jī)買同款。隨著東京奧運(yùn)會(huì)正式落幕，是時(shí)候盤一盤中國消費(fèi)者在這段時(shí)間都買了點(diǎn)啥。

近日，主打飾品的小程序店鋪迎來一波銷量的暴漲。奧運(yùn)期間，其店鋪內(nèi)中國奧運(yùn)冠軍楊倩的同款發(fā)卡、胡蘿卜皮筋在短短幾天天內(nèi)賣到銷量130+。店主虞女士表示："原本月銷量只有幾十個(gè)的產(chǎn)品，現(xiàn)在連續(xù)五六天每天都出幾十單，比賽結(jié)束了，但是感覺熱度還在繼續(xù)。"

然而，被賣爆的奧運(yùn)同款遠(yuǎn)不止這些。有贊數(shù)據(jù)顯示，吳京同款加油中國衣服在過去一周內(nèi)，銷量單日暴漲1704.4%。

此外，作為熱門的國民運(yùn)動(dòng)，本屆奧運(yùn)會(huì)中孫穎莎4-0完勝伊藤美誠、乒乓球女子團(tuán)體賽3-0橫掃日本隊(duì)奪冠，直接拉動(dòng)了乒乓產(chǎn)品的消費(fèi)熱情，整體消費(fèi)同比增長(zhǎng)45.3%，其中國乒乓隊(duì)同款球拍銷售額同比60%。由此可見，這屆奧運(yùn)冠軍們的能力絲毫不弱于當(dāng)紅帶貨主播。

有贊數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，相關(guān)私域消費(fèi)增幅TOP品類中，2021年7月1日至8月8日, 家電影音設(shè)備消費(fèi)同比增長(zhǎng)1034.4%，其中家用投影儀、電視等產(chǎn)品需求增幅明顯?？梢姡谟^看奧運(yùn)等重大賽事之時(shí)，廣大消費(fèi)者傾向更高質(zhì)量的視聽享受。

此外，貨運(yùn)動(dòng)服飾在“國潮崛起”的消費(fèi)趨勢(shì)下，消費(fèi)熱度實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)，其中運(yùn)動(dòng)鞋同比增長(zhǎng)587.3%、運(yùn)動(dòng)背心增長(zhǎng)75.9%、騎行服飾、裝備增長(zhǎng)53%。同樣不能忽略的是，七八月份，計(jì)生用品需求迎來“小爆發(fā)”，同比增長(zhǎng)587.1%，或許在奧運(yùn)會(huì)這一“頂流”加持下，年輕人不免“腎上腺素飆升”。

受疫情影響，本次奧運(yùn)會(huì)不得不“空?qǐng)雠e行”，而大多消費(fèi)者也選擇宅家看奧運(yùn)。炎炎夏日，一邊看比賽一邊喝啤酒成為國人追比賽的流行方式。從有贊大盤數(shù)據(jù)來看，2021年7月1至8月8日，啤酒品類消費(fèi)同比增長(zhǎng)58.6%， 其中桂林市、廣州市、杭州市、北京市、柳州市排名啤酒消費(fèi)TOP5。奧運(yùn)期間，青島、雪花、千島湖等啤酒品牌、均在其有贊官方小程序店鋪推出各類促銷活動(dòng)，進(jìn)入一年中最火的銷售旺季。

與此同時(shí)，受奧運(yùn)影響，健身熱潮再次涌現(xiàn)。中國游泳、跳水夢(mèng)之隊(duì)捷報(bào)頻傳，帶動(dòng)游泳用品銷售額大幅度攀升。2020年7月1至8月8日，游泳用品整體同比增長(zhǎng)58.4%，其中泳鏡成交額同比增長(zhǎng)115.1%、泳褲成交額同比222.9%、泳衣成交額同比80.8%，北京、上海、威海、深圳、廣州成為游泳類用品消費(fèi)排名TOP5城市。除了運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)蛋白粉、酵素等健身保健品的需求也同步看漲，酵素銷售額同比增長(zhǎng)30%。

一直以來，重大體育賽事都會(huì)受到眾人關(guān)注與熱捧，甚至掀起消費(fèi)熱潮?！肮谲娡睢?、“啤酒熱賣”“體育用品消費(fèi)潮”，反映了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性需求。作為商家，不能單單借力奧運(yùn)會(huì)的“東風(fēng)”，更重要的是要持續(xù)推出“新”產(chǎn)品、“新”玩法，讓消費(fèi)熱潮源源不竭。在有贊看來，品牌的成長(zhǎng)路徑，基本遵循“品牌成長(zhǎng)=產(chǎn)品力×精準(zhǔn)社交營銷能力×客戶經(jīng)營能力”這一公式。除了產(chǎn)品力過關(guān)外，通過精準(zhǔn)社交營銷，做好私域客戶經(jīng)營已經(jīng)成為了品牌必修課。