微信視頻號被譽(yù)為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量紅利的「末班車」，除知名自媒體人、大 V 紛紛入局以外，品牌商家也拿著營銷預(yù)算躍躍欲試。

有商家與多家知名視頻號大V合作，搞過一輪直播后，居然無法分開統(tǒng)計(jì)各渠道數(shù)據(jù)，這該怎么辦？這種靠天吃飯搞經(jīng)營的方式，讓很多商家心里沒底。

從視頻號生態(tài)發(fā)展的角度看，這也成了一個(gè)卡點(diǎn)。雖然視頻號整體活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破 4.5 億，但很多商家依然不敢輕易嘗試用視頻號直播帶貨，為什么？數(shù)據(jù)跟蹤與分析難！

近日，針對視頻號直播中存在的上述痛點(diǎn)，有贊上線了視頻號推廣員跟單數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能。利用新功能，品牌商家可以方便地查看、分在同一時(shí)間段、同一批商品，不同視頻號的帶貨效果數(shù)據(jù)，并據(jù)此進(jìn)一步進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。使用有贊微商城的商家，在將微信小程序版本更新至 V2.84.7 版本以上后，可以體驗(yàn)該功能。

從今往后，視頻號直播的經(jīng)營決策不再靠拍腦袋。新功能使商家的自主運(yùn)營能力顯著提升，也進(jìn)一步激發(fā)了視頻號生態(tài)中商家的直播變現(xiàn)熱情。

在微信視頻號生態(tài)中，每個(gè)商家都有對應(yīng)的店鋪小程序，視頻號博主在和商家達(dá)成合作后，將綁定小程序中的特定商品，成為商家旗下的「推廣員」，可以利用自己的直播間購物袋、視頻號櫥窗進(jìn)行帶貨。一般商家都會引入多個(gè)視頻號帶貨。

當(dāng)商家的合作視頻號超過兩個(gè)時(shí)，商家便存在統(tǒng)計(jì)和比較各視頻號效果的需求。

具體而言，視頻號直播中的三個(gè)場景，都可能用到對關(guān)聯(lián)的多個(gè)視頻號帶貨數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的需求。

一種是，商家為調(diào)動內(nèi)部導(dǎo)購員的積極性，給每位員工都開了視頻號進(jìn)行直播帶貨。

第二種是，商家與視頻號達(dá)人合作，由達(dá)人作為推廣員帶貨。第三種是商家設(shè)立多個(gè)視頻號，有意用不同的視頻號測試不同的直播風(fēng)格。

據(jù)介紹，打開有贊微商城，在「微信視頻號」-「推廣員數(shù)據(jù)」中，即可查看每位跟單員的帶貨數(shù)據(jù)情況。

隨著與微信視頻號的合作日益深入，有贊越來越多功能的開發(fā)獲得了視頻號官方的支持。

有贊多平臺直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人即心表示：「針對視頻號直播變現(xiàn)，有贊團(tuán)隊(duì)已相繼推出了視頻號助手、直播優(yōu)惠券、秒殺、支持分享直播間與“銷售員”綁定、推廣員跟單數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等功能，接下來還將推出陸續(xù)推出更多定制化營銷工具，為視頻號帶貨提供更完整的技術(shù)支持。」

據(jù)了解，自視頻號推出以來，布局視頻號、搶占流量紅利，已經(jīng)成了眾多商家的營銷新趨勢。

有贊數(shù)據(jù)顯示，截至今年 7 月，視頻號商家入場數(shù)增長迅猛，月環(huán)比漲幅超過 10 倍；視頻號帶貨 GMV 環(huán)比增長 4 倍，其中直播帶貨占比 96%。

相較抖音、快手，視頻號帶貨有顯著的高客單價(jià)、高復(fù)購的特點(diǎn)，有贊視頻號商家平均客單價(jià)可達(dá) 162 元，復(fù)購率為 40%。