昨日（11月8日），第四屆進(jìn)博會(huì)進(jìn)入尾聲，進(jìn)口美妝的年度盛會(huì)也即將告一段落。

通過(guò)幾天的逛展，品觀APP發(fā)現(xiàn)，后疫情時(shí)代，隨著消費(fèi)者需求的改變，進(jìn)口美妝市場(chǎng)也發(fā)生了翻天覆地的變化。這從歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等全球化妝品TOP10巨頭的展示中（詳見(jiàn)《最全！寶潔/歐萊雅/雅詩(shī)蘭黛誰(shuí)是進(jìn)博會(huì)“秀兒”？》），也可窺知一二。

比如，彩妝破局同質(zhì)化，“改妝、調(diào)妝”新玩法來(lái)襲；功效護(hù)膚浪潮洶涌，獨(dú)家專(zhuān)利成分受熱捧；家用定制美容儀成剛需；黑科技、綠色環(huán)保等趨勢(shì)加劇。

那么，明年的進(jìn)口美妝市場(chǎng)，哪些趨勢(shì)將會(huì)成為“新寵”？

今年以來(lái)，彩妝熱度明顯降溫。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，創(chuàng)新力不足、商品同質(zhì)化嚴(yán)重是彩妝陷入困局的最大原因。

但在本屆進(jìn)博會(huì)上，幾大美妝巨頭跳出傳統(tǒng)，不僅推出了顏色大膽的“潮妝”新品，還首發(fā)了最新彩妝黑科技產(chǎn)品，徹底帶火“改妝、調(diào)妝”新玩法。

夢(mèng)妝全新“芋泥”唇膏筆

例如，愛(ài)茉莉太平洋旗下經(jīng)典彩妝品牌夢(mèng)妝，就帶來(lái)了全新“芋泥”唇膏筆，共有6種不同色號(hào)，其中不乏“玫瑰烤奶”“芋泥摩卡”這類(lèi)偏醬紅、醬紫的暗色系口紅。

“目前，仿妝玩法在各大社交平臺(tái)和直播間內(nèi)十分流行?！睈?ài)茉莉太平洋展位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，仿妝夸張的妝效和用色，正在潛移默化地影響和改變著大眾消費(fèi)者對(duì)于彩妝的傳統(tǒng)認(rèn)知，“事實(shí)上，目前就有很多消費(fèi)者喜歡用疊涂方式，制造不一樣的唇妝效果”。

GUCCI傾色唇膏系列

為了迎合這種“玩妝”趨勢(shì)，科蒂旗下高端彩妝品牌GUCCI，也在本次進(jìn)博會(huì)上，展出了擁有黑色、深棕、咖啡、深紫等19種不同色號(hào)的全新“傾色流光唇膏”系列。

事實(shí)上，作為一個(gè)推崇個(gè)性化彩妝的老牌選手，GUCCI早在“傾色流光唇膏”推出之前，就已經(jīng)成功打造出“傾色濕潤(rùn)”“傾色柔紗”等多個(gè)不同唇膏系列產(chǎn)品，有超過(guò)近百種不同色號(hào)。

圣羅蘭智能調(diào)色儀底部調(diào)色芯

由歐萊雅集團(tuán)推出的“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭智能調(diào)色儀，更是徹底顛覆了消費(fèi)者對(duì)于彩妝產(chǎn)品的想象。

這款被稱(chēng)為“口紅打印機(jī)”的圣羅蘭智能調(diào)色儀，結(jié)合三原色調(diào)色原理，號(hào)稱(chēng)“可以將1000支口紅帶回家”。使用時(shí)，消費(fèi)者只用在底部安裝三支不同顏色的管狀膏體，然后鏈接手機(jī)APP，掃描任意一款顏色進(jìn)行取色，儀器就會(huì)就自動(dòng)擠出膏體，手動(dòng)調(diào)和即可獲得同款色號(hào)。據(jù)了解，這款機(jī)器取用的膏體可以精細(xì)到0.0幾毫升，可以最大化保障顏色精準(zhǔn)度。

這款全新黑科技產(chǎn)品以“打造個(gè)性化妝容”的特點(diǎn)快速出圈，在天貓一經(jīng)上線(xiàn)就搶購(gòu)一空。

護(hù)膚品牌依舊喜歡在成分上下功夫。相較往年，今年進(jìn)博會(huì)上亮相的獨(dú)家專(zhuān)利成分似乎更豐富一些。

首次參展的拜爾斯道夫，帶來(lái)了一款突破性淡斑煥白專(zhuān)利成分“LUMINOUS630”。結(jié)合這一明星專(zhuān)利成分，拜爾斯道夫推出了“妮維雅LUMINOUS630系列”，包含美白精華防曬乳、淡斑煥白精華、煥亮眼霜、淡斑煥白修護(hù)晚霜4大單品。

LUMINOUS630淡斑煥白精華

據(jù)介紹，這款專(zhuān)利成分是拜爾斯道夫歷經(jīng)10年，從50000多種抑制黑色素成分中篩選出的第630號(hào)成分，其抑黑效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)美白淡斑成分。成功應(yīng)用這一成分的明星單品“淡斑煥白精華”，更是被驗(yàn)證具有“4周淡化頑固色斑，提亮膚色”的功效。

強(qiáng)生旗下的日本功效性護(hù)膚品牌城野醫(yī)生，重磅推出的輕酸煥膚、活顏曜白、院線(xiàn)級(jí)護(hù)理三大系列產(chǎn)品，也以成分為聚焦點(diǎn)。其中，輕酸煥膚系列特別添加品牌專(zhuān)研復(fù)合果酸，首創(chuàng) 2/3/5/10不同濃度分肌煥膚；377日式曜白系列蘊(yùn)含品牌專(zhuān)研W377技術(shù)，可從根源抑制黑色素，是活性最高的絡(luò)氨酸酶抑制劑；全新院線(xiàn)級(jí)護(hù)理產(chǎn)品“金致塑顏凝時(shí)精華”，則利用 COLLALIFT?18 專(zhuān)研技術(shù)，可令肌膚緊致年輕。

美國(guó)前沿科學(xué)護(hù)膚品牌MEDATURE，也打出了“成分牌”。目前，MEDATURE共推出了以數(shù)字命名的“1234+”五條產(chǎn)品線(xiàn)，分別對(duì)應(yīng)“凈·煥·賦·護(hù)·透”五大系列，每個(gè)系列旗下均有一款主打某一明星成分的爆款單品。

例如，“1號(hào)綠繃帶潔面”運(yùn)用不傷角質(zhì)層的新一代表面活性劑成分APG；“精粹露2號(hào)”則添加了全球公認(rèn)，能夠高效抗氧化的“小分子輔酶Q10成分”；“3號(hào)紫A瓶精華”以當(dāng)下最熱的視黃醇成分作為主要賣(mài)點(diǎn)。

VSH旗下V3流光彈·薇氏赫爾肌礎(chǔ)保濕修護(hù)精華液

為了讓產(chǎn)品的活性成分深入肌膚肌底層，日本新一代皮膚抗衰實(shí)驗(yàn)室品牌VSH還帶來(lái)了一項(xiàng)皮膚抗衰配方科技CTAR?system。

據(jù)了解，這項(xiàng)技術(shù)可以將活性成分包裹在0.08微米的微脂囊小球內(nèi)，再利用L-SR微囊緩釋技術(shù)，進(jìn)而將有效成分送入肌底。目前，VSH旗下的“V系列”均運(yùn)用CTAR?復(fù)配成分，宣稱(chēng)具有“長(zhǎng)效修護(hù)、持久抗老”的功效。

后疫情時(shí)代，家用美容儀成了愛(ài)美人士的新剛需。據(jù)果集數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年美容儀行業(yè)社媒營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告》，2021年，家用電子美容儀市場(chǎng)銷(xiāo)售額超86億元，同比增長(zhǎng)13%，銷(xiāo)售量達(dá)到13.48萬(wàn)臺(tái)；2020年，中國(guó)家用美容儀滲透率不足4%，各品類(lèi)仍有較大發(fā)展空間。

敏銳洞察到這一消費(fèi)趨勢(shì)后，進(jìn)博會(huì)在美妝及日化用品版塊中，首次開(kāi)辟了美容工具及儀器集中展示區(qū)，全球知名美容儀品牌紛紛攜王牌產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技。

譬如，美國(guó)NU SKIN如新攜旗下ageLOC系列美容儀器亮相，其中ageLOC Me智能美容儀將大數(shù)據(jù)和定制化護(hù)膚相結(jié)合，可提供多達(dá)2000多種配方，以滿(mǎn)足不同人群的護(hù)膚需求；美國(guó)零重力推出全新產(chǎn)品Sapphire X美容儀，主打光療祛痘，是敏感肌和痘痘肌人群的“救星”；以色列AE的重磅新品VENUS維納斯女神機(jī)，則瞄準(zhǔn)了有抗老需求的女性，讓消費(fèi)者在家就可享受無(wú)創(chuàng)醫(yī)療美容水準(zhǔn)的美容體驗(yàn)。

AE的重磅新品VENUS維納斯女神機(jī)

值得一提的是，首次參展的阿狄斯蒂克不僅秀出明星產(chǎn)品宙斯美容儀、魅影美容儀，還重磅推出首款宙斯男士專(zhuān)用美容儀。“男性皮膚與女性不同，隨著男性護(hù)膚美容日益精致化，也需要專(zhuān)屬美容儀?！睋?jù)展位負(fù)責(zé)人介紹，這款產(chǎn)品專(zhuān)為亞洲男性皮膚特質(zhì)而研發(fā)，充分滿(mǎn)足了各年齡層男性的皮膚保養(yǎng)需求。

阿狄斯蒂克宙斯男士美容儀

除了美容儀集中展示區(qū)，在其他美妝巨頭展位上也能看到美容儀的影子。例如，資生堂就在展位秀出了美容儀品牌璣妍之光，其首創(chuàng)美容儀能量波形個(gè)性化定制，可滿(mǎn)足不同人的不同需求。

由此可見(jiàn)，美容儀日趨細(xì)分?！跋M(fèi)者對(duì)安全性、專(zhuān)業(yè)性、有效性、舒適感的要求越來(lái)越高，有技術(shù)沉淀并能滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、精準(zhǔn)化護(hù)膚需求的美容儀品牌，才能走得更遠(yuǎn)。”AE事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理史佳如是表示。

作為國(guó)際盛會(huì)，進(jìn)博會(huì)除了是各企業(yè)新品的首秀舞臺(tái)，還是各項(xiàng)黑科技的競(jìng)技場(chǎng)。圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新科技，各企業(yè)紛紛亮出殺手锏。

比如，雅詩(shī)蘭黛現(xiàn)場(chǎng)擺放著Vapometer經(jīng)表皮水分流失測(cè)試儀、Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測(cè)試儀、Skin Colorcatch皮膚顏色測(cè)試儀以及Skin Glossmeter皮膚光澤度儀，均通過(guò)智能科技獲取消費(fèi)者皮膚信息，并為解決肌膚問(wèn)題“出謀劃策”。 

歐萊雅和資生堂均攜兩項(xiàng)黑科技重磅亮相，前者推出打造 “口紅打印機(jī)”的PERSO技術(shù)，以及可將耗水量降低80%的洗護(hù)設(shè)備“Water Saver”；后者則擁有行業(yè)首創(chuàng)黑科技“皮膚彈性可視化”技術(shù)，以及打造肌膚屏障的 “日拋肌”技術(shù)。

歐萊雅首款節(jié)水洗護(hù)發(fā)神器Water Saver系列概念產(chǎn)品

除此之外，花王還推出全球首發(fā)高端技術(shù)RNA監(jiān)測(cè)技術(shù)，強(qiáng)生則秀出一款可“探索肌膚年齡秘密”的Antera3D皮膚成像測(cè)量?jī)x，拜爾斯道夫也帶來(lái)全球首發(fā)前沿皮膚測(cè)試儀器Skinly，均可精準(zhǔn)分析皮膚狀態(tài)，幫助消費(fèi)者“對(duì)癥下藥”。 

強(qiáng)生Antera3D皮膚成像測(cè)量?jī)x

相較以往，此次擁有黑科技的企業(yè)數(shù)、單個(gè)企業(yè)擁有的黑科技數(shù)目以及黑科技的功效，都更勝一籌?！懊缞y市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，某種程度上就是科技的競(jìng)爭(zhēng)”已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

正如資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎所說(shuō)，“科技創(chuàng)新已經(jīng)成為美妝行業(yè)的關(guān)鍵詞，只有擁有獨(dú)家技術(shù)，才能掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力，賦能品牌?！?/p>

此次，品觀APP記者逛展還發(fā)現(xiàn)，綠色、環(huán)保、低碳、可持續(xù)，也成為了進(jìn)博會(huì)的關(guān)鍵詞，更是歐萊雅、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華等一眾美妝日化巨頭關(guān)注的焦點(diǎn)。

繼往屆科顏氏 X 泰瑞環(huán)?！翱掌炕厥沼?jì)劃”公益項(xiàng)目、“綠色包裹”公益項(xiàng)目之后，本屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅特別打造了“明天之美”展區(qū)，集中展示可持續(xù)產(chǎn)品和生態(tài)保護(hù)實(shí)踐成果，包括生物多樣性保護(hù)和可填充產(chǎn)品等。其整個(gè)展臺(tái)設(shè)計(jì)方面也采用綠色、可降解、可循環(huán)材料并且重復(fù)使用。

聯(lián)合利華也帶來(lái)了全球市面上第一款使用碳捕捉技術(shù)從空氣中獲得的碳制成的洗衣產(chǎn)品——奧妙“空氣”洗衣凝珠。不僅如此，進(jìn)博會(huì)期間，聯(lián)合利華、阿里巴巴在可持續(xù)發(fā)展方面的合作升級(jí)，雙方將在綠色供應(yīng)鏈、綠色商品、綠色貨架、綠色數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系等領(lǐng)域，深化創(chuàng)新合作，共同探索綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展的新路徑。

聯(lián)合利華可持續(xù)發(fā)展成果展示墻

寶潔繼去年發(fā)布“使命2030”可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)后，這次又設(shè)立了更全面、更深入的“凈零2040”目標(biāo)和行動(dòng)計(jì)劃。同時(shí)，寶潔自主研發(fā)的更輕量、更便利、更可靠的創(chuàng)新電商包裝——“空氣膠囊”也在進(jìn)博會(huì)全球首次亮相；其可持續(xù)發(fā)展區(qū)域展出的“野生小綠瓶”，則采用了可循環(huán)的環(huán)保鋁瓶設(shè)計(jì)，能減少62%的塑料使用。

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)環(huán)保快閃店

受到可持續(xù)發(fā)展理念的影響，資生堂展出了以茵芙莎、怡麗絲爾和BAUM為代表的綠色產(chǎn)品；愛(ài)茉莉太平洋旗下“悅詩(shī)風(fēng)吟”品牌也將“限塑型動(dòng)局”環(huán)?？扉W店搬入進(jìn)博展臺(tái)，倡導(dǎo)空瓶回收、踐行可持續(xù)生活方式。