各位村民大家好，我是村長。

村長我在《流量的終局是私域》一文中和大家說到，不管外部的流量如何多姿多彩，最終都難逃流量投放的競爭。

在興趣算法和交易額的影響下，縱然你有幾十上百萬的流量，也無法保證，這些流量都為你所有。

因為我們見過太多賬號被封，也見過太多新品、新號出現(xiàn)干擾了用戶的選擇。

所以想要和用戶建立持久的關系和交易，在當前來說，一定要把用戶裝進你的私域里。

但是，在做私域之前，先要擺正一個觀念。

那就是所謂的私域經(jīng)營，并不是把用戶添加到微信而已。

把用戶添加到微信，只能說明你有了更靈活的機會接觸到了用戶，可并不代表它還會是你的用戶，或者一定會進行消費。

一定要認識到，加微信不是結果，只是私域經(jīng)營的開始。

那么我們既然想要做私域，就得先問自己以下幾個問題。

不管你在微博、抖音亦或是線下有多少粉絲、客戶，能加到個人微信里面的才叫私域。

那么第一個問題，就是如何把自己的用戶添加到私域里，最核心的是兩點：

1、渠道

用戶要加你的微信，必須要先看到你的微信號才行。

比如在抖音的個人簡介里面留下你的微信號，或者先引導用戶關注你的公眾號，再引流到個人號。

那么在線下的用戶，可以在店里面的每張桌子上面，貼上自己的個人二維碼。

以及我們在給用戶的票據(jù)、包裝袋、包裹卡片中，留下自己的二維碼。

諸如此類的渠道還有很多，不要放過任何一個關聯(lián)的細節(jié)，曝光越充分，添加的機率越大，但要注意符合各個平臺的規(guī)則。

2、福利

有了曝光，并不代表用戶一定會加你，所以要給用戶一個添加你微信的理由，這里也給大家提供兩個思路。

a、服務

比如賣家電、家居的，用戶添加你的微信，以后可以享受上門服務，可以隨時向你咨詢，可以發(fā)用戶一份學習資料等等。

b、福利

比如在餐廳中，用戶添加微信可以免費獲得一包紙巾。

網(wǎng)購下單之后，添加微信好評，可以獲得3元返現(xiàn)、滿減優(yōu)惠券等等。

添加用戶到微信只是第一步，這時候用戶對你的了解還是很陌生的。

不管是用戶添加你的，還是你主動添加用戶的，一旦用戶通過微信之后，你要做什么？

這是許多個人做私域的時候都會容易出現(xiàn)，通過就結束了，沒有和用戶進行任何的交流。

提醒各位，一定要準備好一段標準的SOP和問答的話術。

用戶通過你微信之后，第一句話說什么？

用戶如果對你有疑問，應該如何回復？

通過微信之后，需要獲取用戶哪些信息？

是否需要將用戶邀請到指定的微信群？

有不滿足領取福利條件的用戶怎么引導？

如果用戶暫時拒絕提供信息、參加活動、回復怎么辦？

如果是一個人做私域，也許可以慢慢處理，但如果是團隊來運營，一定要統(tǒng)一運營的標準，給運營人員方向和方法。

第一次和用戶溝通之后，只是增加了一點點印象而已，用戶對你的了解和信任還是很簡單的。

那么第二天、第七天、半個月甚至是一個月之后，需要和用戶做什么事情？你想好了嘛？

1、朋友圈互動

你加了用戶微信之后，每天有主動給你的用戶點贊、評論甚至幫助用戶轉發(fā)信息嗎？

其實這是和用戶最有效的互動方式之一，在朋友圈的互動不會打擾用戶，經(jīng)常的點贊還會得到用戶的好感。

其實微信的朋友圈也是有推薦機制的，如果你長時間和用戶沒有互動，以后都很少收到雙方發(fā)的朋友圈信息，自然就會遺忘了你。

每一次的互動都是對用戶的一次提醒，就像你在線下和用戶每天相遇一樣，所以我要求我的團隊對于VIP的客戶，每天都要去看一遍他們的朋友圈。

2、微信群互動

如果你有已經(jīng)建立了粉絲群、客戶群的話，那么不能只建群沒互動，更不能把群變成了廣告群。

想要提高群的活躍值，第一點就要注意，不能所有用戶都拉到一個群里面。

一定要把用戶進行分群處理，或者后期運營到一定階段的時候，要有意識的把潛水者、廣告者等移除群。

我之前和大家說過，多做短期群，少做無價值的死群。

那建了群，怎么做互動呢？

兩個核心原則：

a、無價值不打擾

不要為了激活而激活，有些群越活躍死的越快，要想清楚自己發(fā)的每一條信息，對群里面的用戶價值在哪里？

b、有節(jié)奏有規(guī)劃

如果你是做購物群，也不是一直在群里面丟購物鏈接，做這種生命值極低，比拼的就是群數(shù)量。

但要想做長期價值的群，就得精細化的做群服務、群運營。

之前我們也說了，現(xiàn)在微信群可以折疊了，如果只是發(fā)廣告，用戶可以屏蔽、退出、折疊。

所以哪怕是群維護，要規(guī)劃好，每天不同的時間段在群里面發(fā)什么。

3、有趣有意的活動

除了推送信息、發(fā)發(fā)商品福利外，如何調動用戶的積極性呢？

核心取決于你是做什么粉絲的，如果你是做購物的，你可以每周做一次秒殺團購，每一個做一次產(chǎn)地溯源。

如果你是做美妝、母嬰的，你可以每周做一次免費的公開課堂，可以抽一些免費試用的粉絲。

如果你是做付費社群的，有條件的可以請嘉賓分享、可以每周拆解一個項目、甚至是每個月線下做一次聚會等等。

我們之所以要做這些，不僅是為了提醒用戶，更是為了建立用戶對我們的信任。

添加到私域之后，我們和用戶接觸最多的地方其實是在朋友圈。

朋友圈是最容易展示你自己，也是最容易幫助用戶了解你的地方。

所以發(fā)好朋友圈，直接決定了用戶參與活動的積極性和下單的欲望。

但也要強調兩點：

1、規(guī)劃性

你的朋友圈每天發(fā)幾條、發(fā)什么內容，每一條內容的目的是什么？

這些其實是要規(guī)劃好的，不要盲目目的的發(fā)朋友圈。

你想把你的朋友圈變成用戶信息獲取的渠道、還是打廣告的地方？亦或是你私密的地方？

如果想要做私域IP，就不要吝嗇你的朋友圈。

2、真實性

朋友圈一定是真情實感的流露，哪怕是包裝，也要讓用戶感覺到你的性格、生活狀態(tài)、對產(chǎn)品、客戶的服務理念等等。

用戶對你的認知性越強，就越容易產(chǎn)生信任，也就越容易下單。

公域做增量，私域做存量。

把用戶引導到私域的最終目的是為了做復購，私域產(chǎn)生的裂變其實是極少的。

最大的價值就是用戶的持續(xù)性復購和高價值的轉介紹。

那么把用戶加到微信之后，如何做變現(xiàn)呢？

這里大家要思考，你賣的產(chǎn)品是剛需高頻的產(chǎn)品還是剛需低頻的產(chǎn)品。

比如你賣豪車的，你不能朋友圈每天曬車打擾已經(jīng)下單的用戶，你可以展示你的銷售業(yè)績、售后服務、客戶好評等。

再如你賣房子也是一樣的，已經(jīng)成交的用戶，你曬再多房源廣告，他短期內都不會新增或者置換，你發(fā)多了，只會被刪除。

但是你賣水果蔬菜、日用百貨等產(chǎn)品，就可以適當?shù)脑谂笥讶Χ喟l(fā)幾次，核心還是要記住，不能把朋友圈變成發(fā)廣告的地方。

一般來說，高頻的業(yè)務最好拉群做成交，每天提醒用戶，做各種團購、秒殺的活動。

而高頻用戶適合做服務、做活動，一對一的成交。

所以說，私域并不是把用戶添加微信的一個結果，而是添加之后的整個過程運營。

當然，每個業(yè)務在私域的經(jīng)營過程中，對于大家的要求都是不一樣的，所以要根據(jù)個案來單獨分析。

但最重要的是，既然要做私域，就要提前考慮清楚，整個運營交付的過程，如果保證用戶和你持續(xù)產(chǎn)生關系，持續(xù)相信你。

否則加了微信，也是死粉。