有人懷疑視頻號(hào)走到了谷底，但一場(chǎng)視頻號(hào)雙十一活動(dòng)，用數(shù)據(jù)證明了——誰(shuí)也繞不過(guò)視頻號(hào)“真香定律”。

自2020年1月以來(lái)，經(jīng)過(guò)多次迭代，視頻號(hào)商業(yè)能力逐漸完善，并于今年正式入局“雙十一戰(zhàn)場(chǎng)”。在這場(chǎng)雙十一“戰(zhàn)役”中，超1500個(gè)有贊服務(wù)商家入局，其中超50個(gè)商家，活躍在視頻號(hào)各類目TOP50帶貨榜上，活動(dòng)期間總訂單量達(dá)27萬(wàn)。

Apple產(chǎn)品南天旗艦店單場(chǎng)直播超3000萬(wàn)；凱喜雅絲綢單場(chǎng)直播交易額突破1280萬(wàn), 連續(xù)11日霸占服飾榜TOP10；百川名品酒水冷啟動(dòng)首次直播，賣(mài)出酒水150萬(wàn)；生活類達(dá)人二丫小妙招憑借與麗華大酒店跨界合作，單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額超203萬(wàn)。

他們“快速變現(xiàn)”的背后，有著哪些運(yùn)營(yíng)秘籍？有贊作為站在背后的服務(wù)商，又提供了哪些支持？11月28日，有贊9周年視頻號(hào)分會(huì)場(chǎng)——視頻號(hào)增長(zhǎng)秘鑰，有贊直播電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人即心、凱喜雅視頻號(hào)操盤(pán)手、樊登讀書(shū)視頻號(hào)負(fù)責(zé)人李洋陽(yáng)、冰冰輕奢大牌服飾總經(jīng)理陳邁杰，將一同聊一聊“如何打造千萬(wàn)級(jí)直播間”、“如何利用視頻號(hào)將公域引向私域”、“視頻號(hào)冷啟動(dòng)實(shí)戰(zhàn)秘籍”等熱門(mén)話題。

有贊數(shù)據(jù)顯示，除了眾多自媒體、品牌商家展現(xiàn)了“帶貨”實(shí)力，本次視頻號(hào)雙十一還涌現(xiàn)了一批擅于利用私域玩法的優(yōu)質(zhì)商家。此外，汽車(chē)、酒旅等非典型玩家也在本次視頻直播間中嶄露頭角。

有贊直播電商負(fù)責(zé)人即心，將從“雙十一戰(zhàn)績(jī)”出發(fā)，分享目前視頻號(hào)商家經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)，逐一揭秘內(nèi)容型、門(mén)店型、分銷(xiāo)型、自營(yíng)集合店4類視頻號(hào)商家的最新變現(xiàn)“生意經(jīng)”，為接下各類商家備戰(zhàn)雙十二、年貨節(jié)提供新的彈藥。

從 2013 年創(chuàng)業(yè)至今，樊登讀書(shū)一直是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域最成功的 IP 之一。從去年10月，樊登團(tuán)隊(duì)開(kāi)始重點(diǎn)布局視頻號(hào)。目前，團(tuán)隊(duì)打造了四個(gè)頭部視頻號(hào)，其中樊登讀書(shū)視頻號(hào)擁有超120萬(wàn)粉絲。一條名為《人生的轉(zhuǎn)折是工作態(tài)度》的短視頻，播放量超1.8億，獲得430萬(wàn)點(diǎn)贊，3萬(wàn)評(píng)論。作為樊登團(tuán)隊(duì)視頻號(hào)負(fù)責(zé)人，李洋陽(yáng)將著重分享，如何用視頻號(hào)內(nèi)容將公域引向私域。

凱喜雅，作為有著71年歷史的絲綢品牌，面對(duì)視頻號(hào)這一新興流量平臺(tái)，展現(xiàn)了驚人的“爆發(fā)力”，3個(gè)月做到視頻號(hào)月銷(xiāo)千萬(wàn)。其視頻號(hào)操盤(pán)手于琨將基于實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享——《如何實(shí)現(xiàn)3個(gè)月打造千萬(wàn)級(jí)直播間》。

冰冰輕奢大牌服飾，是典型的自營(yíng)集合店商家，其成功打造個(gè)人IP，多渠道沉淀私域粉絲，并通過(guò)有贊能提供“引導(dǎo)直播間用戶加好友”等功能，實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)主沉淀私域流量。活動(dòng)當(dāng)天，其業(yè)務(wù)總經(jīng)理陳邁杰將重點(diǎn)揭秘冰冰輕奢大牌服飾的社群運(yùn)營(yíng)秘籍。