自 1932 年 Zippo 現(xiàn)世以來(lái)，打開(kāi)打火機(jī)發(fā)出的「咔噠」聲伴隨著好萊塢大片火遍全球。上過(guò)戰(zhàn)場(chǎng)、擋過(guò)子彈的傳說(shuō)更是讓 Zippo 成為潮流文化的符號(hào)。

3 月 13 日，知名打火機(jī)品牌 Zippo 有贊官方連鎖微商城正式上線(xiàn)。通過(guò)開(kāi)通有贊微商城連鎖版，Zippo 品牌打通了 50 家線(xiàn)下門(mén)店，讓每個(gè)分店都可實(shí)現(xiàn)「云賣(mài)貨」。3 月 16 日起，為期 5 天的Zippo 有贊官方連鎖商城開(kāi)業(yè)活動(dòng)正式拉開(kāi)序幕，通過(guò)無(wú)門(mén)檻券、限時(shí)秒殺、限時(shí)尊享折扣等營(yíng)銷(xiāo)工具為粉絲送上「見(jiàn)面禮」。

從 1932 年走到 2019 年，地球人買(mǎi)走了超過(guò) 5.5 億只 Zippo，對(duì)當(dāng)下少男少女而言，它并不只是一個(gè)具有點(diǎn)火功能的工具，而是與球鞋、手辦等潮玩一樣，成為了值得收藏的藝術(shù)品。

不同于 Zippo 在其他電商平臺(tái)純線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的定位，Zippo 有贊官方連鎖商城更側(cè)重賦能線(xiàn)下門(mén)店，通過(guò)有贊，打通線(xiàn)下 50 家門(mén)店的線(xiàn)上服務(wù)，讓 50 家門(mén)店一起實(shí)現(xiàn)「云賣(mài)貨」，并提供正品保障、專(zhuān)屬導(dǎo)購(gòu)、快捷購(gòu)物等服務(wù)。

線(xiàn)上線(xiàn)下打通后，消費(fèi)者在 Zippo 微商城下單時(shí)，會(huì)自動(dòng)定位附近門(mén)店，用戶(hù)可選擇線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，也可選擇門(mén)店自提，購(gòu)物體驗(yàn)更為靈活。微信關(guān)聯(lián)一鍵購(gòu)買(mǎi)，支持微信支付，購(gòu)物流程更暢快。

當(dāng)下，Zippo 已在嘗試通過(guò)有贊「銷(xiāo)售員」插件，將門(mén)店員工轉(zhuǎn)化為線(xiàn)上銷(xiāo)售員，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下門(mén)店線(xiàn)上分銷(xiāo)，增強(qiáng)門(mén)店獲客能力。

除此之外，通過(guò)有贊云和愛(ài)逛聯(lián)合發(fā)布的獨(dú)立小程序直播平臺(tái)，Zippo 線(xiàn)下門(mén)店也在嘗試直播活動(dòng)，并收獲不錯(cuò)反饋，未來(lái)，計(jì)劃讓更多門(mén)店參與到直播賣(mài)貨。

（保存圖片在微信識(shí)別小程序二維碼，即可關(guān)注愛(ài)逛直播賬號(hào)）

線(xiàn)下連鎖門(mén)店經(jīng)營(yíng)常常面臨四個(gè)難題：

1. 銷(xiāo)售終端不懂線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)；

2. 總店管理困難：終端經(jīng)營(yíng)會(huì)員信息散落在門(mén)店，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)層層推進(jìn)慢；

3. 資金問(wèn)題難協(xié)調(diào)；

4. 庫(kù)存調(diào)撥軟件、收銀軟件、CRM 等各類(lèi)老系統(tǒng)難打通。

對(duì)此，此次 Zippo 使用了有贊「微商城連鎖版」，這是專(zhuān)門(mén)針對(duì)連鎖業(yè)態(tài)商家的 SaaS 系統(tǒng)，能有效解決上述問(wèn)題。首先，使用微商城連鎖，每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店都能有自己的線(xiàn)上網(wǎng)店，各店之間資金獨(dú)立 ；其次，總部和各網(wǎng)店的商品、交易、會(huì)員等數(shù)據(jù)可互通；另外，連鎖商家可以建立統(tǒng)一社交化的營(yíng)銷(xiāo)管理中臺(tái)，賦能分店，激活導(dǎo)購(gòu)。

截至目前，除了  Zippo，安踏、韓束、一葉子、劍南春、合生元、匹克等知名連鎖品牌均已使用微商城連鎖版，進(jìn)行多網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)，并實(shí)現(xiàn)快速的社交裂變，帶來(lái)業(yè)務(wù)上不容忽視的一大增量。

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