之所以商家可以通過微信、微博、直播等渠道快速轉(zhuǎn)型線上，其中一個(gè)非常重要的原因是：相比平臺(tái)電商時(shí)代，社交電商讓商家擁有了能自己觸達(dá)消費(fèi)者的能力，也就是「私域流量」，而私域流量的背后，體現(xiàn)的是商家在「流量產(chǎn)權(quán)」上擁有了更大話語權(quán)。

什么是「產(chǎn)權(quán)」呢？在平臺(tái)電商時(shí)代，消費(fèi)者基于對(duì)平臺(tái)的信任而購(gòu)買商品，對(duì)商家沒有感知，商家也無法觸達(dá)消費(fèi)者，更像是在租房，平臺(tái)是房東。而在社交電商時(shí)代，商家在微信、微博、快手等平臺(tái)，擁有了直接觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，于是不再「租房」，而是擁有了房產(chǎn)證，也就是擁有了「產(chǎn)權(quán)」。

《西方世界的興起》里面提到的產(chǎn)權(quán)概念，讓我搞明白了這個(gè)事兒，大概是這個(gè)意思：

過去，勞動(dòng)力豐富，但生產(chǎn)工具稀缺，擁有勞動(dòng)力的農(nóng)民只能給那些擁有牛和犁的地主做佃農(nóng)。地不是自己的，能分到的產(chǎn)出非常有限。而隨著社會(huì)的發(fā)展，生產(chǎn)工具變得豐富，勞動(dòng)力就成了稀缺品。農(nóng)民跟農(nóng)場(chǎng)主之間的關(guān)系發(fā)生了變化，他們更愿意開墾自己的荒地，而非在別人的土地上耕作。

類比來看：過去，商家和平臺(tái)就像是佃農(nóng)和地主的關(guān)系，擁有稀缺生產(chǎn)工具、擁有流量的是平臺(tái)，而擁有勞動(dòng)力的是商家。到了移動(dòng)時(shí)代，勞動(dòng)力變得稀缺，誰能夠提供好的直播、好的短視頻、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，誰就是擁有稀缺勞動(dòng)力的人。而這時(shí)候，平臺(tái)不得不開始把產(chǎn)權(quán)分給這些能夠創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、擁有勞動(dòng)力的商家。

未來電商的核心是私域流量，是產(chǎn)權(quán)，商家應(yīng)該提高自己的內(nèi)容生產(chǎn)力，包括短視頻、直播、貨源等，而平臺(tái)應(yīng)該讓這些能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者獲得「產(chǎn)權(quán)」。