在「電商帶貨」的浪潮中，快手、抖音、淘寶幾乎占據(jù)了輿論的中心。相比之下，占據(jù)了國人移動社交生活半壁江山的微博平臺上，帶貨氛圍則低調(diào)了很多。

這并不意味著微博不是一個好的帶貨場景——要知道，微博的月活躍用戶量已超過 5.5 億，這樣的流量和關注度，藏著任何品牌商都不愿意錯過的商機。

實際上，在微博上成功帶貨的博主大有人在。以「武漢劉正濤」為代表的財經(jīng)博主、以「文都網(wǎng)校」為代表的教育類博主，以「土家野夫的野食風物」為代表的美食特產(chǎn)類博主，以「直白美學」為代表的醫(yī)美類博主，都已經(jīng)在微博上接入有贊店鋪，形成一條「內(nèi)容圈粉+電商帶貨」的成熟模式。

「直白美學」就是一個主打醫(yī)美產(chǎn)品的垂直博主，其定位非常清晰，就是通過自身專業(yè)醫(yī)療團隊甄別出質(zhì)量過關的醫(yī)療服務機構(gòu)，并為消費者談下極具吸引力的價格。在選品上，直白美學偏向于市場需求度較高的光子嫩膚、熱瑪吉、微針等項目。

「文都網(wǎng)校」則是教育機構(gòu)用電商變現(xiàn)的典型。2018 年 5 月，文都網(wǎng)校開通了有贊店鋪，并于近期打通微博小店。值得注意的是，文都網(wǎng)校不止官方微博號接入了有贊店鋪，旗下很多網(wǎng)紅老師也都在微博上接入了有贊店鋪，為教輔類書籍、知識付費類課程引流。

在快手、抖音、公眾號帶貨流行的當下，為什么這些博主更偏愛微博帶貨？對他們來說，不同的平臺各有優(yōu)勢，使用微博帶貨主要有幾個考慮：

一是微博用戶基數(shù)大，推薦機會多。數(shù)據(jù)顯示，微博月活躍用戶量已超過 5.5 億，有眼球、有流量的地方，一定有商機。與此同時，微博有成熟的內(nèi)容推薦機制，無論圖文還是直播，都有更多平臺的推薦機會。

二是微博支持「圖文+直播」等多種媒介形態(tài)，更利于財經(jīng)、教育等行業(yè)的 KOL 進行創(chuàng)作和沉淀，同時找到精準用戶。尤其是財經(jīng)、醫(yī)美等領域的博主，在微博上可以吸引更多高購買力的用戶。

三是沒有發(fā)文次數(shù)限制，可以與粉絲更高頻地互動。以劉正濤為例，其分享的內(nèi)容以股票投資知識為主，主要有圖文、直播兩種形式。除了專業(yè)領域的分享，劉正濤還會在微博分享日常生活，每天能發(fā) 30~40 條，與粉絲成為朋友，提高信任感。

據(jù)了解，早在 2019 年 12 月，微博的電商功能就已內(nèi)測接入有贊。2020 年 3 月，微博小店正式上線，通過微博小店的櫥窗功能，博主可以在個人主頁擁有單獨的商品呈現(xiàn)專區(qū)，并可發(fā)微博分享櫥窗中的商品。今年 3 月份，微博旗下一直播也正式接入有贊，為直播帶貨添了一把火。

對博主或主播來說，在微博圖文或者直播間接入有贊店鋪，可以使用豐富的營銷工具（如拼團、紅包、抽獎、分銷員等），促進購買轉(zhuǎn)化。另外，有贊作為工具而非電商平臺，可以保證粉絲購買商品后不會流失到其他店鋪，從而實現(xiàn)更好的私域流量運營。

此外，有贊擁有 543 萬注冊店鋪，覆蓋 150 個行業(yè)和類目，微博博主還可以通過有贊生態(tài)幫自己找到更多優(yōu)質(zhì)好貨，減少在供應鏈上消耗的精力。

而對電商賣家來說，微博小店接入有贊為其增加了一個具備龐大流量的帶貨渠道。而且微博在明星、泛娛樂內(nèi)容生態(tài)上有著強大的資源優(yōu)勢，品牌可以更多嘗試明星帶貨，推動娛樂化營銷實現(xiàn)電商轉(zhuǎn)化。

據(jù)悉，知名時尚自媒體「每天只種一棵草」、財經(jīng)博主「武漢劉正濤」、教育機構(gòu)「文都網(wǎng)校」均已在微博櫥窗接入有贊店鋪。有贊相關負責人透露，目前已有不少微博博主接入有贊店鋪后實現(xiàn)了月銷上百萬元的成績。