█  微信改版后，怎么躺著“稿定”爆款頭圖？

大家好，今天主要想從交互體驗(yàn)和視覺(jué)傳達(dá)，這兩個(gè)維度分析怎樣通過(guò)首圖獲得更高的點(diǎn)擊率，最終達(dá)到十萬(wàn)加。

我們每天都在考慮如何“稿定”爆款，卻很少?gòu)慕换ズ鸵曈X(jué)的角度分析。

我們要了解，微信正在用什么樣的交互方式呈現(xiàn)內(nèi)容，讓用戶(hù)感知到自己感興趣的內(nèi)容？在交互體系下，用戶(hù)是怎樣通過(guò)自身的交互方式尋找內(nèi)容，獲取最終的答案？如果不知道這些，你就根本組織不好設(shè)計(jì)語(yǔ)言，然后把信息傳達(dá)給用戶(hù)。這是微信改版之后帶來(lái)的第一個(gè)問(wèn)題：如何在新的交互方式下獲得暴擊？

看一下微信的交互改版——從原來(lái)的列表式改為信息流形式。信息流的內(nèi)容呈現(xiàn)以卡片為主，這樣的改變明顯是希望我們像刷朋友圈一樣刷公眾號(hào)。

以前公眾號(hào)的沉浸式體驗(yàn)蕩然無(wú)存了，陪伴的是內(nèi)容混雜的信息流和快速滑動(dòng)的信息體驗(yàn)。這時(shí)出現(xiàn)了很多問(wèn)題，比如公眾號(hào)打開(kāi)率低，弱化公眾號(hào)主體……但是，這些都不是最關(guān)鍵的！最關(guān)鍵的是在新交互方式下，我們?nèi)绾蔚谝粫r(shí)間引起用戶(hù)的注意。公眾號(hào)做不到這一點(diǎn)，基本就都掛掉了。

對(duì)于首圖制作，我們總結(jié)了三個(gè)重要的因素：第一個(gè)是易讀，第二個(gè)生動(dòng)，第三個(gè)是易識(shí)別。它完全對(duì)應(yīng)了現(xiàn)在交互方式的最大問(wèn)題：刷刷刷、內(nèi)容混雜、公眾號(hào)品牌被弱化。

易讀

易讀，是讓用戶(hù)第一時(shí)間知道我要說(shuō)什么。我們?cè)谝曈X(jué)改善上面提出了一個(gè)建議，希望大家通過(guò)圖文標(biāo)題替換掉文字標(biāo)題。

這個(gè)案例圖片對(duì)比非常的鮮明，我們第一時(shí)間都被右邊的圖吸引，把左邊的圖忽略掉了。再對(duì)比一下獲取標(biāo)題信息的效率，兩個(gè)公眾號(hào)標(biāo)題一模一樣，右邊的標(biāo)題在50毫秒-1秒之間可以理解，左邊標(biāo)題則是6-9秒的時(shí)間。這意味著，在同一個(gè)列表、同一個(gè)信息流的交互內(nèi)，兩篇不同標(biāo)題形式的文章出現(xiàn)，左邊的文字類(lèi)標(biāo)題一定必死無(wú)疑。

生動(dòng)

第二個(gè)因素，生動(dòng)。讓整個(gè)首圖更加生動(dòng)活潑，就等于給用戶(hù)多了一個(gè)理由，進(jìn)入我們的公眾賬號(hào)。

首先是標(biāo)題，要做到讓你的標(biāo)題更接地氣，這里提供了三個(gè)維度：設(shè)立標(biāo)題關(guān)鍵詞時(shí)，最好選擇對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)有利、有用和有趣的。我們看一下左邊的標(biāo)題案例 《來(lái)了，新個(gè)稅六大全面解讀權(quán)威部門(mén)這樣說(shuō)！》不如，我們只抽離出來(lái)它的關(guān)鍵詞——個(gè)人所得稅。

第二個(gè)方式是讓首圖更有代入感，我們講的代入感即是場(chǎng)景化和更具有場(chǎng)景體驗(yàn)。這個(gè)案例的標(biāo)題是《一個(gè)最?lèi)?ài)劈腿的男人》，場(chǎng)景是男孩用一個(gè)很?chē)?yán)肅的方式說(shuō)一句很調(diào)侃的話：“姑娘，來(lái)個(gè)一字開(kāi)?！边@個(gè)非常非有趣！

文字排版的形式，也一定要營(yíng)造場(chǎng)景感。歡迎光臨我的qq空間——這個(gè)標(biāo)題是非?？菰锏模l(shuí)要去你的QQ空間？沒(méi)有多大意義，但通過(guò)排版形式把它場(chǎng)景化，把圖片中的動(dòng)作放在中心，優(yōu)化自己的文案變成互踩，整個(gè)氛圍十足，我們就會(huì)很想去了解一下QQ空間到底有什么樣新的內(nèi)容。

首圖還有一種插圖形式，這種很常見(jiàn)我們就不仔細(xì)說(shuō)了。

易識(shí)別

第三因素是易識(shí)別，我們第一時(shí)間很難找到公眾號(hào)，大部分是直接把logo放在首圖中間，公眾號(hào)本身是有頭像的，為什么不能用頭像吸引到用戶(hù)呢？我們測(cè)試了一下，整個(gè)首圖在信息流里的面積是頭像的16倍。這就很簡(jiǎn)單了，為什么我們不能用更大的版面去吸引用戶(hù)，讓他感知到公眾號(hào)的存在？

首圖如果說(shuō)要做的更好，就要做到有自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格，好處是一旦風(fēng)格能夠駐扎到用戶(hù)的心里，他看到類(lèi)似的風(fēng)格，同樣會(huì)想到你的賬號(hào)和平臺(tái)。這里比較好就是微信、互踩和一些美妝類(lèi)的賬號(hào)。

做到這些就夠嗎？根本不夠的，因?yàn)槲覀兦懊媸钦f(shuō)單次引流的方式，是在第一次跟用戶(hù)產(chǎn)生交互時(shí)，通過(guò)各種各樣的方式贏得他的點(diǎn)擊，而長(zhǎng)期的流量來(lái)源來(lái)自品牌背后的價(jià)值傳遞。

我們?cè)倏匆粋€(gè)例子，青春奮斗的江小白。他的定位非常清晰企業(yè)+有趣和有理想的年輕人，公眾號(hào)所有的內(nèi)容都在不斷的敲打這個(gè)主題。我們把江小白的主題提煉出設(shè)計(jì)關(guān)健詞，那就是青春、拼搏和奮斗。

比如說(shuō)江小白的《酒桌是一個(gè)江湖》和《別說(shuō)話吻我》，全都在不斷的敲打這些關(guān)鍵詞，即使沒(méi)有文字標(biāo)題，我們也知道公眾號(hào)說(shuō)的是什么，永遠(yuǎn)是圍繞自身的品牌調(diào)性不斷的捶打。

騰訊和阿里案例

再看一下騰訊阿里和百度怎么傳遞自己的品牌概念？

騰訊的設(shè)計(jì)格調(diào)很高，設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加的豐富，圖片設(shè)計(jì)以外，還有圖形設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)，而他的文字設(shè)計(jì)是非常體系化的。我們把所有賬號(hào)里面的首圖抽離出來(lái)，它們都在傳遞一個(gè)概念：生動(dòng)，活潑有趣。

說(shuō)到騰訊的文字，非常好而且豐富，每一個(gè)場(chǎng)景都做到細(xì)致的符合。我們可以看到一些最基本的公告啟示通知，都做成了字體組容器的風(fēng)格。騰訊是我在公眾號(hào)里面見(jiàn)到的，體系化最強(qiáng)烈的一個(gè)視覺(jué)傳達(dá)的案例。

高能，這個(gè)是百度給我的第一印象，收集了他們5張圖片，3張都是帥氣的百度爸爸（笑）。再看圖標(biāo)設(shè)計(jì)……像是脫發(fā)了。

我們對(duì)比看看騰訊的公告和通知，細(xì)致到什么程度？可以感受到，聲音是傳播出去有爆發(fā)力，相當(dāng)吸引人。

文章來(lái)源：新榜