最近美國(guó)明尼蘇達(dá)州當(dāng)?shù)孛襟w曝光了劉強(qiáng)東案女大學(xué)生的供詞，并根據(jù)多方收集的消息，還原了事發(fā)當(dāng)晚的全過(guò)程。很多人對(duì)此表示震驚，事件果真如此，那么對(duì)于劉強(qiáng)東本人將是災(zāi)難性的后果，對(duì)于劉強(qiáng)東一手創(chuàng)建的京東電商帝國(guó)同樣也是災(zāi)難性的，當(dāng)然還有那個(gè)跟他經(jīng)歷多年的風(fēng)雨的奶茶妹妹章澤天，更加不公平。

不過(guò)，無(wú)論如何至少關(guān)于劉強(qiáng)東涉嫌性侵一事已經(jīng)被媒體做實(shí)，那就不如安靜地等待法律給出公正的裁決。在案件進(jìn)行當(dāng)中的任何媒體報(bào)道，都需要審慎地去對(duì)待。

那么，對(duì)于此次事件，近兩個(gè)月以來(lái)，劉強(qiáng)東章澤天夫婦始終處于失聲狀態(tài)，一向擅于公關(guān)的京東緣何當(dāng)下卻采取沉默是金的策略？

首先，這是一件涉及在外國(guó)觸犯法律的事件，在美國(guó)相關(guān)司法機(jī)構(gòu)沒(méi)有出臺(tái)明確的法律解決方案的情況下，當(dāng)事人之一的劉強(qiáng)東不宜對(duì)此做出明確的回復(fù)。作為京東掌門人的劉強(qiáng)東，更不能主動(dòng)對(duì)于此事做出回復(fù)，只能希望媒體漸漸把他忘卻。

第二，此次明尼蘇達(dá)當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道，其中很多相關(guān)的細(xì)節(jié)，只是媒體的一種事實(shí)性的解讀，不具有法律證據(jù)性質(zhì)。

第三，事件報(bào)道出來(lái)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)頗有些離奇，正好趕上中國(guó)一年一度的雙11電商購(gòu)物狂歡節(jié)的前夕，此時(shí)各大電商平臺(tái)正處于預(yù)熱時(shí)期，廣大消費(fèi)者翹首以盼準(zhǔn)備享此全年最大力度的促銷盛宴。想必京東方面也不想因此事而擾亂京東電商的雙11饕餮促銷大餐。

第四，中國(guó)電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)處于巨變時(shí)期，阿里、京東傳統(tǒng)兩強(qiáng)正在受到蘇寧易購(gòu)和拼多多的來(lái)自不同層面的多重挑戰(zhàn)，京東既不是其中的老大又不是挑戰(zhàn)者，面臨著前有堵截后有追兵尷尬境地，如果京東品牌因創(chuàng)始人個(gè)人問(wèn)題而使品牌受損，將得不償失。

第五，京東多年來(lái)持續(xù)虧損之下，好不容易迎來(lái)最近兩年的扭虧為盈的大好局面，劉強(qiáng)東剛剛春風(fēng)得意一下，便被拼多多扛上了。劉強(qiáng)東沒(méi)有想到的兩件事：一是拼多多竟然如此強(qiáng)勢(shì)，二是自己能夠攤上如此重大的官司。

綜合上述因素，想想都替劉強(qiáng)東發(fā)愁。大家都清楚，中國(guó)的很多企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，創(chuàng)始人就是企業(yè)的天，企業(yè)的品牌與創(chuàng)始人個(gè)人品牌同樣重要，有些企業(yè)甚至創(chuàng)始人品牌更重于企業(yè)品牌。從聯(lián)想的柳傳志開始，至今聯(lián)想也離不開枊傳志的精心呵護(hù)；到阿里的馬云、京東的劉強(qiáng)東、騰訊的馬化騰、百度的李彥宏、小米的雷軍、娃哈哈的宗慶后、華為的任正非等，莫不是如此。

這也反應(yīng)出一個(gè)非常嚴(yán)峻的問(wèn)題，就是國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌建設(shè)的問(wèn)題，如何將企業(yè)品牌與創(chuàng)始人個(gè)人品牌分離，以確保企業(yè)并非一個(gè)人的企業(yè)。是人就有七情六欲都吃五谷雜糧，如何保證創(chuàng)始人的個(gè)人行為不影響到企業(yè)的品牌形象和聲譽(yù)，就成為一個(gè)非常棘手的問(wèn)題。

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