一年一度的“剁手節(jié)”馬上到了，廣大群眾喜迎買買買時(shí)刻。

作為經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，消費(fèi)也是經(jīng)濟(jì)活力的縮影。

四十年來，國人的購物清單中，收音機(jī)、縫紉機(jī)早已變成了小汽車。2017年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率，由1978年的38.3%，提升到58.8%。

消費(fèi)和收入水平直接掛鉤，不同城市之間，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和工資水平、商業(yè)繁榮程度乃至市民心態(tài)不同，形成了一幅有著明顯地區(qū)差異的“剁手”地圖。

既然消費(fèi)也是城市競爭力的體現(xiàn)，那么，可以問個(gè)有意思的問題：哪個(gè)城市最會(huì)花錢？

1.廣東零售總額最高，東北人及時(shí)行樂

在衡量地區(qū)商業(yè)繁榮程度和消費(fèi)狀況的諸多指標(biāo)中，最基礎(chǔ)性的要屬社會(huì)消費(fèi)品零售總額。

所謂社會(huì)消費(fèi)品零售總額，是指企業(yè)（單位）通過交易售給個(gè)人、社會(huì)集團(tuán)非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的實(shí)物商品金額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。

有三點(diǎn)需要注意，其一它包括實(shí)物商品網(wǎng)上零售額；其二用途是非生產(chǎn)、非經(jīng)營，采購生產(chǎn)原料、買房這類就不計(jì)入統(tǒng)計(jì)；其三購買對(duì)象包括個(gè)人，也包括社會(huì)集團(tuán)。

考慮到跨地區(qū)的消費(fèi)采購行為占比很大，在統(tǒng)計(jì)過程中，一般是比較社消總額，人均社消額度參照意義不大。先來簡單粗暴地看下各省2017年的情況：

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

社消總額破30000億大關(guān)的，有廣東、山東和江蘇三個(gè)省份。富庶之地廣東，不愧是中國商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地帶。

2017年GDP十強(qiáng)依次是廣東，江蘇，山東，浙江，河南，四川，湖北，河北，湖南，福建。社消總額十強(qiáng)依次是廣東，山東，江蘇，浙江，河南，四川，湖北，河北，湖南，遼寧。

社消總額的省際排名，基本與GDP總量重合。不過十強(qiáng)名單中，有兩個(gè)例外：江蘇和山東互換位置；GDP排14的遼寧擠掉福建，進(jìn)入社消總額的前10名。

山東在經(jīng)濟(jì)總量比江蘇低超過一萬億的前提下，社消總額反而高近兩千億，一個(gè)重要原因在于，山東的人口數(shù)量更多。2017年江蘇省的常住人口是8029.3萬，山東常住人口則是10005.83萬，多出來的兩千萬人口基數(shù)，足以創(chuàng)造更多的消費(fèi)需求。

至于遼寧，去年增速只有2.9%，但社會(huì)消費(fèi)狀況一直比經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)更好。

其實(shí)不止遼寧，有媒體發(fā)布的“品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告”提到，在全國各大區(qū)域中，東北地區(qū)中高端及以上的商品消費(fèi)金額在總消費(fèi)中占比最高，且持續(xù)5年在全國保持領(lǐng)先地位。

對(duì)東北人來說，盡管經(jīng)濟(jì)衰退，該花的錢也照樣花。

大金鏈子、貂皮大衣，財(cái)富顯眼地掛在身上，歷來都是東北人給外界的觀感。這種及時(shí)行樂的消費(fèi)心態(tài)，最具代表性的是沈陽，它是奢侈品的重鎮(zhèn)，以至于有“一條街4家LV”的奇觀。

2.人均消費(fèi)支出，上海全國第一

如前所述，社消總額不適合平均比較，要觀察當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)能力，更具參照意義的是人均消費(fèi)支出。如果將社消總額與人均消費(fèi)支出進(jìn)行對(duì)比，還能看出一些特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)整理：第一財(cái)經(jīng)

2017年全國人均消費(fèi)支出是18322元。排在前十的地區(qū)依次是上海，北京，天津，浙江，廣東，江蘇，福建，遼寧，內(nèi)蒙古，重慶。

相比經(jīng)濟(jì)總量，人均消費(fèi)支出與居民收入水平關(guān)聯(lián)更緊密。四個(gè)直轄市全部入圍，其中上海和北京接近四萬元。西部地區(qū)的廣西、甘肅、貴州、云南和西藏，包攬最后五名。

社消總額高的遼寧，人均消費(fèi)支出也不低。放眼整個(gè)東北地區(qū)，三個(gè)省的消費(fèi)/收入比，都超過了0.7，高于全國平均水平，這印證了前面的結(jié)論：東北人更愛花錢，也更敢花錢。

圖片來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

內(nèi)蒙古去年社消總額為7160.2億元，在全國排第21位，不過人均消費(fèi)支出卻躋身全國十強(qiáng)，可見家庭日常開銷之大。內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，能支撐如此高的消費(fèi)支出，是因?yàn)槠淙司鵊DP，長時(shí)間處于全國前列，比廣東還要高。

值得一提的還有青海和甘肅，消費(fèi)/收入比全國最高，達(dá)到0.82，可見錢都花在了家庭日常開銷上，說明用于投資/儲(chǔ)蓄的支出空間很小。它其實(shí)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的縮影，而不能理解為更敢花錢。

3.社消總額十強(qiáng)城市是哪些

社會(huì)消費(fèi)品零售總額，是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力，尤其是零售業(yè)景氣程度的直觀參照。不過對(duì)東西部地區(qū)來說，城市間內(nèi)部的消費(fèi)狀況，又有著明顯的差異。

與沿海江浙一帶不同的是，四川等強(qiáng)省會(huì)地區(qū)，消費(fèi)行為也大量集中在經(jīng)濟(jì)資源匯聚的省會(huì)城市。說的直白點(diǎn)，這里錢多，富人也多，購買力更強(qiáng)。

比如2017年四川的社消總額，是17480.5億，而成都的是6403.5億，占比36.6%。江蘇社消總額是31737億，南京是5604.66億，占比只有17.7%。

另一方面，四川非省會(huì)GDP第一城綿陽，社消總額只有1112.48億，成都的六分之一左右；江蘇非省會(huì)GDP第一城蘇州，經(jīng)濟(jì)總量比南京高，社消總額5442.82億，逼近南京的水平。

具體城市間的詳細(xì)對(duì)比，2017年的數(shù)據(jù)如下圖所示：

數(shù)據(jù)來源各地統(tǒng)計(jì)公報(bào)；整理：未知

去年社消總額突破萬億的城市，只有上海和北京。除了商業(yè)繁榮外，二者都是人口大城，常住人口數(shù)量已突破兩千萬；另一方面，物價(jià)指數(shù)和消費(fèi)水平，也都是全國領(lǐng)先。

社消總額排第一的上海，本地人的市民生活，一直都以“精致”著稱，有著小資情調(diào)的衣食住行，對(duì)應(yīng)著相當(dāng)講究的消費(fèi)心理，這是它在心理層面區(qū)別于其他城市的特征。

相對(duì)于省際相比而言，社消總額十強(qiáng)城市，與經(jīng)濟(jì)總量十強(qiáng)間的吻合度要低很多，具體位次發(fā)生了很多變動(dòng)。

社消總額十強(qiáng)依次是上海，北京，廣州，重慶，成都，武漢，深圳，天津，杭州，南京。

經(jīng)濟(jì)總量十強(qiáng)依次是上海，北京，深圳，廣州，重慶，天津，蘇州，成都，武漢，杭州。

深圳由于人口總量少，加上毗鄰港澳，很多消費(fèi)行為轉(zhuǎn)移到有稅收優(yōu)勢(shì)的香港，所以社消總額只能排到全國第7名。

蘇州的經(jīng)濟(jì)體量大，但是以生產(chǎn)性活動(dòng)為主，商業(yè)繁榮程度自然比省會(huì)南京有所欠缺。

沈陽的經(jīng)濟(jì)低迷，社消總額增幅同樣也低迷。但囿于過去的經(jīng)濟(jì)輝煌，社消總額的排名，在全國依舊相當(dāng)靠前。

4.成都人有多愛買買買

這里需要重點(diǎn)提及的是成都。

成都?xì)v來都是西部重要的消費(fèi)中心，在具體城市定位上，成都曾明確提出2022年建成國際消費(fèi)中心城市，社消總額排全國第5并不奇怪。

去年“剁手節(jié)”某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)就顯示，截止11月11日18點(diǎn)整，購買金額前十名的城市，分別是上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、武漢、重慶、蘇州、南京。成都僅次于四大一線城市和電商繁榮的杭州。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

2017年國內(nèi)20大城市新開商業(yè)物業(yè)排名，成都以總體量168萬平方米位居第二，僅次于上海；《2018中國新商業(yè)城市研究報(bào)告》中，成都僅次于北京、上海、深圳，排全國第4。

身處商業(yè)繁榮之地的成都人，對(duì)奢侈品的欲望，絲毫不亞于東北人?！?016中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》顯示，總訂單量和消費(fèi)人數(shù)排名，成都僅次于北京、上海，排在全國第3。事實(shí)上很早以前，奢侈品專賣店匯聚的成都，就有中國奢侈品“第三城”的說法。

在諸多商業(yè)指標(biāo)上，成都完全具備同一線城市的競爭氣勢(shì)，甚至領(lǐng)先廣州和深圳。比如私家車保有量452萬輛，成都全國第二，僅次于北京。這種舍得花錢的消費(fèi)心理，折射出慢生活的安逸心態(tài)。

在瘋狂買買買的同時(shí)，喝茶、麻將，是成都人的另一種最愛，這種生活節(jié)奏，與諸多二線城市形成了鮮明對(duì)比。

它也說明，一個(gè)城市的消費(fèi)狀況，在經(jīng)濟(jì)水平之外，受地域文化和市民心態(tài)的影響相當(dāng)大。

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來源：虎嗅App，作者：西部君。