暴跌7%！700億美元，也就是近5000億人民幣，瞬間煙消云散！

上周末，蘋(píng)果被傳出消息，連續(xù)兩個(gè)季度手機(jī)出貨量被華為碾壓，核心產(chǎn)品銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季共售出4688.9萬(wàn)部iPhone，同比基本持平，低于市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)；共賣(mài)出969.9萬(wàn)臺(tái)iPad，同比降低6%；共賣(mài)出529.9萬(wàn)臺(tái)Mac電腦，同比跌了2%。

這一成績(jī)讓業(yè)界震驚，蘋(píng)果股價(jià)在當(dāng)日盤(pán)中大跌7%！禍不單行。昨天，蘋(píng)果又傳來(lái)不好的消息。

據(jù)可靠消息，因?yàn)殇N(xiāo)量不如預(yù)期，目前蘋(píng)果已對(duì)與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時(shí)其還對(duì)和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

蘋(píng)果在華遭遇滑鐵盧

11月1日，蘋(píng)果發(fā)布財(cái)報(bào)，并在當(dāng)日宣布公司未來(lái)將不再公布所有產(chǎn)品的銷(xiāo)量。蘋(píng)果表示，銷(xiāo)量對(duì)于今天的蘋(píng)果而言，意義已經(jīng)遠(yuǎn)不如昔日。過(guò)去十年，蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)售創(chuàng)造了手機(jī)歷史上的奇跡。

然而，如今的事實(shí)就是，蘋(píng)果的確越來(lái)越不好賣(mài)了。我國(guó)市場(chǎng)，就是一面最好的鏡子。

面對(duì)日益被壓縮的市場(chǎng)與營(yíng)業(yè)收入，蘋(píng)果采取了提高單價(jià)的新策略（從價(jià)格上開(kāi)始疏民，越來(lái)越偏離市場(chǎng)）來(lái)保證其利潤(rùn)。

從iPhone 5開(kāi)始，蘋(píng)果就走上了漲價(jià)之路，上限不斷被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……今年9月，蘋(píng)果發(fā)布的三款新iPhone，價(jià)格再創(chuàng)新高，最貴的賣(mài)到12799元，為史上首次突破萬(wàn)元。

市場(chǎng)用數(shù)據(jù)給予了回應(yīng)，這是個(gè)失敗的策略。第一手機(jī)界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年9月份iPhone XS MAX的銷(xiāo)量?jī)H為48萬(wàn)臺(tái)，iPhone XS的銷(xiāo)量?jī)H為8萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于蘋(píng)果和業(yè)界預(yù)期。

市場(chǎng)為何不買(mǎi)蘋(píng)果的賬？蘋(píng)果的前CEO約翰·斯卡利在不久前的一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目中道出問(wèn)題所在：庫(kù)克成功把蘋(píng)果做成了一個(gè)奢侈品牌。

蘋(píng)果更像一家奢侈品公司了

蘋(píng)果在最近一年采取的激進(jìn)策略是賣(mài)得更少，賣(mài)得更貴。依靠高昂的售價(jià)讓其仍能維持持續(xù)穩(wěn)定的收入。

但是，自iphone6以來(lái)，蘋(píng)果一直在吃老本，帶給消費(fèi)者的驚喜越來(lái)越少。即便是被稱(chēng)為iPhone史上“最大的飛躍”的iPhone X，其最大的亮點(diǎn)面部識(shí)別也并非行業(yè)先行者。

價(jià)格昂貴但性能并無(wú)大超越的奢侈品和高性?xún)r(jià)比的國(guó)產(chǎn)機(jī)，消費(fèi)者會(huì)支持誰(shuí)？市場(chǎng)已經(jīng)用數(shù)據(jù)給予了回答。

2018年二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商四大巨頭占國(guó)內(nèi)智能手機(jī)是份額合計(jì)已超80%。

如今，銷(xiāo)量對(duì)蘋(píng)果而言已經(jīng)不再重要，蘋(píng)果不再期待人們像過(guò)去一樣頻繁地更換手機(jī)。蘋(píng)果要開(kāi)始講新故事了——關(guān)于“新蘋(píng)果”的故事。

有信號(hào)表明，服務(wù)業(yè)務(wù)未來(lái)可能超越硬件，成為蘋(píng)果收入增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。當(dāng)蘋(píng)果iPhone已經(jīng)觸及大部分渴望擁有它的人群時(shí)，它不僅希望向這些人推銷(xiāo)更貴的設(shè)備，更希望通過(guò)從每一臺(tái)設(shè)備中賺取更多的服務(wù)費(fèi)。但“新蘋(píng)果”的故事是否能讓用戶(hù)買(mǎi)賬？目前來(lái)看，短期內(nèi)比較困難。

對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)有何影響

蘋(píng)果銷(xiāo)量的下滑，除了影響其自身業(yè)績(jī)和利潤(rùn)外，還將對(duì)我們產(chǎn)生兩個(gè)較大影響：

一是影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。正如昨日爆出的消息，蘋(píng)果因新品銷(xiāo)售遠(yuǎn)低于預(yù)期，對(duì)富士康和其他部件供應(yīng)商進(jìn)行砍單。而供應(yīng)商或?qū)⒈黄纫圆脝T來(lái)應(yīng)對(duì)困境。

二是人們購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的意欲大幅上升。畢竟，蘋(píng)果銷(xiāo)量下降，是國(guó)人選擇國(guó)產(chǎn)品牌的側(cè)面反映。目前，我們?cè)谌蛑悄苁謾C(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)份額占比超過(guò)40%，主要有華為、小米、OPPO、小米、聯(lián)想。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，20年前我們?cè)谟檬澜绲钠放疲?0年后世界在用我們的品牌。但在驕傲的同時(shí)，我們也要認(rèn)清自己的不足，我們的諸多核心技術(shù)仍需一代又一代人前赴后繼的努力。

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