靠賣瓜子發(fā)家,40年前就賺到100萬,如今卻銷聲匿跡
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上世紀(jì)80年代,傻子瓜子曾經(jīng)紅極一時,無人不知傻子瓜子,他被譽為“中國第一商販”,1972年開始賣瓜子,1976年就已經(jīng)是百萬富翁!他就是年廣久,可就是這樣一個商業(yè)奇才,晚景卻不盡如人意:年氏家族的糾紛讓他十分痛苦,當(dāng)時70多歲高齡的他雖仍在努力經(jīng)營著瓜子生意,可是卻經(jīng)常被工商局查處,因為糾紛導(dǎo)致他無權(quán)使用“傻子”商標(biāo)!
“傻子”商標(biāo)引起的家族糾紛
1978年,年廣久的傻子瓜子降價策略,引發(fā)搶購狂潮。傻子瓜子打響了名號,年廣久在1982年,注冊了“傻子”商標(biāo)。由于“傻子”這個名稱明顯帶有貶義,按后來的規(guī)定是不允許注冊的。所以,“傻子”就成了獨一無二的好商標(biāo)。
1999年,年廣久又申請注冊了“年廣久及其肖像”商標(biāo)。
本來這樣的家族企業(yè)應(yīng)該是生意越做越好,但是兩個兒子都在使用“傻子”商標(biāo),在商場上大打出手、互相拆臺。年廣久費了不少心思,好幾次召集他們坐下來談,但都談不攏。隨后年廣久想到一個最好的接班方式將其擁有的傻子商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給其長子年金寶和二子年強。
自殺式的轉(zhuǎn)讓,埋下“暗戰(zhàn)”伏筆
2000年,年家人簽署了轉(zhuǎn)讓協(xié)議,大兒子年金寶出資55萬元受讓“傻子”商標(biāo),二兒子年強出資45萬元,受讓“年廣久及其肖像”的商標(biāo)。年廣久特別強調(diào),對這兩個商標(biāo),雙方共同擁有,讓兩個兒子互相依托、互相牽制,以此化解他們的矛盾。
年廣久煞費苦心地希望以這樣一種方式退休,也更希望以這樣一種方式在不傷及兩個孩子的基礎(chǔ)之上,讓他們平穩(wěn)接班。
但出乎年廣久意料的是,此次轉(zhuǎn)讓后,年廣九的兩個兒子,分別開始從事炒貨業(yè)的經(jīng)營。在商標(biāo)使用上,不可避免地存在紛爭。在2006年,年金寶決定與年強對簿公堂,規(guī)范商標(biāo)的使用,徹底解決商標(biāo)“分別”轉(zhuǎn)讓給“傻子瓜子”發(fā)展帶來的困擾。
從2000年廣久轉(zhuǎn)讓商標(biāo)開始,年家兩兄弟的爭奪就由原來的爭奪市場轉(zhuǎn)移到爭奪商標(biāo)上,沒有把精力放在經(jīng)營上?!扒∏ ?、“小劉”瓜子趁機搶奪了“傻子”瓜子的大部分市場份額。
傻子瓜子,興起于時代精神的感召,發(fā)展與時代精神的變革,最終在時代的大潮中,因為缺乏與時俱進的精神,被更加具有競爭力的企業(yè)所超越。在時代發(fā)展的浪潮中,大浪淘沙、不進則退,即使是紅極一時的企業(yè)也無法回避市場的競爭。
商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn),在日常經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)商標(biāo)注冊,不僅保護自己經(jīng)營的產(chǎn)品或品牌持久發(fā)展,也能很好的保護自己的產(chǎn)品或品牌被他人或公司仿冒,以合法的手段保護自己的經(jīng)濟利益,通常情況下企業(yè)會委托商標(biāo)注冊公司幫其申請注冊,這樣成功率會大大提高。
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